JOY STUDIO是京东打造的潮流厂牌, 通过与艺术家跨界合作，打造潮流衍生品，唤醒京东的潮流属性。
京东作为电商平台，如何得到热衷潮流的年轻人的关注，并愿意在京东购买潮流产品，一直是个很重要的课题。当Z世代逐渐成为年轻一代的主力军后，他们更愿意用消费表达自己，对潮流有自己的态度，不愿被品牌或媒体定义。
所以京东认为，单一售卖潮流单品并不能真正留住消费者，只有成为潮流的源头才能不断吸引消费者。
于是，京东创立JOY STUDIO潮流厂牌，在2019年与4位潮流艺术家跨界合作，共同打造“京东JOY STUDIO超级IP日”，呈现更多的潮流态度和潮品选择，以满足消费者不同的潮流追求。
京东创立JOY STUDIO厂牌，邀请在潮流界最具影响力的日本潮流教父藤原浩，以及北美漫画大咖PAT LEE、街头涂鸦艺术家GREG MIKE、HELLO KITTY第三代设计师山口裕子等四位顶级艺术家作为合作对象，赋能品牌, 共同打造“京东JOY STUDIO超级IP日”。
以京东核心形象JOY为核心，藤原浩为其设计了Fragment Design联名形象、PAT LEE创作充满机械感的绘画作品、GREG MIKE设计涂鸦作品、山口裕子推出JOY&HELLO KITTY限定插画，这些富有想象力与玩趣意味的联名潮流作品，不仅是单一的艺术概念，更是被京东众多三方联名品牌运用在服饰、配饰、数码以及玩偶的潮流单品打造中。
JOY STUDIO潮流厂牌的理念是为消费者提供一个无视规则与秩序，放纵好奇心，探索潮流文化，创造想象又能颠覆想象的潮流世界，并将这个世界具象化，变成一种“无规则探索世界”的品牌态度。京东希望以开放和包容的姿态接纳、融合多维度文化，打造出一个具有多样性的青年文化平台，为当代青年群体提供更多的生活趣味与色彩。
JOY STUDIO潮流厂牌用其“无规则探索世界”的品牌理念，打造一系列创意内容，同时配合大量站内外媒体投放，强势传达京东JOY STUDIO品牌信息。JOY STUDIO选择在国内最大的潮流盛典YOHOOD潮流展首发，极大程度地影响了潮流圈层的目标受众，配合京东线上JOY STUDIO超级IP日的互动活动，引流会场页面，最终形成了强有力的转化。
与此同时，JOY STUDIO还通过地铁包站、大巴包车等形式，对品牌进行了大面积的曝光，并与各大潮流垂直媒体平台展开深度合作，由广及深，对JOY STUDIO这个全新的潮流厂牌进行了有效的传播。
通过上线艺术家概念视频，与明星合作拍摄大片，邀请KOL和Vlog博主种草，吸引资深受众及玩家关注讨论，引流活动会场，引爆京东站内互动版块——社交魔方。
未来，随着年轻化群体消费能力的逐渐崛起，京东将继续通过JOY STUDIO深挖JOY的IP价值，为品牌商和电商平台获取增长的新机会点，也为当代青年群体提供更新潮、更有趣味的购物体验，满足消费市场日益增长的个性化需求。
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文章作者：蓝标数字北京公司 TUO
本期编辑：xiao怼怼/Highstonius
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