近日，2023伦敦国际奖华⽂创意竞赛获奖名单公布，蓝色光标在本届比赛斩获一座铜奖和一项入围。其中，案例《拉面范：一桶泡面让中国涌现300万“富豪”》斩获演进-社交媒体类铜奖（Bronze）。演进-社交媒体类旨在嘉奖以真正创新和独特的⽅式利⽤社交媒体平台的作品，要求获奖案例“不必专注于广告，但必须有创造性的解决⽅案”，注重挖掘具有新的内容传递⽅式及对平台机制的巧妙运用。案例《安德玛：听我的，别瞎跑》获得整合-体育类入围（Shortlist），该类别旨在嘉奖针对同一产品和服务的传播覆盖多个渠道/平台的优秀案例。本届伦敦国际奖华文创意竞赛仅有51个案例入围（Shortlist），最终产生29项等级奖（金奖、银奖、铜奖）。
▷案例《拉面范：一桶泡面让中国涌现300万“富豪”》
LIA Chinese Creativity Show
伦敦国际奖(London International Awards)创办于1986年，为创意而创，国际五大广告创意奖之一。2017年伦敦国际奖增设华文创意竞赛单元，为了嘉奖华文创意佳作而创。也是截止目前五大国际广告创意奖中唯一设立的“华文创意竞赛单元”，该竞赛只接受用华文创作的创意作品，并由了解并理解华文创意的资深创意人组成的国际评审团评选出金奖、银奖、铜奖和年度特别奖，伦敦国际奖华文创意竞赛的获奖作品也将被计入LIA和Campaign Brief Asia的创意榜单。
拉面范：
一桶泡面让中国涌现了 300 万“富豪”
今麦郎进军高端速食品线，推出高端贵价新品——拉面范，并希望凸显产品“好”“贵”的品质。如何通过社交互动实现用户沟通，引发强烈热度？我们给出了一个玩梗和自嘲的方式，激发了网友的“反骨”——吃碗拉面范，我膨胀了！用自己觉得“贵”的东西来边炫富，边吃面，从而引发炫耀式的病毒扩散。这一场花式“泡面炫富”也通过明星直播，话题挑战快速出圈，将定位“贵”，变成炫富活动，富有文化、富有兴趣、富有感情，富有想象……用颠覆性的社会化营销手段，解决了客户想说而不敢说的议题。
作为全世界最没门槛、参与度最高的运动，电影、电视、广告都在告诉你去跑吧。这也导致跑步成为世界上受伤率最高的运动，中国有超过80%的跑者受到过伤病困扰，这些身体的伤痛成为大多数跑者无法继续跑步的阻碍。安德玛坚信每个人都有运动的权利，科学的运动方式可以有效为跑者规避受伤风险。听过来人，不跑！因此我们翻阅不同跑龄、不同程度的跑者，进行深度采访，了解他们的个人经历与路跑故事，撷取他们“受过伤” 的桥段，将这些“可贵的经验”拼贴在一起，做成一本跑者手帐，让它成为跑者们最佳避险指南，更为直观的感受到跑步并非易事，需要科学的指导。随后在线上社群发起挑战，挑战成功者即可获赠这本手帐。同时我们将采访的音频，重新剪辑，摘出有效建议，制作成博客，找到跑者们经常跑步的路段，挑选出那些最容易受伤的路面，设立警示牌，跑者在跑步过程中，只需将手机靠近，透过NFC的功能，就直接收听到跑者们提示，成功避险。
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