鼓浪之滨，收获“双城”

近日，第27届中国国际广告节长城奖颁奖典礼在鼓浪之滨厦门隆重揭晓。蓝色光标数字营销机构作品《750万人在线拒绝刘雯的拍照邀请？》《朝阳之光 威震四方》凭借对品牌、对消费者的敏锐洞察及突破常规的创意，分别斩获本届长城奖社会化媒体传播类金奖、公益营销类金奖。据悉，本届长城奖参赛作品数量高达3498件，最终产生金奖16件，金奖比例不到0.5%，可谓“百里挑一”。

《750万人在线拒绝刘雯的拍照邀请？》突破常规的朋友圈广告玩法，大胆破圈，从相对封闭的朋友圈实现虎扑、微博跨平台裂变传播，零成本迅速将“危机”转化为为品牌热门话题。

《朝阳之光 威震四方》借助北京推行垃圾分类热点事件，以北京最知名网红“朝阳大妈”为创意原点，在“世界环境日”集中传播，成功种草“百度AI垃圾分类功能”，达到品牌与公益双赢。

除以上两个金奖案例外， 在本届长城奖中蓝标数字案例《伊利舒化知识瓶-春节“支招瓶”》获社会化媒体传播类优秀奖，《京东另类科学实验室之【5G来了】》《一起过“巢”年》获电商营销类优秀奖。

关于长城奖

长城奖始办于1982年，历经三十余载的不断发展和积淀，目前已成为中国广告业历史悠久、专业度强、影响力深远的广告赛事活动，被业内人士称为“广告之颠看长城”，同时长城奖也是唯一由国务院批准的商业广告奖项。奖项设立最初以创意和制作为准绳，评选、奖励年度内公开发布过的商业广告作品，近些年随着广告形式的多样化，长城奖也在积极寻求转型升级，争取做到集创意、制作、营销、数据、品牌为一体的综合性广告大奖，同时长城奖也是挖掘我国优秀创意、营销人才的专业平台。

中国广告协会证明商标使用管理工作也将长城奖获奖情况列为证明企业专业服务能力的重要标准之一。

750万人在线拒绝刘雯的拍照邀请？

🏆 社会化媒体传播

我们在vivo X30产品上市之际，借助刘雯明星效应发布互动朋友圈广告“你能帮我拍张照吗？”然而得到的反馈评论却是“今天没空”“你想得美”等拒绝的声音。

我们洞察到网友调侃式“拒绝”并非为了表达拒绝，而是想在朋友圈舞台展示自己。于是我们大胆破圈，将评论内容搬到虎扑，成功吸引男性用户参与讨论；紧接着我们将事件延伸到微博，进行主动招“黑”，联动大V持续发酵，事件热度暴增之时刘雯空降，幽默回应vivo官博并发酵成热门话题#刘雯 我太南了#，实现朋友圈广告跨平台裂变，把这场舆论危机转化为全网互动的成功营销。

最终品牌视频播放量达6亿+，用户自发传播带来的额外传播量达420万+，朋友圈点赞评论分享互动量750万+，虎扑浏览量破300万，微博话题讨论近1亿，自然热度进入热搜榜前10。

朝阳之光 威震四方

🏆 公益营销

一直以来，AI似乎与大众的生活颇有距离感，适逢5月1日北京正式推行垃圾分类，这一公益议题迅速引起我们的重视。

在民众热议之时我们快速响应，以朝阳大妈为创意原点，打造被“难倒”的“朝阳大妈”形象，通过百度AI，为她解决难题、生活支招，迅速占领用户心智，塑造了AI技术“实实在在解决老百姓生活问题”的形象，提升大众对百度AI的认知力和认可度，成功打造了AI技术亿级曝光量的现象级应用场景。

伊利舒化知识瓶-春节“支招瓶”

🏅社会化媒体传播

春节，人们容易出现因吃东西多和乳糖不耐受引起的不消化的问题，同时还面临与“七姑八姨”因生活方式不同而引起的被催婚、被问工作、被问薪资等问题，产生精神上的“不耐受”。在春节，人们不论是身体还是精神，都需要消化。我们通过抓取春节节日节点下的人群痛点“压力”，打造魔性洗脑大片，通过春节包装整合营销，在春节场景营销中聚焦舒化“无乳糖，好吸收”的卖点。在引发社会关注的同时，完成了产品的有效促销。

京东另类科学实验室之【5G来了】

🏅电商营销

针对用户对5G认知模糊的情况，京东联合各⼿机品牌，针对每款5G⼿机的核⼼特点，设计更极限、更具挑战的“5G另类科学实验室”栏⽬，帮助用户快速建⽴起对5G⼿机品类的认知。

雀巢×新裤子 一起过“巢”年

🏅电商营销

年味渐衰成为春节共识，各品牌开始不遗余力地讲述着回家、亲情，试图复刻年味，而用户却在情感轰炸中日渐麻木，该如何让过年流行，让年味复兴？我们发现在流行文化中，复古潮总会按照一定的时间规律重新融入流行，备受追捧。从这样的视角出发，传统节日同样可以通过流行文化的方式让复古重新成为潮流。雀巢联手最具新浪潮风格的乐队新裤子，制造春节病毒视频，打造收音机、红皮箱等复古元素礼盒，将复古感、潮流感以及新裤子乐队所代表新浪潮风格，融合到了年味当中，形成了区别于其他品牌的春节特别国潮礼盒，打造雀巢新年新浪潮，引爆社交传播，成功助力雀巢春节礼盒电商销售。

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蓝色光标数字营销机构，简称蓝标数字（BlueFocus Digital），在北京、上海、广州、深圳均设有企业法人单位。作为蓝色光标集团的核心业务品牌，蓝标数字致力于为客户提供智能整合数字营销解决方案。近年来，蓝标数字基于数据和技术，整合了公共关系、数字营销和智能营销等多种能力，逐步形成了从行业和消费者洞察到创意、内容和多渠道营销等所构成的价值链服务体系。

基于蓝色光标集团20余年的积淀，蓝标数字践行以创策为驱动，秉承“服务、创意、内容”+“产品、技术、数据”的智能营销理念，逐步构建了客户关系管理、智能自媒体管理、大数据、IP资源等创新布局；整合媒介购买、电子商务、泛娱乐、OTT等各种能力与资源，通过一站式营销解决方案，助力客户实现品牌商业价值的更大化。