今年8月，好未来旗下学而思品牌推出一款汇集学而思二十年自研专业好内容，集学、练、读一体的三项全能产品「学而思学练机」，同时产品的“分级练”功能更是「学而思学练机」的杀手锏！
新蓝色光标数字营销集团作为学而思的创意&营销代理商，如何能帮助这样一款内容好、技术好、功能更多的新品突出竞争重围，漂亮地打响新品上市第一枪成为核心课题。
▷“家长们梦寐以求的好成绩”
产品上市前期，我们在各平台&线下进行了大量的搜集和调研，我们发现家长们在如何提升孩子成绩的方式上绞尽脑汁，更是花样繁多、各显神通，最终都汇聚到了一个方式 “勤学苦练”，可是效果依然不够明显，孩子的成绩也一直上不去。
练习固然是方式，但如何有效练习才是方法。
▷“孩子各不相同，但家长崩溃相同”
因此我们找到了项目的核心洞察：如何提升成绩？孩子心里没数，家长心里也没数。于是围绕产品的核心卖点“分级练”功能，我们提出“练对了，才有数”的核心主题，回应父母&孩子的核心痛点洞察。
在创意层面，我们以孩子视角和父母视角推出学而思首个AB剧广告，爆改《抓娃娃》小马的童年，并邀请肖帛辰参演，充分运用新媒体的交互性，让用户在互动中观看剧情。
▷“小马变身学霸，老马「荣」光焕发”
通过AB剧的打造，深入用户场景，聚焦产品功能让「学而思学练机」成为孩子成绩提升的“杀手锏”，爸妈的“撒手锏”。「练对了」的学而思学练机，让孩子和家长「心里都有数」。
随后在产品热销期，学而思品牌签约沈腾，我们再次邀请肖帛辰与沈腾合作，以“老沈父子“的剧情身份，推出含腾量超高的营销TVC《孩子学习的事儿，抓点紧啊！》。
▷“学而思学练机营销TVC”
讲述小沈成绩的快速提升，在其他家长、小沈同学、各科老师三个维度的视角下引发的疑惑与不解，用一个有趣反差，将产品“学”“练”“读”等核心功能点与剧情实现更好的融合，呈现产品带来的“孩子该玩玩，成绩顶呱呱，家长不头大，老师一顿夸”的爽剧剧情。
从一家人的心里有数，到一群人的心里有数。
本次Campaign，我们跳出传统教育品类的营销范式，以产品为核心，聚焦对用户的深度洞察，通过更同频、更直接的创意呈现与互动形式，打通线上线下全维度传播场景，助力「学而思学练机」在上市季销售表现突破预期。
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新蓝色光标数字营销集团（简称“新蓝标数字集团”），是蓝色光标旗下核心业务品牌之一，AI时代交互式营销解决方案提供商。新蓝标数字集团基于蓝色光标的All in AI战略，整合资深的营销服务经验与完整的媒介资源能力，兼具深入的客户行业经验（Know-How）与AI营销实践（Practice），是AI时代最懂AI与营销的整合营销公司。策略产品化，创意体验化，是新蓝标数字集团在AI时代的核心能力。新蓝标数字集团的服务经验横跨高科技、汽车、消费品等八大重点客户行业与新能源、新消费、大健康、母婴等热门赛道的3000+客户，其中行业领先品牌和世界500强企业超150家。
新蓝标数字集团历史可追溯到1996年蓝色光标公共关系机构成立。2010年蓝色光标于深交所上市，蓝色光标公共关系机构于2013年更名为蓝色光标数字营销机构（简称“蓝标数字”）。2024年，蓝标数字全面升级，成为新蓝标数字集团，整合原蓝标数字的整合营销业务、AI营销业务以及蓝色光标旗下蓝色星合、小红书业务、营+销业务、北京品牌中心等业务板块，形成集合了「服务×AI×资源」的智能整合营销全新战斗力。
新蓝标数字集团多次荣膺国内外营销权威奖项，包括WARC实效百强榜数字专家代理商全球第8名、大中华区艾菲实效排名年度代理公司网络Top 3以及大中华区艾菲奖、纽约广告节、伦敦华文创意奖、克里奥广告奖、One Show、SABRE Awards Asia Pacific、PR Awards Asia、釜山国际广告节（MAD STARS）、长城奖、金投赏、时报金像奖、金手指、IAI、金鼠标、虎啸奖、Top Digital、麒麟奖等赛事的等级奖、金奖、全场大奖以及年度AI公司、年度创意代理商、年度整合营销公司等重要奖项。