昨晚，2020金投赏获奖结果揭晓。蓝标数字案例斩获2金、2银、4铜、7提名，共计15项大奖，实力绽放蓝色Power！案例《京东另类科学实验室-5G篇》，更夺得整合传播营销类唯一年度金奖，彰显营销实力。
关于ROI FESTIVAL金投赏
金投赏是全球第一个商业创意奖项，旨在奖赏最具创意的品牌和企业，鼓励在商业创意领域中各公司用最有限的预算， 获得最高效的商业回报。“投”即投资回报的意思，英文ROI是指Return on Investment。2020金投赏商业创意奖共收到3921件案例作品，金奖获奖率维持在2%左右。
京东另类科学实验室之【5G来了】
🥇整合传播营销类 年度
🥈公关整合传播
京东世界博物馆超级IP日营销项目
🥇整合传播营销类 单项
京东与大都会艺术博物馆、英国国家美术馆、波士顿艺术博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆，共同打造世界博物馆超级IP日，以“给生活来点艺术感”为主张，让艺术品走进消费者的生活，通过IP赋予品牌多样性。
京东希望借此项目沟通年轻女性消费者，通过与50+品牌联合打造了近百款IP联名款商品，带给消费者多种高颜值、新奇特的产品，唤醒消费者潜在的购物欲望。
同时与Discovery探索频道联袂打造纪录片《名作的重生》，通过与世界顶级博物馆的合作与对话，创造IP合作项目中话题与口碑的新高点。
最终影响覆盖超10亿人次，女性用户同比提升1.2%，带动联合品牌店内购买同比、环比均提升超100% 。
「人生没有过不去的结」
飘柔三十周年创意视频
🥈视频创意
“柔顺秀发”是飘柔进入中国市场多年来的鲜明记忆点和不可撼动的品牌资产。在飘柔30周年之际，蓝标数字团队把周年视频命题打造为一代人集体回忆的情感释放时刻：突破重复多年的“顺发”表达方式，结合人生里程碑上总会遇到想解开一个又一个“结”的洞察，提炼“人生没有过不去的结，捋顺了就好了”为创意沟通主张，通过小成本视频制作撬动全网催泪共鸣，总结升华飘柔三十年来的产品及情感暖心价值。
该片以女主30年的成长经历为故事主线，讲述了她从幼年到成年，从初入职场到初为人母不断遇到“结”的人生经历，由此丰富了飘柔的品牌角色：每当遇到从头发到生活的“结”时，飘柔都陪你“捋顺了，就好了”，从精神和功能上带来双重暖心价值。
视频播出三天即收获超4000万观看量、50+专业KOL“自来水”转发，帮助品牌刷新口碑新高度，同时也体现蓝标数字团队有能力把情感营销的力量玩出新高度。
750万人在线拒绝刘雯的拍照邀请？
🥉H5创意
我们在vivo X30产品上市之际，借助刘雯明星效应发布互动朋友圈广告“你能帮我拍张照吗？”然而得到的反馈评论却是“今天没空”“你想得美”等拒绝的声音。
我们洞察到网友调侃式“拒绝”并非为了表达拒绝，而是想在朋友圈舞台展示自己。于是我们大胆破圈，将评论内容搬到虎扑，成功吸引男性用户参与讨论；紧接着我们将事件延伸到微博，进行主动招“黑”，联动大V持续发酵，事件热度暴增之时刘雯空降，幽默回应vivo官博并发酵成热门话题#刘雯 我太南了#，实现朋友圈广告跨平台裂变，把这场舆论危机转化为全网互动的成功营销。
最终品牌视频播放量达6亿+，用户自发传播带来的额外传播量达420万+，朋友圈点赞评论分享互动量750万+，虎扑浏览量破300万，微博话题讨论近1亿，自然热度进入热搜榜前10。
vivo X50系列-寻找最美星空
🥉公关整合传播
在vivo X50系列发布期间，我们需要向消费者强势输出产品的超感光微云台和出色的夜景画质。
对应传播时间节点，我们洞察到一场疫情打乱了所有城市人的正常生活节奏，人们开始极度渴望获得内心的安定和精神的治愈。纯粹的夜景星空是永恒与美的化身，能够为人们的心灵带来宁静感，也是最能体现手机夜景拍摄能力的场景。于是我们决定用充满人文关怀的内容，形成差异化传播，加深消费者的产品印象，提升品牌调性。
vivo X50系列拥有超感光微云台，并推出了星空模式，可以让每个人都能随手记录下专业级的星空夜景。vivo发起寻找最美星空计划，配合专业星空摄影师和不同圈层的KOL在极限环境拍摄经典星空机位，产出高品质、多形式的样片物料，搭载线上大资源、大曝光，全渠道推广以及线下门店、人流密集地区重点沟通，达到全域整合传播，多点触达消费者，在展示产品夜拍实力同时，帮助大家重新寻回内心的希望。
JOY与锦鲤
🥉品牌设计服务
🏅展示广告
这是2019年京东品牌形象短片，也是京东品牌吉祥物JOY IP营销的进阶之作，特意选择在京东618生日前期上映，用富有内涵且温暖的小故事，为随之而来的超级购物狂欢节暖场，向消费者传达京东“ 以客户为中心的价值创造”的品牌理念，讲述京东与消费者间“相知同行，喜悦相伴”的品牌故事。
我们打造了一支纯粹中国文化元素的动画短片:题材上，在中国传统神话故事中寻找灵感，用寓意好运的锦鲤跃过龙门变化为神龙的故事，代表消费者对生活的期待与在京东陪伴下的改变;而在光与色彩方面，则未使用欧美动画常见的明暗对比，选择了中国传统水墨风格的晕染进行设计处理，画面中的山水等元素完全参照中国传统山水画中的形态进行设计。项目以非广告的形式通过一个暖心的小故事、一条高品质的动画短片，不仅有效传递到了京东用户，也传播触达到了更广泛的人群。
iQOO Pro 5G 狂想曲
隔空演奏贝多芬《悲怆Ⅲ》
🥉视频创意
2019年下半年，5G手机迎来了密集发布期，vivo也于8月下旬在京东首发了首款5G旗舰手机：iQOO Pro 5G版。为了让消费者认知5G，同时在5G机群中脱颖而出，我们借助“京东5G另类科学实验室”，用一曲打破空间屏障的《iQOO Pro 5G狂想曲》惊艳了全场。
五大空间、五位达人用隔空合奏的方式，挑战5G极限。响指指挥家、钢琴手、踢踏舞者、双节棍达人、敲击乐手，五位速度达人用各自擅长的方式，在5G信号覆盖下的五大空间内，隔空合奏乐圣贝多芬节奏最快的交响曲《悲怆》第三乐章。每位达人通过iQOO Pro的5G信号，实时传输视频信号，完成合奏。
为了提升挑战难度，在挑战开始之前，每个手机更是打开了数十个APP在后台运行。而搭载了骁龙855 Plus芯片的iQOO Pro 5G手机，丝毫不受影响，强大的性能让运行流畅如初。
利用高速无延时的5G网络和强悍的性能，iQOO Pro 5G实现了全面解放，不被时间、空间和速度所限制，完成了4G手机不可能完成的任务。作为vivo旗下主打高性能的子品牌，iQOO Pro 5G在上市首发期交出了一份满意的答卷。
《追踪Neo》
vivo天猫双十一星际迷航定格大电影
🏅视频创意
《追踪Neo》星际迷航定格大电影是一部围绕星际迷航电影中的主角与Neo发生的一系列星际探险故事。
蓝标数字洞察分析星际迷航的受众特点，其勇敢无畏、无限探索未知世界的内心，勇敢航向前人所未至领域的精神与iQOO Neo 855一直向用户传递的「内芯无畏·生而强悍」的形象不谋而合。基于契合的洞察点，围绕“星际迷航iQOO Neo礼盒”，脑洞星际迷航寇克船长追踪Neo的太空探险，以Neo失窃追踪案为主线，并以iQOO Neo三个产品卖点（骁龙855、33W闪充、UFS3.0）为线索，开启一场探险追踪，最后所有的剧情发生在礼盒当中，将礼盒赋予一种故事情怀。
故事情节跌宕起伏，产品卖点巧妙融入。从疑犯逆转杀局到突围丛林迷阵到荒原凶兽缠斗，产品三大卖点巧妙植入其中，促使整部大电影疑云丛生，紧张刺激，令人印象深刻。
此次创意想法基于故事线、角色设定以及定格动画的IP人物的创意展现形式，打造了一场定格动画大电影，以整个创意影片激起网友的兴趣，引起了他们的自发传播。
电影在微博、微信等平台上映，受到网友的好评，称其炫酷、有创意。网友在微博中纷纷表示被种草视频中的礼盒。整部影片曝光量在微博平台高达3850万，影片视频全网播放量达1150万+。
我的古董老爸
vivo 双十一超级V粉节短片
🏅视频创意
当“老父母”+“新手机”，会产生什么样的奇妙化学反应？
2019年11月8日v粉节，为了在各种花式营销中抢夺用户的注意力，vivo洞察购机人群的消费需求，打造了这支改编自真实用户故事的《我的古董老爸》。
短片讲述玩转科技的“强势潮妈”与顽固落伍的“古董老爸”之间因手机而发生各种啼笑皆非的趣事。故事中的女儿，贴心地为爸爸买的vivo手机不仅让爸爸完美逆袭，也让老爸改变了老古董的形象，玩转vivo手机的同时也增进了一家三口的感情。
深刻的洞察、跌宕起伏的故事情节和趣味的演绎，引发全网热议自发传播视频，以内容引发用户产生情感共鸣，提升了用户对vivo手机的好感度，从而提升品牌价值。
通过存量用户营销，在双11各大品牌的激烈竞争中，刺激年轻消费者产生一定的情感共鸣与价值认同，拓展更多的用户，为双11销售助力。
宝洁「从头降火行动」席卷全国
花式玩转夏日营销
🏅视频创意
【油腻】【头屑】【异味】【扁塌】夏日油头四苦。对此，宝洁联合蓝标创意大脑启动紧急预案，基于消费者在夏日的痛点，在全国打造「首个头发降火行动」。以夏日降火茶馆为创意灵感，蓝标数字将宝洁四大洗护系列打造成「夏日降火良方」。以头发降火茶馆为灵感，将产品进行包装化身4剂降火良方解决4大油头问题。源自民国年间的降火茶馆，为产品赋予怀旧复古的民国风格，正中年轻人对国潮趋势喜好。在降火茶馆开业前夕，同步打造集功夫、恐怖、谍战、琼瑶为一体的线上宣传片。讲述民国降火茶馆老板凉茶伟为四位姑娘从头降火的悬念故事，3分钟内浓缩了四段民国的恩怨情仇，让消费者在猜想“葫芦里买什么药”时，记住宝洁降火卖点。降火茶馆席卷全国超市，四大良方坐镇让人眼前一“凉”。现场降火良师“坐诊”，为消费者“望闻问切”，对症开方提供夏日头发护理良策。通过“降火”这一有联想力的概念包装，我们让再普通不过的洗头赋予了新的气质。在深度传达产品卖点的同时，也以一种稳中带皮的语气与消费者进行沟通，有效建立宝洁洗护系列与夏季的连接点，通过创意活动概念及系列传播营销活动，打造成为夏日人手必备的洗护爆品。
《穿越火线》新十年IP焕新营销
十一周年整合营销
🏅整合传播营销类 年度
穿越火线上线11年，陪伴超过8亿玩家成长，成为一代人的青春记忆，但同时，产品也面临品牌印象老化的困境。第十一年，是全新十年的开始，基于社区内容挖掘，围绕“勇于突破，穿越火线持续带来全新内容”、“永不服输，CF玩家无畏迎接每一场挑战”两层精神洞察，穿越火线11周年提出“每次穿越火线，都有新的可能”营销主题。围绕主题，多端产品全新内容陆续上线：“圆三亿麒麟梦”裂变营销、穿越火线X361°共创军武国潮枪鞋、虚拟KOL人设打造，最初战友“斯沃特”穿越现实、百城联赛全新升级，打造CF特色军武电竞，共同刷新穿越火线全新十年的品牌印象。
伊利QQ星国博奇妙夜
🏅公关整合传播
伊利QQ星作为儿童奶领军品牌，多年以来一直深入洞察消费者的深层需求，QQ星看到在向儿童普及传统知识的过程中，由于时间遥远，家长不知道如何有效教学，孩子也无法有效接收。我们想到让最了解所有国宝故事的国宝本身，作为“讲解员”，亲口为孩子们讲述故事。携手中国国家博物馆打造了一场国学文化盛宴，选用了电影宣发的方式，以“博物馆奇妙夜”的噱头融合国博的IP效应，打造国宝“活”起来的《国博奇妙夜》预告大片。让国博里沉睡了成百上千年的“国宝”纷纷以小朋友们最喜爱的形式“强势复活”，助力孩子们的心智成长，了解历史知识。项目整体传播总覆盖量4.1亿人次，受到官媒高度赞誉，病毒视频强化消费者对全新包装上市及产品利益点的认知。
蓝色光标数字营销机构，简称蓝标数字（BlueFocus Digital），在北京、上海、广州、深圳均设有企业法人单位。作为蓝色光标集团的核心业务品牌，蓝标数字致力于为客户提供智能整合数字营销解决方案。近年来，蓝标数字基于数据和技术，整合了公共关系、数字营销和智能营销等多种能力，逐步形成了从行业和消费者洞察到创意、内容和多渠道营销等所构成的价值链服务体系。
基于蓝色光标集团20余年的积淀，蓝标数字践行以创策为驱动，秉承“服务、创意、内容”+“产品、技术、数据”的智能营销理念，逐步构建了客户关系管理、智能自媒体管理、大数据、IP资源等创新布局；整合媒介购买、电子商务、泛娱乐、OTT等各种能力与资源，通过一站式营销解决方案，助力客户实现品牌商业价值的更大化。
