2021 WARC大中华区策略大奖云颁奖典礼于昨日在线举行。蓝色光标数字营销机构参赛案例《Libresse薇尔月经不隐藏2.0态度营销》斩获铜奖、《安居客-有些赛场，你不必是冠军》获入围案例。
▷《安居客-有些赛场，你不必是冠军》 获奖团队
WARC大中华区策略大奖专注于“行之有效”的策略性思考，鼓励那些帮助客户解决现实难题、助力品牌长期有效增长的项目。案例《Libresse薇尔月经不隐藏2.0态度营销》以其有效的策略、深厚的文化洞察和所传递的社会价值、品牌意义，收获评委会的高度评价。
近年来，蓝标数字以创策为驱动，夯实数字营销能力，积极深入探索行业前沿营销领域，探索实践元宇宙、虚拟人营销，深化智能营销，深入“营+销”、青年营销、女性营销，赋能蓝标集团及客户新业务，打造了许多兼具实效和良好社会效益的营销案例。2022年，蓝标数字荣膺 WARC 实效百强榜（Effective 100）数字专家代理商全球第8名，是进入此榜单TOP 10的唯一中国代理商。
一起欣赏案例吧~
Libresse薇尔月经不隐藏2.0态度营销
从精神感染力到带货力冲击高端女护市场
铜奖
这个项目是来自瑞典的一个女性用品的品牌。我本人可能不是它的目标受众，也不是它的产品的使用者，所以我能够更客观地去看待这个项目背后的思考和它的策略性。
评委们为什么会为这个项目颁奖？除了它本身的策略性和它深厚的文化洞察之外，我觉得更多的一点是它所传递的品牌价值和文化意涵，是希望让更多的人看到品牌所传递的社会价值和品牌意义，这是这个项目更大的意义所在。就像很多评委所说的，这个项目很好地将用户的精神价值和产品卖点结合，同时也勇于去挑战社会禁忌，将品牌理念、中国文化以及社会趋势相结合。
我们做策略的人都知道，一个品牌或者一个产品要去挑战一个文化的禁忌、挑战一个文化的常规是非常难的，而且是很难去让消费者、让市场接受的。而它不只是在中国市场，而是在全球的每一个市场，都在致力于做这样一件事情。
——评委、颁奖嘉宾
Grayling China 创意策略长 王波 Paul Wang
Libresse薇尔进入中国以来，凭借“月经不隐藏”的先锋主张赢得新锐女性圈层的喜爱。一起塑造具有本土化特色的品牌资产、一起打破行业条条框框“谈月经”、一起携手先锋女性圈层掀起多次整合品效营销活动，蓝标数字团队一直是品牌喜爱的创意及营销合作伙伴。在挖掘中国当代年轻女性真实需求、打造富有感染力的创意内容和创新性营销全案等服务上，蓝标数字团队一直“在线”的洞见力、想象力以及执行力，对新女性主义抱有的热爱，亦体现了Agency中极为稀缺的“先锋精神”。
——维达集团女性护理品牌副总监
赵颖宜
安居客-有些赛场，你不必是冠军
关于WARC 大中华区策略大奖
自2011年WARC策略大奖发起以来，WARC一直致力于发现成功的营销案例，及其背后最独具慧眼的洞察视角、最别具一格的韬略思维。2020年，WARC首次推出了展示大中华地区最优秀实效策略的“大中华区策略大奖”。奖项跟其他地区一样，免费参赛，面向广大的客户和代理公司任何营销领域的作品开放。营销奖项常常是创意人的舞台， WARC策略大奖专注于“行之有效”的策略性思考。从本质上这不是一个只关注实效结果的比赛，WARC更希望能够奖励那些用策略思考帮助客户解决现实世界的难题，并为长期有效增长铺垫基石的策略。参赛案例必须展现策略与营销活动结果之间的强有力的关联。
关于WARC
1985年创立于伦敦的WARC（全名为World Advertising Research Center）是专攻营销长期实效性的权威机构兼一站式智囊库，致力于为品牌主提供一手的行业资讯、实践指南、案例研究，以出色的洞察与有力的证据，试图“拯救世界免受无效营销的影响”。
蓝色光标数字营销机构，简称蓝标数字（BlueFocus Digital），在北京、上海、广州、深圳均设有分公司。作为蓝色光标集团的核心业务品牌，蓝标数字致力于为客户提供智能整合数字营销解决方案。近年来，蓝标数字基于数据和技术，整合了公共关系、数字营销和智能营销等多种能力，逐步形成了从行业和消费者洞察到创意、内容和多渠道营销等所构成的价值链服务体系。
基于蓝色光标集团20余年的积淀，蓝标数字践行以创策为驱动，秉承“服务、创意、内容”+“产品、技术、数据”的智能营销理念，逐步构建了客户关系管理、智能自媒体管理、大数据、IP资源等创新布局；整合媒介购买、电子商务、泛娱乐、OTT等各种能力与资源，通过一站式营销解决方案，助力客户实现营销及商业的成功。
