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蓝标数字 × 拉面范:一桶泡面让中国涌现了300万“富豪”

蓝标数字 × 拉面范:一桶泡面让中国涌现了300万“富豪” 新蓝色光标数字营销集团
2023-07-19
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导读:如果你错过了当富豪的机会,快进来尝尝这份干货!



“碗中天地宽,面里扭乾坤。”一碗面,是中国人饮食观最好的表达方式,从谷物到面粉,从食材到面食,在如何煮好一碗面这条充满智慧的创造之路上,中国人已经走了数千年。


新消费时代,随着国民健康意识的提升和年轻消费群体的兴起,如何做出更符合当下消费者心智的好面?如何以年轻化的方式与新生代消费者对话?是值得所有企业思考的问题。

今麦郎推出旗下高端品牌——拉面范,开辟了健康面新赛道。主打 “好”“贵”的产品品质。

蓝色光标数字营销机构(以下简称蓝标数字)为此,以“好贵”为创意点,做了一次大胆又新颖的“炫富”活动,引发了广泛关注和热议。


🫣说的挺有噱头,

🥢点进来品品有啥看头👀




😩 接到brief,

内心OS“开什么玩笑?” 😭


客户想通过社交互动与用户传递“好贵”卖点,并引发强烈热度?迅速扩大知名度。


但我们面临

3个挑战:新品牌,售价贵,预算少

1个难题:让用户心甘情愿接受“好贵”定位



😮‍💨😢从内心是“开什么玩笑”到

一心想“做到好玩又好笑”😄😂


方案前期调研时,我们发现一个有趣的情绪。

有人说:“一碗泡面说自己贵,瞧不起谁呢?”

有人说:“我可真是膨胀啦,吃泡面都要吃小10块钱一碗的了!”

这些槽点,刚好是一个话题点。还能带出好贵的卖点。但能怎么有趣点?


我们发现一个国民动作——泡面的时候,很多人都习惯找个东西压一下。

那吃拉面范这么贵的面,得用更贵的东西来,才能配得上它的价值。

于是创意策略诞生了:让好贵变好玩。

通过玩梗和自嘲的方式,激发网友的“反骨”——吃碗拉面范,我膨胀了!让用户拿自己觉得“贵”的东西来边“炫富”,边吃面,从而引发炫耀式的病毒扩散。


 👏 换个传播节奏

更好的带节奏 😍


“炫富”要有野生感,当然消费者先来。所以我们不找代言,不拍TVC。用3个PGC,在直播间里用拉面范玩儿压面,有用颜值的,有用奖杯的,而后KOL+KOC带节奏。


当越来越多的人展现出不同的压面方式后,官方再下场推广。推出定制全民任务挑战,拉面范的贴纸,让大家随时随地都能通过简单的视频借位玩转“炫富”压面。

后来收不住了。用户纷纷掏出了房产证、钻石戒指、自家千金的照片、大力神杯……玩出了一个充满中国年轻人风格的“Forbes压面排行榜”。


 🤭😁 用户觉得好笑

客户觉得有效 👍❤️


简单的互动形,晒出个性和品位,收获了惊喜的破圈效应。


活动吸引了品牌定位的Z世代、精致妈妈、小镇青年、外国人、小朋友、白领等人群参与。

同时拉面范引发的这一场“炫富”挑战,不等于炫财和权,而是秀出富有文化、富有乐趣、富有情感、富有想象……


让“炫富”不再是富人的专属,更包含了每个人心中衡量价值的不同标准。

拉面范不仅以最直接的形式和贵挂钩,更“贵”有温度。



想对我们了解更多吗?请关注我们,阅读更多文章~👇🏻








· END ·



文章作者:蓝标数字北京公司 Xiong & Liang

本期编辑:又又(实习生)

蓝色光标数字营销机构(BlueFocus Digital Marketing Agency),简称蓝标数字(BlueFocus Digital/Blue Digital),在北京、上海、广州、深圳设有分公司。作为蓝色光标集团的核心业务品牌之一,蓝标数字致力于通过智能营销整合服务,助力客户实现营销与商业成功。

 

蓝标数字拥有20余年的营销服务经验,在高科技、汽车、互联网、快消、金融等行业服务着众多知名品牌,并与主流媒体平台保持战略合作关系。依托蓝标集团“服务+内容+资源+技术”的经验优势,蓝标数字的智能整合营销服务涵盖公共关系、社会化营销、数字营销、客户关系管理、电商营销、数字广告、元宇宙营销、AIGC、国际业务等领域。

 

蓝标数字多次荣膺国内外营销权威奖项,包括WARC实效百强榜数字专家代理商全球第8名、大中华区艾菲实效排名年度代理公司网络Top3以及大中华区艾菲奖、One Show、SABRE Awards Asia Pacific、PR Awards Asia、釜山国际广告节(MAD STARS)、长城奖、金投赏、时报金像奖、金手指、IAI、金鼠标、虎啸奖等赛事的金奖、全场大奖、年度公司等重要奖项。



【声明】内容源于网络
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新蓝色光标数字营销集团
蓝色光标集团核心业务品牌之一
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