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听到这句话，你大概会认为这是一部刑侦题材的影视剧，而实际上这些都是一个剧本杀玩家的初级日常。随着芒果TV推出的综艺《明星大侦探》热播，让剧本杀这样一个小众圈层浮出水面，成为当下年轻人最热衷的娱乐活动之一。更有不少娱乐圈、电竞圈、网红圈选手入坑，K歌、蹦迪、狼人杀这些都玩腻了？不如试试剧本杀，换一种方式聚会。
什么是剧本杀？
▷ 图片来自《明星大侦探》官方微博
▷ 《明星大侦探》片段
你可能没玩过剧本杀，但是你一定知道《明星大侦探》，这部传奇综艺不仅让自己的常驻嘉宾一夜翻红，也掀起了“侦探类”游戏的热潮，为剧本杀这样的小众行业注入了全新活力。自综艺开播以来，线下剧本杀体验店如雨后春笋般冒了出来。2016年北京只有三家正版剧本杀体验店，能玩到的剧本也大部分以翻印盗版为主，时至今年北京已经拥有300多家剧本杀桌游吧。不仅如此，剧本也从最初的翻译引进国外剧本作品发展到如今市面上已经拥有了上千本国产原创作品。今年突如其来的疫情并没有影响到剧本杀行业的汹汹来势，2020年国内总计将举办20多场剧本展会，总计发布近千本全新剧本内容。而正版剧本杀资讯购买平台“小黑探”更是收获了数千万元的天使轮融资，可见剧本杀行业的发展势如破竹，未来可期。在这样猛烈的态势下，剧本杀极其有可能取代狼人杀成为最受国内年轻人喜爱的聚会娱乐方式。
▷ 游戏成员在翻看线索
这个号称年轻人线下必备的剧本杀游戏又到底是什么呢？
“剧本杀”起源于欧美国家一个非常流行的派对游戏LARP（Live Acting Role Playing Game），用剧本虚拟出一场谋杀故事，玩家通过扮演剧本中的角色，根据搜证案发现场的证据和与其他人的沟通交流去探索完整的故事真相，并结合自己的故事背景演绎和推理破解案件过程，找出真凶或隐匿身份。
▷ 室外LARP派对
相比于其他的桌游，剧本杀能够带给玩家持续不断的新鲜感。每一局游戏，都是在扮演一个全新的角色，讲述一个全新的故事，每一次都是一次完全与众不同的体验。同时随着近两年剧本杀行业的蓬勃发展，涌现出了不同类型、不同风格的剧本，无论是热衷推理的逻辑狂人，还是沉迷飙戏的精分戏精，亦或是古灵精怪的机智天才，都能找到最适合自己的剧本，都能在游戏过程中酣畅淋漓地体验剧本杀的独特魅力。
剧本杀最后的秘密
如上文提到的，剧本杀是一个小众圈层的游戏，圈内人为之沉沦，圈外人雾里看花。一群人坐在一起聊一个与自己毫无关系的故事，到底有什么不同寻常的地方能让那么多人趋之若鹜，沉迷其中？
▷ 线下实景剧本杀体验店
其实简单来说，剧本杀就是用看一场电影的时间，去演绎剧本中的一个角色，体验剧本中的一段故事，不单单是一场游戏，更像是一种人生体验。在生活中你可能只是一个在格子间埋头苦干的“PPT纺织工人”，也可能是一个在家庭与工作间不停奔波的“职场妈妈”，又或者是一个在为论文和考试发愁的普通学生，每一种生活都似是日复一日的不断重复，没有好奇心，亦没有新鲜感。但是在剧本杀的游戏过程中，你将体验到的是一种截然不同的人生，你可以是纠结于家国与情爱之间的金国公主，可以是只想在覆倾灾难中守护爱人的温暖少年，可以是为了心中信仰不顾一切的阴暗刺客，也可以是仗剑天涯的神秘侠客，你可以是任何人，沉迷于他人的故事，短暂的忘却自己，度过另外一种人生。
▷ 在游戏中做出选择，体验不同人生
其实通过这样的游戏形式我们可以窥探到当代年轻人的生活状态。都说90后是独立自主的一代，他们更相信自己的所见所感，也更享受自己做主宰的过程，因此注重情感带入，沉浸体验的剧本杀游戏广受追捧。与剧本圈紧密相连的密室圈也正是发现了这一点，开始逐步从传统解密的机械型密室向沉浸式剧场发展，为了迎合年轻人的娱乐喜好，一家家打着翻版《Sleep no more》旗号的密室抢占市场，开辟了一种全新的娱乐形式。
这样沉浸式的体验，能够带给年轻人截然不同的快感，在剧本中体验别人的人生，在别人的人生中挣扎、抉择，带着满腹的思考回到生活中做更真实的自己。
游戏开始便是另一个自己
游戏结束恍觉仍有半生
You’re never gonna know
if you don’t find out.
“玩”物不丧志
年轻人玩剧本杀，玩的实际上是一种体验，一种感受。他们对于沉浸式体验的追捧，是否可以让我们应用到营销中，引发我们对于传播的思考？
我们不得不承认，现阶段以“发布款”新闻稿和说教式发布会堆叠而成的填鸭式传播作为主要的信息输出窗口并没有达到预期的传播效果。在一个个拗口的名词、枯燥的官方信息中间，消费者很难直接get到重点。试想，消费者在浏览了大量的信息资讯之后，看到的全是如出一辙的“伪”官方新闻稿，他们想要知道的信息依然是nothing，这样的传统传播是不是应该换换味道了？
而以剧本杀和密室为首的沉浸式体验带给我们一个全新的思路，相比于传统的沟通交流、信息传输，年轻人更加热衷于能够带给自己切实感受的体验式活动。当消费者真正开始参与到生产或者售后中，真正开始在应用场景下体验产品，开始思考，开始动手，想要传递的信息在实操中自然而然地就被消费者所领悟。
对于沉浸式体验的尝试
▷ 谷歌在巴黎市中心的超级密室
谷歌是最早意识到这个问题的品牌之一，早于2016年联手We Are Social在巴黎市中心搭建了一间超级密室，并在“逃生”线索里融入了多款谷歌的产品。在40分钟的游戏时间里，玩家需要用Gigapixel （十亿像素）技术的放大功能发现房间里的微笑细节，并利用谷歌地图、谷歌搜索、谷歌翻译，谷歌照片，谷歌Arts & Culture，谷歌聊天软件Hangout以及谷歌Carboard VR眼镜等众多app一起破解谜题，完成任务，让消费者在游戏中充分意识到了谷歌产品在生活中的应用，在操作中感受产品亮点，在沉浸式的体验中传播信息。
▷ 在谷歌超级密室中用谷歌产品发现细节
可能由于科技类产品的体验性特质，很多科技品牌都及早地将沉浸式体验运用到线下活动中来，百度就是其中之一。自2019年4月至今，蓝标数字辅助百度共同打造的技术IP“AI办事处”，持续在全国落地沉浸式体验AI科技的大型线下快闪店。以“AI助力办理人生大事小情”为创意原点，让用户在其中深度体验来自百度大脑不同的AI科技。这样的沉浸式体验活动，用特别的方式构建了百度“未来生活图景”。
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相较于前卫的科技领域，一直来汽车的传播都十分传统，尤其在品牌售后传播方面，始终以媒体沟通会，高层专访会为主。这一次，在发现了沉浸式体验这样一个全新的形式之后，我们携手BMW售后服务进行了一次大胆的突破，把一场枯燥无味的售后科技传播讨论会变成了一场沉浸式密室逃脱体验。
当比邻星发生星际环境问题，汽车人的生存受到威胁，向地球发出求救信号，希望BMW伸出援手帮助他们重塑家园。你作为被选中的特工将利用BMW售后黑科技破解八间密室，你该如何选择？
▷ BMW特工与原厂水性漆测色仪
在这场酣畅淋漓的密室逃脱体验过后，媒体消费者通过精心设计的谜题了解BMW售后黑科技的核心亮点以及能为消费者带来的切实利益。相比于传统的“媒体沟通会”，这一次活动可谓干货满满，媒体们纷纷表示了解到BMW售后品牌的“高级”，也有更多的内容可以传递给消费者。
▷BMW特工佩戴试听支持眼镜在专家指导下拆解“炸弹”
经过沉浸式体验这一系列活动的尝试之后，我们似乎找到了现时代传播受阻的破局之法，用消费者喜欢的方式做消费者喜欢的内容才能做到最真实有效的传播。都说玩物丧志，但是年轻人“玩”的东西也暗藏着值得深度挖掘与思考的秘密，需要我们在“玩”中发现，他们真正“玩”的是啥？
文末彩蛋，请观看BMW特工如何拯救比邻星：
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文章作者：蓝标数字北京公司 Cynthia
音频制作：K&W
视频制作：Eric
本期编辑：K&W / xiao怼怼 / Lena
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