近日，Creative Box精品课程正式开启，第一期Creative Box我们邀请了蓝标数字创意中心创意总监、资深创意人王丽带来了关于《洞察》的干货分享。她用最接地气的方式，讲透洞察，让大家掌握从洞察到创意的系统方法。
Creative Box的缘起：
Creative Box源自Logo Box。Logo Box 是蓝标数字创意平台在2021年整体共创出来的一个形象IP，源自蓝标数字首席创意官蔡祥偶然一天的观察与思考。由冰箱上贴着一个方正的、平面的蓝标数字的logo，他联想到“如果这个平面的logo变成立体可以承载多少东西？”于是就有了Logo Box的创意——蓝标数字的logo 从平面变成盒子，里面装满了不同的专业以及服务不同行业、客户拥有不同技能的同事们。就像视频文案所说“每个人都是一个Box”，我们可以承载各种各样的技能和专业，以及无限的想象空间。
洞察是营销人必备的基本功。
洞察没有对错，只有深浅。
洞察考验的是一个人的观点、对一件事情的看法，以及有没有发现表象背后大家所不知道的事情。
——蓝色光标数字营销机构首席创意官 蔡祥
「猫和冰箱」
你能想到猫和冰箱也有共性吗？
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「摸鱼」
做创意要学会“摸鱼”！
不是大家想的“摸鱼”，是“摸鱼骨”：
背景—洞察—概念—想法（创意）—结果
记住这个脉络！用这个鱼骨思考评价创意
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「鹰sight」
洞察，Insight，鹰sight（谐音梗）
做insight就是像鹰眼一样视觉敏锐。
洞察比创意重要100倍，好的创意都来自一个清晰准确的洞察。
终于到了这节课最关键的内容——洞察。
「冰山」
Yorf 在O5I的课程中介绍过：洞察不是冰山表面露出水面别人都觉得对的东西，而是在水下一点点，你说出来大家恍然大悟觉得对的东西。
洞察的分类：生活洞察、商业洞察、社会洞察、文化洞察、消费者洞察
当生活、商业、社会、文化四种洞察连接了品牌就是消费者洞察。即深层次反映消费者的价值观、习惯、行为动机及真实欲望的揭示性观点。
「拍大腿」
洞察就是：你可能没想到，但别人说出来，你会拍大腿说，就是那样！
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「特点」
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「洞察四维度」
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「一问」
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「二听」
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「三矛」
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「四聊」
「故事」
生活中的小事，能找到有共鸣的洞察。
「歌词」
歌词戳心是因为它有洞察，能够勾起我们的共鸣。
「观点」
透过人的观点也能看到洞察。
「读书」
日常的阅读可以找到和记录洞察。
「电影」
每看完一部电影，尝试去寻找影片的洞察。
以上，就是本期Creative Box的精彩内容
是不是意犹未尽？
下期Creative Box敬请期待！
