在时间碎片时代，短视频已然成为大众生活中不可分割的一部分，其中娱乐内容占据半壁江山。但事实上，在接受过多的娱乐内容后，大众似乎也开始“审美疲劳”，更想追求“轻松有收获”。恰好，在泛知识短视频的赛道上，好看视频一直在探索和成长。
也正是因为创作者通过短视频传递着内容的价值，帮助用户解决问题、开阔眼界，才使得好看视频一直坚持在泛知识短视频领域深耕。今年4月，好看视频发布了「轻知计划」，诚邀10000名创作者，加入泛知识创作的蓝海。
在此背景下，蓝色光标数字营销机构结合好看视频轻知计划，整合多方资源，为好看视频打造了一次与众不同的品牌营销。我们继续深入泛知识创作领域，为B端创作者提供一次面对面交流创作的机会，发起以“知识在路上，创作在发光”为主题的好看CLUB轻知专列活动，为创作者打造一次沉浸式的创作体验。这是好看视频的第一次尝试，也是第一次有品牌包下一列火车和一片沙漠做营销。
▷倒计时预热海报
一、快闪视频预热 这趟车速有点快
专列预热第一枪，先放一支快闪视频带节奏！
包一列火车，从兰州到敦煌，重走丝绸之路，强知识文化属性的路线展示轻知专列的独特；15小时、1100公里、从103°E到92°E……用数字展现路程信息，让用户眼前一亮；途经地名+特色地貌，给用户最直观的视觉冲击；知识大咖孙越、蔡崇达、柏邦妮、潘乱，与30位创作者齐聚轻知专列，创作热情已超载！
▷嘉宾官宣海报
▷预热快闪视频
二、回文体贯穿始终 混剪也能直戳人心
品牌定调第二弹，情绪混剪视频提高度！
找到能真正触动大多数好看视频用户——80、90后的情绪共鸣点。也许他们厌倦穿梭在钢筋水泥的城市，无形的压力就如同密集的楼宇一般令人喘不过气。他们需要一片开阔的世界，引起他们对沙漠自然的向往，对沉浸式体验的兴趣，对创作求知的探索，这正是我们制作这支品牌调性视频想要引发的共鸣。
视频文案采用回文的形式，同样的语句，但顺与逆形成两种截然不同的情绪，由低落到激昂，由迷茫到坚定，这也正是人们在求知路上必经的过程。
两分钟的混剪视频，从用户洞察点切入，为此次好看CLUB轻知专列的整体调性再上一个高度。
▷品牌调性视频
三、量身定制“轻知专列” 创作热情满满满满
为了让创作者的体验感更强，我们在前期火车软包的筹备过程中，聚焦到每一个可以设计的细节，每到一处都是巧思。好看CLUB轻知专列礼盒、专属任务护照、任务印章，仪式感UP。大到火车软包，小到创作者人名条，100+类、9000+物料，都是为轻知专列的定制设计。
▷定制礼盒、创作者寄语牌、任务护照
▷车内软包
为了让创作者的求知之旅更充实，我们在车上共设计了三大类活动环节：
「知识大咖创作分享」听孙越、蔡崇达、柏邦妮、潘乱聊聊创作经历；
「特色文化活动体验」与当地的民俗文化人学习敦煌艺术，了解西北文化；
「创作者内容共创」认识志同道合的朋友，分享创作的灵感和心得。
在这趟“量身定制”的好看CLUB轻知专列上，创作者们沉浸体验，积极参加现场活动，热情满满，收获满满。
▷创作者参与活动
▷创作者短片《坐着火车去敦煌》
四、星空与篝火 让创作灵感自然迸发
7月的敦煌正值旅游旺季，能够在沙漠中找到一片属于“自己的地盘”，着实给这场星空对谈增添许多独特味道。
逃离城市喧嚣，踏足广袤沙漠。星空下、篝火旁，在轻松自然的氛围中聊聊创作，聊聊体会，是我们筹备沙漠星空对谈想要呈现的效果。让创作者们沉浸式地体验，让创作的灵感不再被钢筋水泥束缚，将自己的内心真正打开，完成一次发自内心的创作之旅。
▷沙漠星空对谈
回顾此次好看CLUB轻知专列活动，从接到brief后对整体项目方案的细致打磨，到筹备期火车专列和沙漠资源敲定、线上传播物料、线下搭建物料紧锣密鼓地制作，再到项目执行期全体工作人员不眠不休但有条不紊地筹备。当火车发动的那一刻，当抬起头看到满天繁星的那一刻，当创作者们内容共创那一刻，意味着最初写在方案上的创意与构思，都一一完美实现。
包列火车搞创作，你可能没想到，我们做到了；
包片沙漠聊灵感，你可能也没想到，我们又做到了。
读万卷书，行万里路。想要创作更多有价值的内容，除了汲取前人的智慧，也需要我们用脚步去丈量与探索。这也是我们包下一列火车的原因。
在未来的两三年中，期待占据重要地位的内容创作者能够产出更优质的短视频，也期待好看视频能够成为众多优质创作者青睐的短视频平台。
文章作者：蓝标数字北京公司 大果子
