近日，2024戛纳幼狮中国冠军选拔赛暨全球冠军决赛在上海拉下帷幕！来自蓝色光标集团旗下蓝标传媒华东创策中央的两位年轻创意人，王凯Neko & 张钰歆Freya，一举斩获PR公关策划类「中国冠军」，并将在6月代表中国和蓝色光标，出征法国戛纳国际创意节及戛纳幼狮全球总决赛！
这是继2023年广州蓝标同事林灵携手宝洁客户斩获戛纳“幼狮杯”中国区营销人组金奖后，蓝色光标在戛纳幼狮再获冠军。
戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛暨全球冠军决赛是戛纳国际创意节针对30岁以下青年创意人的全球比赛，也是戛纳国际创意节中的重要奖项。在过去22年间，戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛成功选送数百位优秀的年轻创意人在国际广告界崭露头角。尤其是今年的戛纳幼狮赛制升级，总体报名人数创新高，意味着竞争难度也再次提升。来自大中华区顶级广告公关媒介公司的数百组选手携得意作品参加初审;伴随赛事进入尾声，选出66组精英选手进入终审。最终，PR公关策划类「中国冠军」奖杯花落蓝色光标，为蓝色光标的奖项战绩再添重要一笔。
祝两位年轻创意人和中国创意军团带着创意梦想奔赴创意殿堂，期待他们带来更惊艳的表现!让我们一起来回顾两位年轻创意人的“冠军创意”吧!
器官捐献在中国是一个艰难的问题，在中国人体器官捐献管理中心的推动下，一个特殊的“移植”器官公益项目，在内蒙古额济纳旗落地-「Desert Poplar·TributetoLife」(大漠胡杨·生命礼赞)，本项目旨在为所有器官捐献者种下一个胡杨树，如何通过PR驱动的行为，让更多人了解关注到本项目，并积极参与到人体器官捐献中，并引导公众捐款200元予以项目支持?
我们发现悲伤的情绪，是器官捐献的根本问题，而为他们种植胡杨树，不止是生命的延续，更是生命的新生!于是「51847个生日快乐」的创意诞生!捐献器官，我们不过忌日，过生日!我们在哀伤的清明节，邀请61位器官受益者和交响乐团走上沙漠演奏10首不同的「生日歌」，用最快乐的方式庆祝「新生」，并全网直播!KOL和名人纷纷加入进来，在直播间送出你的200元「生日礼物」，也可以加入生日合唱，一起庆祝新生。因为我们相信:现在登记器官捐献，你也将在未来拥有第二个生日!
我们第一时间联系到创意团队，采访了几个有趣的问题:（向上滑动查看）
林灵、王越：“拿到金奖有种梦想成真的感觉。”
“戛纳幼狮是一个广告人殿堂级的奖项，能获得金奖是一件梦寐以求的事，心情非常激动，有种梦想成真的感觉。”在公布比赛结果之后，《现代广告》随机采访了几组获奖选手，营销人赛道的两位获奖选手林灵、王越告诉《现代广告》。
2019年，林灵的老板参加了戛纳幼狮中国区选拨赛，回去之后分享了自己的参赛经历，对于刚刚进入职场的林灵来说，从那个时候起，心中已有向往，自己开始默默关注幼狮。“其实之前一直有做过准备，比赛每一年都有获奖作品的分享，我们一直在关注，感觉特别受启发。”
谈到比赛过程中遇到的挑战，两位选手表示，两个人在brief上的分歧比较多，经过了很长时间的说服与被说服，最后因为时间问题，才选定了目前的方向。“其实本身做广告行业就会有这样的问题，你不仅自己要有想法，也要知道怎么去和别人合作，当在合作过程中产生分歧的时候，你还要学会怎么去说服别人。”
对两个人来说，这个磨合的过程大概占据50%的时间。“主要是我们两个想法不太一样，一个来自甲方，一个来自乙方。”
但最终一切的磨合和坚持都是值得的。“这次比赛像扒了一层皮，过程虽然是痛苦的，但最后拿到金奖的时候，觉得这次的价值和收获都是双倍的。”
（2023年戛纳幼狮中国区选拔赛采访，来自：现代广告杂志社微信公众号 2023年5月8日文章《戛纳幼狮 | 热血、泪目、不舍、收获……幼狮选手现场剪影大放送》）
戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛暨全球冠军决赛是戛纳国际创意节针对30岁以下青年创意人的全球比赛。每年戛纳幼狮中国区选拔赛将从公关策划、故事设计、平面广告、媒介策略、数字营销、品牌人、影视广告7个大类，选拔出各类别的「中国冠军组」赴法国戛纳参加戛纳国际创意节及Young Lions全球比赛。
新蓝色光标数字营销集团（简称“新蓝标数字集团”），是蓝色光标旗下核心业务品牌之一，AI时代交互式营销解决方案提供商。新蓝标数字集团基于蓝色光标的All in AI战略，整合资深的营销服务经验与完整的媒介资源能力，兼具深入的客户行业经验（Know-How）与AI营销实践（Practice），是AI时代最懂AI与营销的整合营销公司。策略产品化，创意体验化，是新蓝标数字集团在AI时代的核心能力。新蓝标数字集团的服务经验横跨高科技、汽车、消费品等八大重点客户行业与新能源、新消费、大健康、母婴等热门赛道的3000+客户，其中行业领先品牌和世界500强企业超150家。
新蓝标数字集团历史可追溯到1996年蓝色光标公共关系机构成立。2010年蓝色光标于深交所上市，蓝色光标公共关系机构于2013年更名为蓝色光标数字营销机构（简称“蓝标数字”）。2024年，蓝标数字全面升级，成为新蓝标数字集团，整合原蓝标数字的整合营销业务、AI营销业务以及蓝色光标旗下蓝色星合、小红书业务、营+销业务、北京品牌中心等业务板块，形成集合了「服务×AI×资源」的智能整合营销全新战斗力。
新蓝标数字集团多次荣膺国内外营销权威奖项，包括WARC实效百强榜数字专家代理商全球第8名、大中华区艾菲实效排名年度代理公司网络Top 3以及大中华区艾菲奖、纽约广告节、伦敦华文创意奖、克里奥广告奖、One Show、SABRE Awards Asia Pacific、PR Awards Asia、釜山国际广告节（MAD STARS）、长城奖、金投赏、时报金像奖、金手指、IAI、金鼠标、虎啸奖、Top Digital、麒麟奖等赛事的等级奖、金奖、全场大奖以及年度AI公司、年度创意代理商、年度整合营销公司等重要奖项。
