近日，2021第十四届金投赏获奖结果揭晓。蓝色光标数字营销机构案例斩获整合传播营销、全链路整合营销、社会化媒体传播、竖版视频创意、视频创意等热门类别1金2银1铜4提名，共计8项大奖。
继去年金投赏整合传播营销类唯一年度金奖案例《京东另类科学实验室-5G篇》之后，《京东手机另类科学实验室》继续以内容驱动，强化认知、赋能电商平台和手机厂商，再次斩获整合传播营销类金奖；一汽-大众奥迪携手蓝标数字打造的《Audi Channel奥迪品牌官方直播》，通过直播生态流量优化+内外资源流量管理，以破圈的方式实现品牌曝光度与好感度的强势增长，斩获整合传播营销银奖；《“月经不隐藏”再升级，Libresse薇尔高端新品上市》立足于女性议题再升级，推出革新性产品系列，鼓励女性意识到“不隐藏”是由身及心、从生理到精神的追求，同时“实效”向前，让品牌声量沉淀“到店”，荣获全链路整合营销银奖，彰显品效合一；《飘柔×高考“无脚本”纪录片营销：“18岁的美”，不能缺席》提出美权的价值思考，在赢得社会化媒体传播铜奖的同时，也为行业贡献了一部当代中国Z世代的青春启示录……
除此之外，蓝标数字还有很多案例突破固有玩法，创造出新的可能：《<杠上奇葩，快手开花>首创竖屏综艺直播带货新场景》首创“优质内容+区域特色+直播带货”的竖屏综艺模式，对话年轻群体，实现娱乐流量私域化；《GIVENCHY纪梵希×<王者荣耀>无限王者团七夕营销》打造虚拟偶像“无限王者团”与粉丝穿越时空的视频会面，用Z世代的对话方式沟通年轻一代，让我们看到了消费者、“无限王者团”和拥有悠久历史的GIVENCHY纪梵希的无限可能；《海飞丝×郭京飞 去屑补偿行为三部曲》精准洞察消费者生活中“找补心理”，携手极具喜剧天赋的演员郭京飞，通过戏剧化的手段放大头屑偏见的补偿行为，强化消费者共鸣，贡献轻松幽默优质的竖版视频创意。
关于ROI FESTIVAL金投赏
金投赏是全球第一个商业创意奖项，旨在奖赏最具创意的品牌和企业，鼓励在商业创意领域中各公司用最有限的预算， 获得最高效的商业回报。“投”即投资回报的意思，英文ROI是指Return on Investment。
作为京东手机新品营销的核心IP，本季另类科学实验室为Redmi、OPPO、海信等品牌新品定制了系列创意营销事件，通过大开脑洞的“极限挑战”，辅以多维度的IP跨界（如非遗蜀绣、云冈石窟等），强化手机细分卖点，赋予全新应用场景，从而激活不同圈层消费者的关注和感知。同时IP强融入京东角色，帮助京东解决平台卖货不产货的营销沟通难题，让京东手机成为最懂手机、最懂用户的手机新品资讯的首选平台。
“月经不隐藏”再升级，
Libresse薇尔高端新品上市
在2020年国际月经日，Libresse薇尔率先提出#月经不隐藏#，掀起一股“开口谈月经”的热潮，迈出争夺高端女护市场的第一步。但面对成熟市场的饱和竞争，品牌需要将突破传统的精神感染力转化为带货力。
在接下来的三个季度，品牌持续借助新女性营销捕捉新锐圈层流量，让“打破传统”的精神关联产品差异化，通过产品推广、圈层渗透、公益倡议推动新用户转化。
最终#月经不隐藏#卷入无数真实女性“自来水”式应援，微博话题获超5.7亿阅读量，品牌实现市场份额翻倍、高端市场份额跃升至第四。
Audi Channel是奥迪品牌打造的官方直播平台，以奥迪官方抖音账号为主直播阵地，基于高品质的用户场景、生活方式，打造“种草”内容，成为奥迪品牌的“话题制造机”，以其“米其林”级别的内容及制作水准，树立汽车行业官方直播新标杆。首期《Z世代的异想世界》通过跨界对话，强势破圈，成功吸引汽车圈、国漫圈、滑板圈及粉丝圈关注，收获累计观看人次315万，总点赞量超过1亿，创造了抖音单场直播点赞量的最高纪录，受到业界内外的广泛好评。
飘柔×高考“无脚本”纪录片营销：
“18岁的美”，不能缺席
在高考结束当天，飘柔发布首个无脚本真实纪录片，呈现考生奋斗路上的真实状态。通过聚焦最能表达品牌主张，又最能引起社会共鸣的核心人群——18岁高考备考生，捕捉在“一切为了高考让路”的声音中，她们对“18岁的美”依然抱有强烈期望的这个“冲突”，借此带出飘柔新的品牌主张#让美简单得多#。
视频上线后，微博话题阅读量2.7+亿，全网互动量45+万次，刷新史上飘柔品牌传播记录，精准实现了品牌价值观的传递和社会责任感的体现。
《杠上奇葩，快手开花》
首创竖屏综艺直播带货新场景
为吸引用户关注，实现品牌增长，我们基于文化的集体认同这一洞察，注意到快手的四川地区快手用户日均使用时长86分钟，APP打开次数超过10次/天，直播场次达到10万/天，每四个人中有一个是快手的创作者。
因此，我们找到了四川“杠”元素，将首要目标受众人群定位在四川用户，加上直播的主要受众是年轻群体，便借力热门综艺IP《奇葩说》打造了一场竖屏综艺直播，打通综艺IP与电商资源，集合优质品牌商，把娱乐营销玩出了快手自己的玩法，从而加深快手与四川文化深度融合，成为一次成功的营销战役。此次营销首创“辩论+带货直播”新模式，直播收获1145万人观看，最高21万人在线围观，在线互动达到336万+人次，同时实现百万营收。
我们总是忽视了一颗小小头屑带来偏见的威力，它总能或轻或重地搞砸筹备已久的关键时刻，改变人与人之间的距离/关系，影响着我们日常生活的方方面面。一旦头屑出现形成偏见，后续就需要耗费更大量的时间、精力甚至是金钱去扭转这种偏见，这是心理学上常说的“一种为找补后果而极度渴望补偿的行为”。
所以选对一款能彻底去屑的产品很重要！从一开始就能解决头屑烦恼，不再因为头屑所造成的偏见而耗费力气，“头屑带来的偏见，一旦形成，后续需要花更大的力气挽回”。
于是，海飞丝携手极具喜剧天赋的演员郭京飞，打造《补偿行为三部曲》，用三条爆笑反转短视频，以夸张幽默的方式讲述头屑带来的蝴蝶效应，从而带出海飞丝产品角色：让你早日根治头屑，更值得！
GIVENCHY纪梵希×《王者荣耀》
无限王者团七夕营销
七夕节点，纪梵希GIVENCHY主动邀约王者荣耀无限王者团进行时尚合作，代言纪梵希七夕单品。为充分利用纪梵希作为国际经典高奢品牌的时尚价值，在七夕节点充分释放无限男团IP时尚影响力，提升真爱粉数量和质量，蓝标数字深圳王者IP组团队深度挖掘七夕民俗内涵，提取与虚拟偶像团体概念、纪梵希品牌节点主张匹配的营销主题——【跨越时空走向你】，以粉丝喜爱的爱情悬疑方式，让男团跨越时空走向粉丝，来一场爱的独特告白。悬疑短片+H5互动逐步解密，增强粉丝代入感，充分满足粉丝幻想，自愿为爱付费，纪梵希七夕限定上架即空。这次合作充分展现了无限王者团强大时尚表现力和商业影响力。
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蓝色光标数字营销机构，简称蓝标数字（BlueFocus Digital），在北京、上海、广州、深圳均设有企业法人单位。作为蓝色光标集团的核心业务品牌，蓝标数字致力于为客户提供智能整合数字营销解决方案。近年来，蓝标数字基于数据和技术，整合了公共关系、数字营销和智能营销等多种能力，逐步形成了从行业和消费者洞察到创意、内容和多渠道营销等所构成的价值链服务体系。
基于蓝色光标集团20余年的积淀，蓝标数字践行以创策为驱动，秉承“服务、创意、内容”+“产品、技术、数据”的智能营销理念，逐步构建了客户关系管理、智能自媒体管理、大数据、IP资源等创新布局；整合媒介购买、电子商务、泛娱乐、OTT等各种能力与资源，通过一站式营销解决方案，助力客户实现品牌商业价值的更大化。
