近年来的营销行业始终流行着“品效合一”的概念，随着技术的发展使得市场营销环境不断变化，也促进了品牌传播需求的变化，高传播量、高互动率、强转化率和对创新技术的运用都涵盖其中。除了对行业的影响力，品牌也开始更加看重作品的社会属性和社会价值，这也敦促我们要不停地更新迭代“效”对于品牌的意义。
在过去的一年中，蓝标数字共为超过600个客户完成了近7000个项目，达万亿覆盖量。对于共同完成这近7000个项目的1500位同事来说，平均每位同事一年产出4-5个案例。这些漂亮数字的背后，是每个人对更有效营销方式的不断探索。
我们基于对行业的洞察，对2017年蓝标数字的上百件代表作品进行了分析和盘点，最终确定五大搞“效”类别， 分别是：
最佳“时”效：在特殊节日、活动及热点上进行短期高效传播的作品；
最佳“动”效：在引发消费者主动参与互动性方面的出色作品；
最佳“购”效：对消费者购买决策过程有重要影响的作品；
最佳“品”效：拥有高度的社会影响力及行业知名度，同时提升品牌好感度及美誉度的作品；
最佳“成”效：利用有限的资源打造出性价比超高的作品。
本次盘点中，作品的入选标准是“以实效为尺”，就传播效果而言，入选的10支作品传播覆盖总量高达16.8亿次，互动总量则高达8100万次。
最佳“时”效
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《2017年全新Jeep自由侠&傅园慧情人节出格战役》
入选理由：贴合全新Jeep“出格”属性，选定合适的明星，找准角度，在情人节塑造出与众不同的“大爱”，视频播放量过亿，创下朋友圈“视频信息流”行业效率第一的纪录。
为给2017款全新Jeep自由侠上市造势，我们在情人节当天发酵了一场“这个情人节傅园慧做了什么出格事”的悬念事件，在2月14日0点推出朋友圈广告《今天情人节，傅园慧在Jeep自由侠里做了什么出格事》引发全民猜想。之后放出自由侠与傅园慧携手拍摄的收养流浪动物公益短片，为悬念给出正解，从而呼吁大爱，与“情人节做点不一样的才够出格”的主题相呼应。
视频在社交渠道发布后，在微博及微信平台创造出全新传播纪录：视频播放量过亿，朋友圈广告创下“视频信息流”汽车行业效率第一，相关报道近千篇，总计阅读量近一亿，成功引爆自由侠的关注热潮。
《腾讯体育——国乒地表最强12人》
入选理由：运用年轻人喜爱的方式，成功地将老牌国民体育运动打入年轻人的圈层，并得到年轻人的认可。
为推动乒乓球赛事的IP市场化，充分释放乒乓球运动的商业价值，我们将“地表最强12人”国乒队内资格选拔赛打造成一部“少年热血动漫”，并充分借助马龙、张继科等球星在年轻人群中强大的影响力，持续聚拢泛体育人群。
在充分挖掘出赛事的核心情感价值后，这轮以“热血“为主题的传播战役成功打造了最具影响力的中国优质体育赛事IP，本轮传播战役共覆盖数亿人次。
最佳“动”效
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《“听老罗爆口令”坚果Pro京东首发》
入选理由：抓准目标人群的核心诉求，在内容素材稀缺的条件下，找到话题点，打破京东非“618”，“双11”外的直播最高纪录。
锤子科技新品发布会作为锤子受关注度的爆点时刻，也是大量锤友集聚的时刻。我们发现每一位用户看完发布会直播，都渴望第一时间拿到新品，于是打造了“上京东直播看发布会，听老罗爆口令”万人直播活动，老罗在发布会上每说一句口令，即送用户一台手机，借助用户想第一时间拿到“坚果Pro”这一核心诉求，引发网友大量传播及关注，吸引购买。
最终仅用了20台坚果Pro奖品，配以全新独特的直播玩法，便引发全国各大锤友会疯狂转发，直播发布会观看人数直达519000+，点赞量直接突破4500000+，打破除京东"618"、“双11”大型直播活动以外观看人数最高纪录。因此坚果Pro成功斩获京东手机当日单品销量第一的成绩。
《一加5T京东首发——拍摄国际空间站凌日》
入选理由：将当下热点与产品功能点进行巧妙连接，并迅速有力地执行呈现。
2017年末，一加手机迎来年度第二款旗舰机型——OnePlus 5T，在手机产品拍照卖点高度同质化的情况下，以传播为支点进行差异化包装，结合一加不将就的品牌定位和极客粉丝特性，进行更精准更极致化的内容定制，打造针对核心受众的创意爆点事件。这一次，京东一加将手机镜头对准外太空，与《中国国家天文》合作，用一加5T手机结合天文望远镜记录下了极难捕捉的国际空间站凌日和月表巡视，为一加5T的强大性能做出有力证言。最后用传播驱动营销，京东联合一加、《中国国家天文》推出一加5T天文定制版。
针对核心受众的关注点，我们采用了专业媒体与社交媒体结合的方式。最终此轮传播覆盖数十家主流媒体平台及核心社交平台，总覆盖人数过亿，并且在京东超级新品日当天，助力一加夺得当天销量冠军。
点击查看更多：一加5T京东新品首发记录国际空间站凌日
最佳“购”效
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《西铁城田馥甄签名限量款腕表整合项目》
入选理由：助力西铁城架起粉丝与明星之间的情感连接，加强化了明星代言人、品牌、粉丝三方长期的、良性的互动，并最终高效用地反映在了西铁城的产品销售之上。
随着2016年钟表行业整体销售遇冷，为助力西铁城这个百年品牌向年轻化转型，从而为销售注入更多活力，蓝标数字“下了一盘很大的棋”。随着Hebe田馥甄成为西铁城大中华区代言人，蓝标数字通过为西铁城提供日常SNS运营、小型线下活动及线下调查，发掘并培养Hebe粉丝对品牌的潜在好感和潜在购买力，也就此提出了一整套面向粉丝群体的产品企划与传播计划。
通过把握兴趣群体的传播特点，利用优质的内容设计结合有效的奖励影响核心粉丝，进而高效影响整个消费群体，并通过一场为西铁城打造的Black Watch Party，创造了西铁城的销售新纪录。
《京东×孩之宝变形金刚品牌联合营销》
入选理由： IP的玩法升级，从深度结合变成共创IP，并创造了品牌销售最高纪录。
2017年作为《变形金刚》系列电影推出的第十个年头，各大品牌都试图抓住这一超强IP资源开启自己的精准化品牌营销活动，京东此次却没有选择单纯地植入，而是携手蓝标数字结合孩之宝的自有IP大黄蜂，创作出以京东快递汽车为原型打造的京东版变形金刚与大众熟知的大黄蜂并肩作战的故事，这也将作品打造成为有着京东符号的新内容。
为了使IP营销效果最大化，蓝标数字还助力京东以微信朋友圈广告的形式，进一步开展品牌营销动作。同时在社交媒体上多维度剖析京东版变形金刚背后的故事，将技术范儿的品牌形象进行传播和扩散，最大化地进行IP营销升级，视频上线后吸引了大批用户关注和自发传播，最终次轮传播战役曝光量超过1亿次。
点击查看更多：京东×孩之宝变形金刚品牌联合营销
最佳“品”效
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《百度大脑“最强大脑”人机对战传播项目》
入选理由：通过娱乐营销的方式完美展现了百度AI技术，开启了全民AI建设的入口，并通过第一例AI打拐，帮助走失27年的少年回家。
蓝标数字通过借力第四季《最强大脑》掀起一轮“人机大战”，通过将百度AI机器人小度作为唯一视觉形象参加“最强大脑”事件，展现百度AI技术，开启全民AI认知建设的切入口。
在传播过程中，蓝标数字从行业角度全面解读“百度大脑”，并从品牌角度进一步塑造科技形象，同时打造“人机大战”的传播话题，利用小度形象，科普百度大脑。最终“人机大战”的传播战引发大量围观，AI成为AlphaGo后首个全民话题热点。同时我们还通过全球首例AI打拐，帮助走失27年的少年回家。这是百度AI宣传中关注度最高的一次，引起了AI全民/大众化传播。凭借良好的社会反响，该案例获得了2017年大中华区艾菲奖品牌内容类银奖。
点击查看更多：百度——最强大脑人机大战
《激活失落的文明——百度AR复原老北京九大城门》
入选理由：用百度的核心技术连接人和都市的情感，充分让国民感触现代化技术的落地运用，展示出百度无可比拟的商业价值和技术价值，此项目席卷国内外7项大奖。
近年来，百度集中布局人工智能、大数据等技术领域，已经成为全球行业领跑者。然而人工智能等技术并没有落地应用，无法充分展示其技术价值及商业价值。为了用科技唤醒城市记忆、重建人与城市的关系，蓝标数字通过增强AR技术三维动态还原老城门，并在穿越九大城门原址的地铁2号线上选定了一辆列车作为复原效果展示的专列。
用百度的核心技术连接人和都市的情感，展示出百度无可比拟的商业价值和技术价值，最终有超过100万乘客乘坐了九大城门复原专列。
点击查看更多：激活失落的文明——百度AR复原老北京九大城门/Baidu AR Restoration Campaign ofNine City Gates in Old Bejing
最佳“成”效
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《京东键鼠节》
入选理由：在项目预算极度紧张的情况下，将无法制作丰富视觉物料的劣势，巧妙地用声音呈现的方式进行扭转，以少见的有趣方式虏获了大部分用户的关注。
在当前国内电竞用户超过1亿人的大环境下，电竞游戏已风靡全国，成为国内游戏产业中的重要一环。但在打野吃鸡对战过程中，如果键鼠不给力，会发生什么呢？鼠标滚轮滚不动，右手食指划抽筋？鼠标左键犯了轴，分分钟被爆头？F键挂了，游戏人物转不过身，被小学生秒了... ... 反正最后都是Game Over。
在资源紧张的情况下，我们利用最in科技＋ 精准人群定位＋场景化触发的加持下，通过3D立体音效还原男生们组团打游戏的场景，模拟游戏时因换掉设备而战斗逆转的情况，配合弹幕解说。将无法制作丰富视觉物料的劣势，通过巧妙地运用声音呈现将劣势转化为特点，京东键鼠节完美诠释了如何在资源有限的情况下打造一场细分品类的大狂欢。
《索尼Z9D“王的全球第一台电视”Social话题传播》
入选理由：以深刻的市场营销环境调研及精准的传播节奏把控功力，最终以用一台电视换来了过亿曝光量。
随着售价499999的100寸索尼Z9D即将上市，我们决定让国民老公王思聪成为它的第一个用户。因为与普通用户相比，高端人士的家电产品购买决策更依赖品牌、产品的知名度和口碑效应。同时，王思聪不同于普通的富豪群体，而是在电子消费品上有着独特的品味，因此他的推荐也将使产品带有品质感的标签。
在与王思聪沟通后，他以全球第一台100寸Z9D用户的名义发布微博，两条微博互动量快速增长，并出现在其微博主页的热门微博位置，传播总覆盖人数过亿，并占据手机百度首页第一推荐位，这也在最短时间内在高端人群中为产品建立了相当广泛的知名度。
点击查看更多：索尼Z9D“王的全球第一台电视”Social话题传播
以上十支作品是从上百件代表作品中梳理而来，它们不仅折射出当下品牌最真实的需求，也代表着蓝标数字通过打破传统内容，正在不断创造突破性的营销传播新玩法。
随着营销行业的不断变革，我们不仅要快速适应当下的营销环境，更要充分利用蓝标数字包容性与多元化的优势助力客户更加从容地面对当下品效合一的大趋势。
最后，因为有着优秀同行们的合作，和兼具开放性与灵活性的品牌客户愿意与蓝标数字共同尝试，才会有更多的创新玩法和具备高传播量、高互动率、强转化率和“质”、“量”兼顾的优秀作品出现。
鸣谢：创意中心推荐案例
编辑：闪电酱
设计：猹
蓝色光标数字营销机构，简称蓝标数字（BlueFocus Digital），在北京、上海、广州、深圳、西安均设有企业法人单位。作为蓝色光标的业务线之一，蓝标数字致力于为客户提供智能整合数字营销解决方案。近年来，蓝标数字基于数据和技术，整合了公共关系、数字营销和智能营销等多种能力，逐步形成了从行业和消费者洞察到创意、内容和多渠道营销等所构成的价值链服务体系。
蓝标数字秉承“服务、创意、内容”+“产品、技术、数据”的智能营销理念，逐步构建了客户关系管理、智能自媒体管理、大数据等创新布局；整合媒介购买、电子商务、营销云、泛娱乐、智能电视营销等各种能力与资源，通过一站式营销解决方案，助力客户实现品牌商业价值的更大化。
