缘起
作为KPL（King Pro League 王者荣耀职业联赛）的官方比赛用机，iQOO在硬件开发和软件深层优化方面，为顶级赛事提供极致体验。但仅以电竞赛事的产业链合作伙伴的定位，只能实现品牌曝光，无法沉淀品牌心智。
基于和电竞精神相似的价值观，我们为品牌挖掘出更深入的营销使命：iQOO不仅要以技术为电竞赋能，还要以亲历者、共建者的视角，呈现这个行业不为人知的热血情怀，记录他们如何克服困难，迎接挑战，忠于选择。
而且我们洞察到，由于大部分移动电竞受众都处在“看热闹”的状态，他们其实还有更深的认知需求没有被满足，他们期待更多的沟通与了解。然而和传统体育竞技相比，移动电竞的体系化程度远没有前者成熟，市面上也缺乏专业、权威的视角或声音，让大众走进移动电竞。
于是，历时95天，走访5个城市，35位深度采访，我们和iQOO一起，联手KPL联盟，打造一部聚焦移动电竞的纪录片《生而为赢》。从队员、教练、从业者等第一视角，讲述这个移动电竞时代下的欢笑、汗水与泪水。
▷ 《生而为赢》纪录片
今年总决赛上，TS和DYG“让三追四”上演了精彩的逆转之战，让所有粉丝为之疯狂。
从总决赛10天的倒计时，到巅峰对决之夜的台前幕后，纪录片追踪了两只战队最真实的状态和备战历程。
世冠这种规格的比赛，既是实力的比拼，又有心态、运气等多种因素的较量。TS状态很 “佛系”，心态上可能更注重享受过程，而非结果。
▷TS战队成员阿豆
而对手DYG则对赢有很强的渴望，可以付出一切：管理层大胆创新，明星选手天价交易、不间断的刻苦训练……
在世冠的高压下，究竟是“平常心看待一场决赛”还是“目的性明确”的赢面较大呢？看完片子每个人心中可能有不同的答案。
有人说电竞比赛要刷两遍，一遍开着弹幕看直播，一遍关着弹幕看解说。《生而为赢》可能给了你看第三遍的理由，因为它挖掘了太多不为人知的故事和台前幕后的真实。
▷TS战队神人 赛点局前0-3的心理活动
除了手握着魔幻现实主义的“逆转剧本”，《生而为赢》还对于「成长」有更多的思考。
在片中的提到一个观点：电竞俱乐部，不仅是在做一个产业，更要承担起育人的职责。
世冠总决赛前夕，久诚在一次直播时和林教练发生了冲突。一年内拿过三个冠军、桀骜不驯来到DYG的久诚，碰到尝试将体育竞技的职业化引入移动电竞领域、树立管理权威的林教练。两人这场冲突，引发了网友对于久诚“不配职业”的争论。
当全网都在吃风口浪尖的DYG的大瓜，纪录片展现了它的客观和冷静。通过采访当事人，复盘事件真相，纪录片追踪了当事人后续的心态变化。
“以前是一个极端不好沟通的人，那件事也让我成长了许多”，久诚说。
移动电竞，给了这些天赋异禀、又向往竞技的年轻人带来了什么？也许不仅是一个全新的职业选择，还有人格的成长和蜕变。
最后，《生而为赢》还将很多人习以为常的东西，提炼出更宏大的视角。
也许你以为，世冠中决赛就是几个少年在台上打游戏，但这背后，是许多上下游产业共同缔造的精彩。
设想一下，平时和朋友开黑，哪怕轻微掉帧卡顿，人们都会抓狂。而在一个亿万级观看量的直播现场，任何一个细节的偏差都可能引发蝴蝶效应。
在科技或艺术领域，不论是赛事运营方、还是技术供应商，这些产业力量汇集在一起，和KPL共同把移动电竞推向更高的高峰，给大众带来更酷的观感。
移动电竞作为时代及科技发展的产物，它是一个时代的符号，电竞拥有着他独特的精神文化价值，而iQOO所代表的生而强悍的态度正是这一代电竞人的鲜明标签，用户对iQOO的认知绝不应该停留在一个好的电子产品上面，iQOO更应该是这个产业的共创者，推动者。基于对品牌精神和受众的把握，我们将iQOO的品牌直接进行升华，再一次与电竞用户走到了一起，将iQOO与KPL赛事的合作，上升为一次具有文化价值和人文精神的行业共创，拓宽了电竞营销的边界。
文章作者：蓝标数字北京公司 Alex Li
本期编辑：xiao怼怼
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