近日，蓝色光标旗下思恩客广告（以下简称“SNK”）正式代理鲸之悦资源，与电竞明星Uzi简自豪达成深度合作；此外，SNK还延续了斗鱼品牌行业代理，依托更多资源渠道与更广资源影响力，深入布局品牌电竞营销领域。
近年，深受年轻用户喜好的电竞议题正逐渐走向大众化，成为主流的年轻文化之一。从营销层面看，品牌过去将电竞市场当做圈层触点的“风口”思维已经不再适用，“玩票式营销”难以维续品牌的电竞影响力。如何占据电竞营销的核心资源，承接电竞的出圈影响力推动品牌曝光，成为电竞营销领域的新课题。而SNK与鲸之悦、斗鱼两位朋友的代理新合作，或许能为品牌商提供新思路。
鲸之悦近年来在电竞领域发力，逐步进行电竞生态构建，以赛事运营、艺人运营、战队运营、内容制作四大核心环节完成资源整合，层层相扣打造“整合性电竞生态闭环”。
2022年，英雄联盟、王者荣耀、和平精英等电竞项目获准列入杭州亚运会正式竞赛项目；PEL继KPL后开启全面地域化，WBG俱乐部落地北京后携手城市推动电竞破圈，斩获多座桂冠；元宇宙概念的盛行驱动了电竞产业的多维发展……种种现象证明，电竞近年已经慢慢跑出了原本的“圈层”框架，开始从个性化转向全民性。借助这股东风，品牌能够在鲸之悦的版权赛事资源OWL守望先锋联赛以及政府领导站台的上海电竞大师赛上进行客制化品牌权益合作，借助国内外最具影响力的电竞赛事达成强曝光。
而在电竞生态中，鲸之悦自孵化的守望先锋赛道杭州闪电队HangzhouSpark以其粉色的品牌色，自成立以来就受到一大波海内外粉丝的喜爱。作为OWL2022赛季中唯一进入四强的中国战队，更是强势包揽近年来OW玩家广泛好感。队内主力选手Guxue、Shy也是OW电竞圈的顶流。
战队：守望先锋-杭州闪电队HangzhouSpark
事件：2021年杭州闪电队线下主场赛
除了战队和选手，鲸之悦还培养签约了大批优质解说主播，包括英雄联盟官方解说赵俊日、夏安，英雄联盟手游官方解说CAT，守望先锋官方解说小霜等。基于平台的二次元土壤，鲸之悦还孵化了丰富的虚拟艺人资源，如LOL配音上手“姬拉Kira”、知名虚拟音乐人“池年”等，以跨次元形式触达更多电竞用户，充分发挥自身的跨界能量。
从电竞顶流达人层面看，鲸之悦深厚的游戏文化和包容的内容创作空间为达人们提供了多样化的发展方向。与SNK达成2023年度深度合作的Uzi简自豪作为LPL电竞的顶流偶像，Uzi的影响力从电竞粉丝辐射至年轻群体，“永远的神YYDS”、“Uzi还在输出”等出圈热梗不断，入驻B站后更收获了爆炸热度。近年来，Uzi的商业价值正在不断提升，借助电竞用户的爱好洞察，逐步尝试体育、汽车、3C、金融、食品等不同领域。
此外，围绕粉丝运营，Uzi开展暑期“小狗杯”英雄联盟水友赛，协同电竞大咖伙伴开展活动，配合正赛、娱乐赛和趣味挑战三大主题植入品牌互动，通过直播和二传强势曝光。围绕矩阵联动，Uzi开启“出发！搞子车队”的电竞人气主播直播团建，以搞子车队的默契搭配，通过组队游戏体验、特色复盘、惩罚整活等节目内容打造欢乐电竞体验。围绕生活跨界，Uzi开设“MOVE WITH U”的运动vlog全年栏目，通过话题#和UZI一起动起来 表达乐观向上的生活态度，高频更新传递坚持的力量。
“电竞+”也在围绕着电竞行业的多维资源快速发展。鲸之悦曾为HangzhouSpark战队产出娱乐访谈节目、漫画动画等内容，也尝试植入经典二次元形象打造“电竞+动漫”产品。卷入品牌及城市后，“电竞+”IP内容持续扩充，如打造品牌虚拟IP形象、协助上汽名爵打造品牌自有赛事《爵战主场》；也曾借助城市力量为KPL制作“电竞选手+UP主”跨圈旅行真人秀《王者UP！UP！》、打造Bilibili World电竞舞台节目，强势体现平台以“电竞+”赋能品牌IP，沉淀品牌新资产的能力。
斗鱼在2023年聚焦电竞人群体提出了“超级玩家”概念，基于原有的营销玩法，在主播合作、场景合作和生态合作三个维度进行商业生态资源的升级，从“超级主播”、“超级产品”、“超级社区”三个层面，助推品牌用户增长。
从“超级主播”层面看，除了能够围绕平台主播影响力，结合流量、互动和热点内容挖掘主播全链路带货能力外，品牌商还能深入主播直播场景，进行自制内容整合营销，如打造品牌电竞属性的品牌电竞节、深入主播日常主播内容的品牌新品日、深入主播生活习惯的品牌专属福利日，多维运用主播IP势能。
从“超级产品”层面看，品牌商能够基于斗鱼持续提升的技术产品能力，不断挖掘品牌在直播间场景的曝光植入和趣味互动，诸如适宜单品种草的潮玩盒子、定制品牌专属icon及互动福利的鱼丸夺宝、主播粉丝大联谊的粉丝节等新玩法，既能保留用户的观播体验，同时也增强了直播流量的转化效果。
从“超级社区”层面来看，斗鱼平台延续了往年的热门电竞版权赛事，包括英雄联盟LPL春季赛、夏季赛、S赛、KPL春季赛与夏季赛、Dota职业巡回赛等，像PGC、PEL、亚运会电竞项目等大型赛事也在积极沟通当中。同时斗鱼的自有IP赛事体系，包括热门端游的斗鱼联盟英雄会、永劫无间鲨鱼杯、APEX捍卫者杯赛；热门手游的王者荣耀杯赛，和平精英秋名山杯以及针对高校用户打造的斗鱼电竞校队选拔联赛、斗鱼高校城市联赛等沉淀多季，内容流量稳定，在才艺娱乐、体育运动等破圈领域的自制综艺娱乐节目，也能为品牌打开更多与年轻电竞用户对话的机会。
在鲸之悦、斗鱼两位合作伙伴的代理资源不断升级的基础上，SNK能够通过覆盖线上与线下电竞营销场景，一对一挖掘适配品牌的电竞力量，精准狙击“电竞人”的兴趣偏好，助力品牌深入电竞营销领域。
基于斗鱼的深度电竞场景，品牌能够通过SNK深入合作主播生态，渗透玩家圈层，在主播私域及电竞公域双域完成针对性曝光，达成潜在消费群体转化；而基于B站的多元文化场景，SNK则能够通过电竞生态的整合式内容合作，配合品牌满足电竞用户的复合需求，从电竞圈层辐射到泛娱圈层，并促使泛娱圈层反哺电竞圈层的品牌热度维持和印记深化。
2023年，SNK在电竞营销领域的资源布局向生态化发展，资源影响力持续升级。在电竞行业进一步走向产业综合化运维的背景下，中国电竞赛事在技术能力、赛制标准、规模频次上将不断提升，意味着像亚运会上的电竞项目将越来越瞩目。在此阶段，品牌需逐步建立电竞整合营销思维，而SNK可以基于已有资源布局，解锁更多电竞营销场景，创新打造电竞营销模式，发挥自身作为创意供应场和营销内容构建者的角色功能，为品牌电竞营销课题提供更多解决方案。
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