有没有想把日子过得与众不同的感觉？添置一盏香薰，购入一幅壁画，为年底囤货这件事儿赋予些许不同意味。
京东希望借与四大博物馆的合作，沟通年轻女性消费者，为京东带来更多艺术文化领域的受众，同时提升京东在不同领域的品牌美誉度，培养消费者对京东在更多领域上的消费习惯。
当我们收到这个课题时，最先想到的，就是女性消费者对仪式感的消费需求，以及女性对体验式场景购物的热衷。
为了将这群女性，变成本次艺术文化产品的最大受众，让艺术可以在她们生活中焕发新活力。
提出了“给生活来点艺术感”的campaign主张，通过打造生活中全方位的艺术感增值体验，首次结合四大博物馆的各种素材，打破博物馆合作只能使用授权画作的限制，以雕塑、画作、收藏品为基础，打造你身边的京东博物馆概念：
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可看
城市画廊
看见名画
可听
ASMR
移动疗愈所
听见名画
可嗅
名画香氛礼盒
闻见名画
可逛
线下博物馆
还原名画
我们选择具备文艺、潮流属性的简单生活节，紧扣年轻人群，搭建线下博物馆陈列联名商品，还原梵高的名作“麦田与柏树”，打造一个可逛的线下博物馆，额外带给品牌海量曝光，引流销售。
可感
DISCOVERY
《名作的重生》
京东与Discovery探索频道共同记录《名作的重生》，走访四个国际都市，完整记录IP合作背后的故事，超强内容加持，不仅向大众揭示了大师的艺术生涯，还向人们展现束之高阁的艺术品如何进入生活，让生活充满艺术感；同时，撬动50+品牌打造百款联名产品，将艺术融入消费者的日常生活，用场景化的艺术生活表达打动消费者。
🏆此项目曾获：2020年金投赏整合传播营销类金奖
文章作者：蓝标数字北京公司 TUO
本期编辑：Seoirse/xiao怼怼
蓝色光标数字营销机构，简称蓝标数字（BlueFocus Digital），在北京、上海、广州、深圳均设有企业法人单位。作为蓝色光标集团的核心业务品牌，蓝标数字致力于为客户提供智能整合数字营销解决方案。近年来，蓝标数字基于数据和技术，整合了公共关系、数字营销和智能营销等多种能力，逐步形成了从行业和消费者洞察到创意、内容和多渠道营销等所构成的价值链服务体系。
基于蓝色光标集团20余年的积淀，蓝标数字践行以创策为驱动，秉承“服务、创意、内容”+“产品、技术、数据”的智能营销理念，逐步构建了客户关系管理、智能自媒体管理、大数据、IP资源等创新布局；整合媒介购买、电子商务、泛娱乐、OTT等各种能力与资源，通过一站式营销解决方案，助力客户实现品牌商业价值的更大化。
