上周，第9届中国广告风云榜颁奖典礼在北京落下帷幕。新蓝色光标数字营销集团（以下简称“新蓝标数字集团”）凭借在AI营销领域的创新突破和突出成绩，当选本届中国广告风云榜「年度AI营销公司」。同时，新蓝标数字集团的多个优异项目亦在本届中国广告风云榜中，大放异彩：《京东3C×<黑神话：悟空>“天命人向西游”沉浸式旅行新体验》凭借出色的创意和执行，在1030余个参赛案例中脱颖而出，斩获年度场景营销案例「全场大奖」。案例《长城炮×大力仑破圈营销》和《“喝小糊涂仙 幸福每一天”——小糊涂仙2024年Q1整合传播项目》分别斩获年度「最佳内容营销案例」和「最佳整合营销案例」。
▷新蓝标数字集团《京东3C ×<黑神话：悟空>“天命人向西游”沉浸式旅行新体验》获得年度场景营销案例全场大奖颁奖现场
▷新蓝标数字集团荣膺第9届中国广告风云榜年度AI营销公司
▷新蓝标数字集团斩获年度最佳场景营销案例「全场大奖」、年度「最佳内容营销案例」、年度「最佳整合营销案例」
本届中国广告风云榜终审会评审团由25位来自广告及营销领域的顶尖专家和专业人士组成，成员涵盖了一线媒体的经营管理者、资深行业专家、高校学术权威以及企业品牌代表。在整个评审过程中，注重作品创意的深度挖掘和情感的细腻表达，还有对社会责任的积极承担。
终审评委点评全场大奖：
“最初，我以为京东与《黑神话：悟空》的合作只是一次“蹭热度”的尝试，因为《黑神话：悟空》确实是一款非常成功的游戏。它不仅在游戏圈内广受欢迎，还实现了破圈传播，成为大众热议的话题。但深入了解后，这个案例的整体操作令我刮目相看，无论是前期的策略布局，还是后期的执行落地，都非常有意思。
首先，这个案例并没有停留在简单的蹭热度层面，而是通过一次完整的“再创造”，赋予了整个营销活动更大的想象力和突破次元壁的魄力。这种创新思路非常棒，尤其在目标人群的选择上，巧妙地结合了“天命人”和“打工人”两个群体，精准且贴切地将他们各自的世界连接起来。这种操作不仅让消费者“看”，更让他们“玩”起来，并且这个“玩”很好地融入了游戏角色与消费者自身的背景，一气呵成，形成了完美的结合。
此外，这种再创造的过程在线上线下的整合中体现得尤为出色。策划者提到山西的旅游资源丰富却分散，我对此深有体会。山西确实有“地下看陕西，地上看山西”之说，文物和景点非常丰富，但较为分散。新蓝标数字集团的团队通过创造性地利用西游场景将这些分散的文旅资源与消费者巧妙地连接起来，构建了一个全新的融合体验。消费者通过“玩”、打卡以及购买相关设备，逐步融入这个新的世界，完成了一次与众不同的场景营销旅程。
整个案例不仅实现了对消费者的深度吸引，还通过创意整合的方式，让品牌传播和消费体验高度契合，创造了一个真正引人入胜的全新世界。这个案例的精彩令人叹为观止，同时也非常感谢京东与新蓝标数字的团队，他们用出色的创意和执行重新定义了营销的可能性，让品牌、文化与消费者之间的关系达到了新的高度。”
—— 第9届中国广告风云榜终审会评审主席 中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长、《媒介》杂志总编辑 黄升民
中国广告风云榜是大中华地区较早推出且延续至今的一项权威广告行业打榜活动，自2004年由《广告导报》等机构联合发起并推出以来，已经走过了二十年的辉煌历程。作为见证中国广告营销行业发展的标志性活动，中国广告风云榜一直秉持着推动行业进步和发展的初心，始终致力于评选出广告圈最具影响力的人物、机构以及优质案例和作品，为中国广告营销行业理清行业脉络，树立行业标杆，为广大寻求广告营销合作的品牌方提供行业导览。二十年来，中国广告风云榜以其权威性和影响力，已成为中国广告营销行业不可或缺的一部分，一代又一代的广告营销人在这里相互碰撞、相互启发，共同推动着中国广告营销行业的不断前行。
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京东3C×《黑神话：悟空》
“天命人向西游”沉浸式旅行新体验
2024年十一黄金周，京东3C 通过精准的消费者洞察，借势游戏《黑神话：悟空》IP及山西文旅热度，策划并打造了一场融合游戏内容、旅游文化以及产品体验的营销大事件，用文化与创意赋能营销，直击当代年轻打工人痛点，成功实现品牌推广与产品销售的双重突破。此次联动，成功承接了首个现象级国产游戏带来的热度以及十一黄金周期间旺盛的文旅流量，实现了两种流量的叠加效应，在推广京东3C数码品牌之外，也为山西文旅注入了新的活力，以及为游戏文化的传播开辟了新的路径。
2024年3月，抖音用户@大力仑爱吃菠菜 不经意的一嗓子“耶，我的梦中情车 长城～炮”，迅速引发全网热议，长城炮敏锐捕捉到这一巨大流量机会，迅速与被网友称为大力仑的女孩展开一系列创意互动。由此引发的各种“大力仑长城炮转场”BGM视频风靡全国，炮声隆隆，极大提升了长城炮的知名度，使得长城汽车公司股价飙升，大力仑也因此声名鹊起。通过这场精心策划的营销事件，长城炮接住了泼天流量，并转化为长城炮品牌势能，同时颠覆公众对皮卡的想象，实现了皮卡品类跨界拓圈，大力仑与长城炮最终实现了教科书级别的破圈互动典范，创造了全网视频播放量破20亿+，连续18天登上抖音热榜。
“喝小糊涂仙 幸福每一天”
小糊涂仙2024年Q1整合传播项目
“喝小糊涂仙 幸福每一天”。2024年Q1小糊涂仙酒业集团联动五一劳动节、五四青年节、端午节、父亲节等多个重要节庆节点，以多重福利、多维互动，与消费者同频共乐。蓝色光标小糊涂仙项目服务团队在这场营销活动中，通过线上、线下双线联动，将消费者与小糊涂仙一起回溯传统民俗、领略传统文化之美，聚焦时代话题、共探幸福之路，并借助线下的深度互动，让消费者感受美酒之香，体验品饮之乐。同时，传播内容强化“幸福”与小糊涂仙品牌的联结，凸显畅销属性，围绕“双微一抖一红书+内容营销”及“IP&事件落地与传播”两大关键任务创造持续传播声量，提升品牌好感度与认可度促进品牌的动销转化，助力Q1营销目标达成 。该Campaign全网曝光量5.7亿+，媒体话题总曝光4.7亿，全网互动总量345.2万+。
新蓝色光标数字营销集团（简称“新蓝标数字集团”），是蓝色光标旗下核心业务品牌之一，AI时代交互式营销解决方案提供商。新蓝标数字集团基于蓝色光标的All in AI战略，整合资深的营销服务经验与完整的媒介资源能力，兼具深入的客户行业经验（Know-How）与AI营销实践（Practice），是AI时代最懂AI与营销的整合营销公司。策略产品化，创意体验化，是新蓝标数字集团在AI时代的核心能力。新蓝标数字集团的服务经验横跨高科技、汽车、消费品等八大重点客户行业与新能源、新消费、大健康、母婴等热门赛道的3000+客户，其中行业领先品牌和世界500强企业超150家。
新蓝标数字集团历史可追溯到1996年蓝色光标公共关系机构成立。2010年蓝色光标于深交所上市，蓝色光标公共关系机构于2013年更名为蓝色光标数字营销机构（简称“蓝标数字”）。2024年，蓝标数字全面升级，成为新蓝标数字集团，整合原蓝标数字的整合营销业务、AI营销业务以及蓝色光标旗下蓝色星合、小红书业务、营+销业务、北京品牌中心等业务板块，形成集合了「服务×AI×资源」的智能整合营销全新战斗力。
新蓝标数字集团多次荣膺国内外营销权威奖项，包括WARC实效百强榜数字专家代理商全球第8名、大中华区艾菲实效排名年度代理公司网络Top 3以及大中华区艾菲奖、纽约广告节、伦敦华文创意奖、克里奥广告奖、One Show、SABRE Awards Asia Pacific、PR Awards Asia、釜山国际广告节（MAD STARS）、长城奖、金投赏、时报金像奖、金手指、IAI、金鼠标、虎啸奖、Top Digital、麒麟奖等赛事的等级奖、金奖、全场大奖以及年度AI公司、年度创意代理商、年度整合营销公司等重要奖项。
