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拥有悠久历史的国际时尚品牌Givenchy纪梵希，在跨入全新世代后，希望能在中国市场进入多元化的年轻语境。借纪梵希七夕限定系列上市，蓝色光标数字营销机构携手国民游戏《王者荣耀》的虚拟偶像团——“无限王者团”， 以节点洞察链接Z世代年轻人和纪梵希，在七夕营销中脱颖而出形成差异化传播，获得了粉丝及泛大众的关注并完成转化。
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01
《王者荣耀》衍生IP
虚拟偶像男子团“无限王者团”
国民级游戏《王者荣耀》，现在已成为中国年轻人之间的一种社交方式，使得大众之间的沟通变得更加新潮有趣。其衍生的虚拟偶像IP—— “无限王者团”，由游戏中最具人气的白、亮、信、云、守约五位英雄组成，在Z世代群体里拥有着强大的号召力。
02
火力全开！
带领纪梵希“穿”越次元壁
纪梵希作为拥有悠久历史和优雅元素的品牌，一直致力于将其对传统的推崇、对古典主义的尊重与现代前卫设计风格相结合的特色，与中国年轻一代形成共鸣。借由本次的代言合作，朝气蓬勃的年轻力量将与悠久品牌的艺术韵味交织在一起，共同去赢得，年轻一代对经典时尚的好感度。
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03
创新营销
一场“穿”越次元的时装秀
但是，我们也面临着巨大的挑战：
1、纪梵希作为一个老牌奢侈品牌，如何在中国市场实现年轻化？
2、在七夕这个商业营销的高发期，当大众对品牌的官方推广早已产生免疫时，作为海外品牌的纪梵希如何能形成差异性传播？
有挑战就会有答案。
怀揣青春与梦想，跨越一切障碍去勇敢追求各种可能性，这不正是Z世代年轻人的态度！同时，作为出道了3年的成熟男团，无限王者团在五张专辑之外，先后合作过国际彩妆品牌M·A·C、妮维雅等，其自身也一直奔赴在寻找自己无限可能的道路上。
我们决定，在七夕这天打造一场穿越时空界限、打破次元壁的相遇！让无限王者团的精神倡导能与Z世代激起共鸣。
欢迎来到一场“穿”越次元的时装秀，告白每一个勇敢的你：
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Step 1
为了迎合偶像翻牌粉丝的心理，我们以沉浸式互动视频的形式，打造一部爱情互动剧，上演一场虚拟与现实世界相互融合的 “时装剧情秀”。
Step 2
王者男团的五位代言人，结合自身的性格特点搭配不同造型，通过风格各异的演绎，放大每件单品魅力。
Step 3
用户可通过互动来解锁专属剧情，选择心仪的男神互动，沉浸式体验虚拟男团和时尚单品碰撞出的视觉秀。
Step 4
最终，大家将跟随虚拟偶像们一起，身临其境地去发现那款最懂你的七夕之礼！
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跨越时空走到你面前，以第一人称视角实现了品牌对大众的告白。互动视频一经推出，纪梵希七夕限定系列单品上架电商平台即售空，微博话题阅读量1.95亿+，讨论数10.5W+，视频播放量4424W+，据数据分析80%都是Z世代。
04
打破次元壁营销
探索游戏外的无限可能
此次合作造型更是获得了时尚圈的认可，“无限王者团”顶着帅气的光环出现在了时尚大刊《SuperELLE》的封面。从音乐创作到美妆护肤，再到服装领域……虚拟偶像的力量不容小觑，无限王者团一次次的破圈合作正开启着一种全新的IP合作新方式。
通过这场跨界合作，让纪梵希跨入年轻人次元的同时，更强化了虚拟偶像的商业价值，玩转出了开创性的打破次元壁营销！
文章作者：扣扣肉、Kelly（实习生）
