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《220V带电新人类》：广告×影视的破圈营销新模式

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《220V带电新人类》：广告×影视的破圈营销新模式

《220V带电新人类》：广告×影视的破圈营销新模式

新蓝色光标数字营销集团

2020-09-18

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导读：京东电器新营销火锅剧IP来喽

当前，各大品牌为吸引粉丝光顾与客户关注，都需对产品热点进行持续追踪，就目前来看，追踪热点虽花费了高额的营销费用，却对提高粉丝粘性作用不大。

为了打破现在不尽如人意的局势，京东电器决定打造属于自己专属的IP短剧《220V带电新人类》，来沉淀自己的品牌资产，从而提升用户对品牌的忠诚度与品牌自身的知名度。

▷《220V带电新人类》剧照

沙雕短剧＋营销

《220V带电新人类》以每集五分钟左右的趣味短剧形式，拍摄了年轻人中最热议的6个话题：被催婚、学车、租房、追星、初入职场、养宠物。

而每集爆笑短剧的背后都暗藏了95后面临的最现实问题，而笑点背后映射出最真实的生活态度，则升级了品牌的共情力。京东借助营销+短剧的模式俘获人心，最终实现有效种草。

吸睛姐弟上演戏精剧情

《220V带电新人类》由费启鸣、金靖主演，费启鸣变身奶里奶气的游戏少年齐墨，金靖变身古灵精怪随叫随到的剧情工具人金金金。

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这一对打打闹闹的欢喜冤家、流量小鲜肉与喜剧女神的神仙组合，自带流量话题，倍受网友喜爱。

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势如破竹，强势出圈

在爱奇艺上线的6集短剧吸引年轻受众关注，自开播以来，微博微信同步发声发力，全网曝光超1.9亿，全网互动讨论超33.5万，全网视频总播放量超1897.1万。

与此同时，《220V带电新人类》引流京东站内专属落地页，最终带来162万成交总额，实现站内外营销闭环，实现了空前的传播覆盖力，引发全网讨论，视频海量播放。

破圈营销，引无数英雄折腰

《220V带电新人类》让广告与短剧进行了跨界结合，开创了内容营销新模式，让粉丝与路人从对剧情本身感兴趣，转变成对剧中的同款家电感兴趣，再转变成对IP感兴趣，最后沉淀成京东的粉丝，京东也由此达到了其最终的目的。

🏆该案例获得2020年现代广告奖年度长视频内容原生类金奖

· END ·

文章作者：蓝标数字北京公司 Ryan Liu、华哥、小白、Summer

本期编辑：xiao怼怼/雾凇原子

【声明】内容源于网络

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