Z世代作为消费市场主力军，成为各大品牌争夺的目标用户群体。游戏 IP 跨界合作已成为品牌与年轻消费群体连接的重要桥梁。《黑神话：悟空》作为首款国产3A游戏大作，以其精良的制作水准与深厚的文化底蕴，获得了国内、外主机游戏市场的极大成功。不仅受到游戏圈层玩家的关注，更实现了破圈效应，成为年轻人时下热议话题之一。京东则敏锐洞察其中的生意机会与潜力，捕捉到其3C数码业务与游戏本身的结合点。作为《黑神话：悟空》的合作伙伴，不仅《黑神话：悟空》官方在京东开设了正式销售渠道-黑神话京东自营旗舰店，售卖其官方周边产品，还打造了《黑神话：悟空》IP主题月活动，意在通过深度联动实现双赢。十一旅游黄金周期间，京东策划并打造了一场融合游戏内容、旅游文化以及产品体验的营销大事件。力求最大化传播活动效果，打造沉浸式旅行互动体验，强化京东与《黑神话：悟空》的品牌链接，在游戏及出游爱好者群体中建立“购3C数码装备逛京东 ”的品牌心智。
与大热IP合作，是品牌梦寐以求的流量入口。然而，已经有不少品牌与《黑神话：悟空》合作，如何在已有联名产品中脱颖而出，是摆在面前的第一道难题。如何才能让消费者感受到京东这次联合营销与众不同？
能真正打动消费者的
永远是消费者自己
消费者是每场营销活动的核心。真正触及并打动到目标消费群体尤为重要。
《黑神话：悟空》有了新副本新故事，京东借此契机，倡导消费者可以拿起3C数码出游装备装备踏上旅途，去践行一次崭新的征程。
从游戏本身出发 线上线下联动
打造沉浸式西行之旅
活动选取山西9 个著名景点，沿着 “天命人西行“路线前行，“天命人们“会邂逅一系列令人惊叹的互动装置，仿佛穿越时空，置身于《黑神话：悟空》的奇幻世界之中。
以游戏本身为创意出发点，打造极具创意的装置吸引“天命人们”关注，并设计趣味性的互动形式和联名衍生品激发兴趣。各位“天命人“根据「通关文牒」的提示参与拍照互动打卡等任务，可获取通关文牒邮票、相机拍照透卡、天命人光栅照片等诸多精美礼物，沉浸式旅行的同时，又满足了旅行中打卡收集的乐趣。
此次活动，依据不同人群需求，设置了10个互动区域。
西行之旅首站：天命人接引亭，外形还原游戏中的古亭，悟空coser在此恭迎各位来山西的“天命人”，同时发放「通关文牒」，为西行之旅开启了充满仪式感的第一章。同时「通关文牒」也可引导“天命人“在接下来的西行之旅中进行打卡互动、闯关收集，让旅行的体验多元化。
不玩游戏的《黑神话：悟空》爱好者也可在云冈石窟的宝箱觉听体验区，感受震撼的视听效果。游戏中打开宝箱获得“宝贝”。在我们的西行之旅中，走进宝箱便可以体验一场惊艳的视听盛宴。将游戏名场面利用裸眼3D等特殊技术制作成沉浸视觉空间，连接京东3C数码提供的音箱类产品，在立体空间中360度呈现游戏场景，引领各位天命人走进黑神话的世界。
小西天的天命人敲敲得好运充满寓意，在平板上敲敲电子木鱼就可以积攒幸运，求签得好运。
善化寺的求福得符灵验处巨型铃铛互动求得数码灵符，给西行叠加了一层幸运buff!
在玉皇庙的妙音玉净瓶装置内可参与真假美猴王的挑战，使用不同音频设备聆听大圣经典台词，听音寻找真正的大圣。
在崇福寺可以漫步筋斗云，听云宫仙乐，如大圣漫步云端一般惬意自由。
大同古城墙的赛博莲花补给站将科技与游戏融合，为游客提供充电设备。在游戏中可以打坐调息，而在这里则是让手机/设备满电回血，拯救脆皮旅人。
乔家大院聚宝乾坤袋以宝藏、接住泼天富贵为主题，借鉴了载物乾坤袋元素，游客纷纷拍照打卡来沾财气！
未能亲身来到山西的天命人也不用遗憾，线上同样可以参与。本次营销活动特别规划了“天命人向西游” 打卡闯关互动，将线上线下打通，全方位吸引更多参与者加入。线上消费者可通过H5云游山西著名景点，了解文化背景，参与线上互动，完成每日打卡任务，赢取联名好礼，还有机会获得由京东提供的3C数码大礼。
从痛点切入
打动每一个身在职场的你
京东官方首发的「天命人向西游」Vlog，以打工吗喽的视角作为出发点，引发了众多打工人的共鸣。《黑神话：悟空》中的天命人，神通广大，降妖除魔；而现实中打工人，技能多样，卷翻职场。在现代社会中，打工人在工作中常常面临各种困难和挑战，可谓关关难过关关过。而 “天命人向西游线下副本” 为他们提供了一个在十一假期直面天命、成为自己的大圣、打爽人间副本的机会，开启更多人生新剧情，号召更多的消费者在这个假期加入山西打卡活动路线。
独特的创意视角，不仅增加了活动的趣味性和吸引力，还进一步拉近了活动与广大职场人的距离，在目标群体中更有情感共鸣和影响力。
聚焦资源，多渠道全方位传播
拉升活动热度
在此次“天命人向西游”活动中，除了在京东平台内的推广外，京东还携手《黑神话：悟空》展开了一场跨平台、多渠道的站外传播，极大地提升了活动的传播力和影响力。小红书作为深受旅行爱好者喜爱的平台，本次传播选择小红书平台进行传播发酵，打造“天命人向西游”主题活动，发布天命人召集令、向西游打卡任务等内容，吸引了大量用户的关注。
结语
京东与《黑神话：悟空》联手打造的“天命人向西游”主题营销活动，是品牌跨界的创新实践：通过文化与科技的融合，不仅为消费者的十一假期带来了沉浸式的旅行体验，同时加深了“购3C数码出游装备逛京东”的用户心智，也为未来的品牌合作提供了宝贵经验。这场营销活动成功抓住了流量高峰，深化了用户心智，让京东在品牌营销战的竞争中脱颖而出。
新蓝色光标数字营销集团（简称“新蓝标数字集团”），是蓝色光标旗下核心业务品牌之一，AI时代交互式营销解决方案提供商。新蓝标数字集团基于蓝色光标的All in AI战略，整合资深的营销服务经验与完整的媒介资源能力，兼具深入的客户行业经验（Know-How）与AI营销实践（Practice），是AI时代最懂AI与营销的整合营销公司。策略产品化，创意体验化，是新蓝标数字集团在AI时代的核心能力。新蓝标数字集团的服务经验横跨高科技、汽车、消费品等八大重点客户行业与新能源、新消费、大健康、母婴等热门赛道的3000+客户，其中行业领先品牌和世界500强企业超150家。