3金4铜！蓝标数字作品问鼎金投赏，助力奥利奥斩获全场大奖

2019年5月，奥利奥与故宫官宣联名推出“宫廷御点中华六味”，以奥利奥经典可可饼包裹中式风味夹心，给予消费者一饼融尽天下味的玩趣体验。作为奥利奥在中国的Leading Agency，此次蓝标颠覆了传统IP合作的模式，立足品牌双方的精神内核，以文化制胜，帮助品牌完成了一次刷屏营销。为了传递东西方文化玩在一起的概念，我们打造了一支用10600块奥利奥搭出的故宫史诗大片，短片制作需完成多项考察，历经跨国合作、三地时差、四种语言，最终我们在26天内完成了这项极限挑战。此外，还有诸多创意动作助力造势——国风文物海报全线预热，以故宫文物搭配中华六味，吸引大批国风爱好者，扩大活动触及圈层；互动H5故事，趣味揭秘奥利奥与故宫的百年渊源，将品牌与史实结合，提升品牌文化价值；舌尖论道美食家与品牌代言人直播圆桌会议，畅谈古代宫廷饮食趣味史实，强化品牌社会价值；「移动故宫」纽约快闪活动，打造奥利奥版“舌尖上的中国”，通过东方美味实现文化出海。在短短一个月的传播期内，通过线上线下多平台全方位整合营销，不仅玩出了内涵，更玩出了高度，实现了口碑与销量的双赢。

2019年3月，奥利奥联合支付宝玩转黑科技，在去年成功的基础上升级玩法，重新定义童年经典“扭舔泡”。在技术上实现AI与AR融合，给予消费者360度沉浸式的游戏体验。为了将全新“扭舔泡”辐射至更广泛的圈层，进而实现导流与销量转化，蓝标数字打出了“明星赏金天团+大V、KOL+跨界”的传播组合拳，最大限度的扩大了活动的覆盖面和参与度，此外通过设置全球悬赏赛制、上线蚂蚁庄园公益趣味互动等实现跨圈层转播。最终实现品牌整体知名度同比去年增长9%、整体市场份额同比去年增长10.9%、销量同比去年增长1.6%的完美收官。

2018年7月，面对奥利奥夏季销售的低迷困境，蓝色光标为品牌打造了线上甜品店小程序“奥利奥甜品店”，通过推出创意冰饮，让消费者重新认知、尝试、喜爱“夏天的奥利奥”，扭转销售颓势。通过16组开场视频+16款甜品菜单及教学视频，加上不定时开放的机制，增强消费者期待值和访问的不确定感，延长甜品店的生命周期。在将DIY游戏与甜品结合，提升体验新鲜感的同时，通过内容营销，刺激大量UGC产出。此外还在线下与Bilibili World合作，将甜品店实体化，让大家真实品味到夏天的奥利奥，建立起「夏天的味道=奥利奥的味道」的消费者印象，让受众在夏天依旧热爱吃奥利奥，进而实现导流转化。

在11.11全球购物狂欢的时间节点，各种营销手段层出不穷。京东电器提出“220V带电新人类”吸引年轻新人类的概念，以此为大促核心主旨，期望触达年轻用户人群，以特别的视频节目形式深度绑定电器产品，打造多维购物场景，挖掘新流量激活现有用户，与年轻人玩在一起。据此，蓝标数字团队选择与北京卫视深度合作打造出一档全新真人秀场景式体验节目《220V带点新人类》，将节目内容和传播策略与卫视资源优势相互补，抛开硬植入的形式，让产品与节目内容自然性结合。通过此次项目，成功圈粉90、95年轻人群，在社交媒体端形成一定声量，并在11.11大促期间直接转化购买力。