蓝色光标成立小红书全域营销中心，深耕品效销新生态

5月20日，蓝色光标携手小红书商业部于线上举办了蓝色光标小红书全域营销中心成立仪式暨首轮宣讲会。蓝色光标小红书全域营销中心是蓝色光标整合集团各优势版块之力，从爆品营销策略、精细化内容营销、广告投放到大数据监测，通过全链路式服务，为客户提供小红书全域营销一站式解决方案的中台机构。

蓝色光标小红书全域营销中心的成立是蓝色光标持续推进“营+销”战略布局下的又一重要举措。区别于其他代理商，蓝色光标认为小红书是一个既以通过精准的消费者洞察为品牌提供营销策略依据，又可以通过精细化的内容和流量运营帮助品牌带动销量转化的闭环生态。

小红书品牌渠道全国负责人朴心、蒲公英渠道负责人当归、商业化娱乐营销负责人美奈子、蒲公英渠道经理海藤共同参与了本次活动。

   

如何真正做好小红书营销，在年轻人喜爱的生活指南平台上赢得青睐并取得效果，是困扰大部分品牌的一大难题。单一的达人种草合作，或跟随投放效果广告，能持续为品牌带来增长吗？如何评估营销的有效性，找到营销和转化确切的正相关？ 

   

  

蓝色光标小红书全域营销中心负责人Ada表示：基于过去四年的小红书品效操盘经验，我们发现真正有效的小红书运营，一定是可以体现到转化上。而其中最重要的，就是通过扎实的策略能力和精细化的数据测算，让内容和流量科学地协同起来。

“品牌的口碑，是由N个好的产品体验聚合和加乘而成的。”小红书品牌渠道负责人朴心在活动上表示。提升“品”绝不是通过达人念卖点，而是需要将产品卖点嵌入到用户真实的生活场景中来达成的。这也是蓝色光标小红书全域营销中心，引入品牌创策团队、内容营销团队、媒介采买团队及大数据团队的价值所在，挖掘出契合平台的品牌基因，将其作为内容的基石，搭建种草内容乐高，再通过电商端搜索数据的变化，检验品牌基因、内容乐高的适配性，通过数据的反馈进行优化调整。

  

▷定位爆品潜质基因

▷适用于小红书全域营销的产品定位案例

当然，好的内容价值不局限于单次营销，中心原创“两大黄金杠杆”递进式撬动电商转化增长：一是内容与流量的黄金杠杆，利用中心爆文实验室、内容乐高两大原创内容法宝，批量化创作优质内容；同时，使用一整套完备的数据标准，将潜力内容筛选出来，再通过效果广告加持，打造爆文，撬动公域流量；二是小红书与电商平台的品效杠杆，始终以电商端的搜索指标（如CPS等）为核心，进行精细化操盘，以运营的思路，小步快跑，动态调整。经蓝标实战验证，这一组合能有效且持续降低电商端的CPS成本，特别是对于0-1品类或品牌，十分有效。

  

   

2022，如何在小红书平台上做爆款内容？就这一议题，中心负责人Ada与小红书商业化娱乐营销负责人美奈子表示，小红书2022年关键一步是通过构建营销IP，通过将用户站内消费决策点进行拆解，和品牌进行深度捆绑，在多元的内容消费场景里，产品被看见、被询问、被记住，IP是快速打造爆品的方式之一。Ada通过分享与小红书的深度合作案例，展示了如何运用全域营销思维，借势平台流量趋势，打造出爆品。帮助品牌与平台共创IP，实现品、效、销的迅猛增长，是蓝色光标小红书全域营销中心正在实践的课题。

   

▷全域营销中心联动平台IP助力产品成为爆品

  

当日，蓝色光标小红书全域营销中心还推出了BLUE-GROW全域营销大数据系统也在内测中，通过对以往达人合作数据的分析总结，沉淀出爆文率、粉丝偏好、涨粉速度、互动率、达人去水、流量趋势等十几个维度，辅助品牌精准抓取最契合品牌基因的爆文达人，结合智能推荐机制，生成最佳达人组合，达成从笔记到转化的全链路管理，BLUE-GROW系统未来将作为全域营销中心的重要数据角色，赋能品牌增长。

  

  

这是一个注意力稀缺的时代，但绝不是营销无门的时代。品牌所面临的市场挑战，蓝标能够以科学的、专业的服务，提出高定制化的解决方案。

小红书月活用户破2亿，是一个年轻人喜爱的生活方式和消费决策平台，让我们一起拥抱今天的年轻人，让品牌与他们一起向上GROW，向上成长。

   

获取本次线上分享文件及相关业务介绍

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蓝色光标数字营销机构，简称蓝标数字（BlueFocus Digital），在北京、上海、广州、深圳均设有分公司。作为蓝色光标集团的核心业务品牌，蓝标数字致力于为客户提供智能整合数字营销解决方案。近年来，蓝标数字基于数据和技术，整合了公共关系、数字营销和智能营销等多种能力，逐步形成了从行业和消费者洞察到创意、内容和多渠道营销等所构成的价值链服务体系。

基于蓝色光标集团20余年的积淀，蓝标数字践行以创策为驱动，秉承“服务、创意、内容”+“产品、技术、数据”的智能营销理念，逐步构建了客户关系管理、智能自媒体管理、大数据、IP资源等创新布局；整合媒介购买、电子商务、泛娱乐、OTT等各种能力与资源，通过一站式营销解决方案，助力客户实现营销及商业的成功。