本周，第13届金鼠标数字营销大赛榜单揭晓。蓝色光标数字营销机构荣膺“年度数字营销影响力代理公司”，同时，由蓝标数字报送的案例斩获3项银奖、4项铜奖，获奖案例涉及视频整合营销、视频内容营销、短视频营销、直播营销、IP营销、话题营销、大事件营销等行业热门营销类型，全方位彰显数字营销领域实力。
2022年，蓝标数字夯实数字营销能力，积极深入探索行业前沿营销领域，探索实践元宇宙、虚拟人营销，深化智能营销，深入“营+销”、青年营销、女性营销，赋能蓝色光标集团及客户新业务，并荣膺2022 WARC 实效百强榜（Effective 100）数字专家代理商全球第8名，是进入此榜单TOP 10的唯一中国代理商。
金鼠标数字营销大赛创办于2009年，迄今为止得到了中国内地、香港、台湾地区以及韩国等各大数字代理公司、广告主、媒体平台、第三方平台的广泛支持和参与，与众多行业参与者一起共同见证数字营销行业的快速发展和深刻变革，被誉为“数字营销风向标”。大赛评审涵盖国内外知名品牌广告主、媒体、代理公司、技术公司、第三方研究机构、高校学者等不同领域的数字营销专家，保证其奖项在行业内的公信力。赛制规定所有参赛案例只能申报一个类别，最大限度地体现了每个案例的亮点和核心价值。
让我们一起品鉴这些优秀的获奖案例吧~
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“唯快不破”——京东 × Apple iPhone 13 Pro
「电影效果模式」功夫概念片
视频整合营销类 / 银奖
2021年12月即将上线 Apple 京东超级品牌日活动，为撬动用户在超级品牌日来京东购买 Apple 新品，提升站内流量&GMV，并打造全球范围内京东作为 Apple 优质合作伙伴的行业标杆形象，京东希望藉由 iPhone 13 Pro 作为“钩子产品”，通过强化用户对 iPhone 13 Pro 独特新功能“电影效果模式”的认知，吸引用户到京东购买，进而促进销售转化。
该项目以“中国功夫”与“西方技术”相结合为基础，通过师姐弟争夺 iPhone 13 Pro 的过程，拍摄了一支展现“电影效果模式”功能点的概念影片，并通过强化功能点认知，吸引用户对 Apple 京东超级品牌日的关注度，并以此向用户建立“买 Apple 产品逛京东”的用户心智。
话题营销类 / 银奖
拜耳优思明作为国际知名的短效避孕药品牌，核心用户为育龄女性群体。在中国一直具备一定的品牌口碑，但在2020年5月投放的一只广告被网络质疑“物化女性”，引发大的舆论危机，品牌口碑和短期销量直线下滑。在药品广告法监管日益严峻和舆论危机的双重困扰下，品牌迫切需要从女性视角思考和看待问题，真正为女性群体发声。
通过对品牌全新的梳理，我们认为短效避孕药诞生的本身就是为女性着想，让女性赢得对身体和人生的掌控权。由此我们提出了“人生由我”的品牌主张，通过“人生由我”“亲密由我”“随心而育”三次campaign，针对女性在人生、爱情、社会中的痛点为女性群体发声。让品牌重新和广大女性站在一起，助力女性实现自我掌控。
IP营销类 / 银奖
8次方以小颗多块的形状特“粒”独行，旗下方萌可爱的IP人物也是品牌一大亮点。2021年8次方找准从灵魂到外形都格外契合的IP——宝可梦大探险，共同打造了线上线下#方心萌动 探险一夏#的IP联动互动，让两大方萌IP“方在一块格外萌”！本次传播，社交媒体曝光量达到1亿次，H5互动量突破22万次，相比去年品牌实现了34%的增长，同时在线下与知名便利店连锁建立了良好的客户关系，实现了品效合一。
视频内容营销类 / 铜奖
在托福考试进入中国40周年之际，托福品牌希望传递“启于托福、耀于世界”的品牌主张，以品牌视频强化“托福考试助力中国留学生圆梦世界舞台”的角色。托福考试进入中国的40年也正是中国改革开放经济高速发展的40年，留学生群体的奋斗身影与时代脉络紧紧相连，因此我们决定把视角放小，聚焦个人，选取不同年代背景的四位考生，再现每个年代考生参加托福考试、留学海外、参与社会建设等勇敢追梦的瞬间，引发回忆并点燃群体自豪感。TVC最终播放量100W+，Social传播覆盖人次达1000W+人次。在可视的数据影响力之外，本片鼓舞了大量新老托福人分享自己的留学故事，这些真实故事为品牌沉淀了大量无形资产，使得托福品牌更有温度，品牌也更深入人心。
“神秘任务”——京东× Apple 秋季新品悬念预告
短视频营销类 / 铜奖
2021年9月正值 Apple 新品发布会，新 iPhone 的到来受到了万千用户的关注与期待，而以往预告片都是从“用户角度”来表达这种期待感。
这次我们转换视角，从渠道商京东的角度出发，通过呈现京东内部为迎接新 iPhone发布的紧张备战，反向营造出所有用户对新 iPhone 的期待感。
本支预告片通过悬念式地呈现京东内部接到一项“神秘任务”，各部门人员严阵以待的场景，最终由京东小哥揭秘“神秘任务”的真相。视频整体剧情反转自然流畅，利益点信息融合巧妙，并通过“科技氛围”营造满足并凸显 Apple 对广告片质感的要求。
电商营销类 / 铜奖
京东另类实验室，携手荣耀60系列及知名高定设计师劳伦斯·许，共同打造以「荣耀60系列 记录冬日冰雪童话」为主题的另类时尚冰雪大秀，探索时尚与科技高度结合新姿势，提前感受初冬下的绝美奇境。同期挑战用荣耀60系列的“隔空手势操作功能”和“一站式Vlog拍摄手法”，来记录这场浪漫童话大秀中所发生的每一个精彩瞬间。
京东手机携手劳伦斯·许更以“荣耀60独特钻彩工艺和幻境星空配色”为设计灵感，融合冬日下的雾凇和雪花元素，设计了四套华美的冰雪高定礼服，且跨界定制了联名冰雪限定礼盒，寓意对每一个女孩的期许——“或许你是万千平凡女孩中的其中之一，但你同样可以拥有童话公主般的梦想和体验”。
直播营销类 / 铜奖
8次方作为冰淇淋品牌，一口一粒的独特产品设计和不断创新的口味备受15~25岁年轻一代追捧。2021年夏天再添2个爆款新品，渴望炮制出奇不意的玩味瞬间，与年轻人一起乐出格！我们基于品牌“出格”精神，借由电商渠道发力，邀请到2位年轻人认为特别出格的年轻偶像夏之光和冉高鸣，一起在这个夏天打造了一场“接梗吧冰冰KING”的冷笑话直播。本次传播总阅读量高达1.4亿，直播观看量1100万，销量同比增长36%。炮制出了今夏最出奇不意的一场出格浪潮。
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蓝色光标数字营销机构，简称蓝标数字（BlueFocus Digital），在北京、上海、广州、深圳均设有分公司。作为蓝色光标集团的核心业务品牌，蓝标数字致力于为客户提供智能整合数字营销解决方案。近年来，蓝标数字基于数据和技术，整合了公共关系、数字营销和智能营销等多种能力，逐步形成了从行业和消费者洞察到创意、内容和多渠道营销等所构成的价值链服务体系。
基于蓝色光标集团20余年的积淀，蓝标数字践行以创策为驱动，秉承“服务、创意、内容”+“产品、技术、数据”的智能营销理念，逐步构建了客户关系管理、智能自媒体管理、大数据、IP资源等创新布局；整合媒介购买、电子商务、泛娱乐、OTT等各种能力与资源，通过一站式营销解决方案，助力客户实现营销及商业的成功。
