与年轻人的深度对话：《值得》无愧每个选择

随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题，而这破局的关键需要品牌将年轻化转化为年轻人可感知的态度。

去年国庆，联想消费推出为年轻人打造的大促活动，蓝色光标数字营销机构作为该项目的主导代理公司，深刻洞悉时代背景，为联想打造了“想想都值得”为主题的整合营销传播活动，利用触达情感与共鸣的价值营销深入年轻消费群体的内心。

▷ 该案例斩获第十二届娱乐营销5S金奖——年度整合营销标杆案例大奖

客户证言：

蓝标数字团队不但结合了联想国庆大促的需求，还精准洞察了年轻人的内心，通过这次有创意且有温度的营销策划，让年轻消费者切实地感受到了联想消费对用户的关爱，这让联想和用户沟通时，有了更多柔性力量，也让联想产品给年轻一代带来了抚慰和陪伴。这次与三联生活周刊的深度合作，不但实现了品效合一的效果，也让用户感受到品牌的精神内核与自己同在。

——联想消费促销推广团队

团队证言：

该案例深入关注了年轻人多样的价值追求，利用“价值+价格营销双引擎”战略，打造一支温情态度短片《值得》，向大众输出品牌价值观与年轻用户共鸣的同时，结合门店、直播的多样促销玩法，达到了可观的传播声量以及销量成果。

——蓝标数字北京 第一事业群组总经理

席瑞良

与Z世代深入对话：从“奔赴”到“值得”

在充满不确定性的时代里，年轻人面对着比从前更复杂的人生选择。因此，我们从年轻人的价值追求和自我意识的觉醒出发，将主题从联想暑促的“奔赴”延展到国庆季的“值得”，从情绪鼓励到价值追求，告诉他们，值得无关对错，只关乎自己的选择，正如一千个人心中，有一千个哈姆雷特，一万种人生，也有一万种“值得”。

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联想×三联生活周刊×蓝标数字：

心是执着的，路就是值得的

我们还携手主流媒体“三联生活周刊”，聚焦社会上为“值得”而努力的年轻群像拍摄态度短片《值得》，并邀请了大众认知度高的榜样青年——眼科医生陶勇，以娓娓道来的细腻声线倾情讲述，传达出不论大爱与小爱，只要“心是执着的，路就是值得的”价值观，短片一经发布，便戳中了年轻人的情感共振点，引发网友热议。

视频中通过高密度的共鸣金句，具有张力的视觉表现，展现出人间百态，传递品牌温度。

致曾焦虑迷茫，不知如何做出选择的青年人——我们说：“没有什么样的生活，不值得一过，没有什么样的人生，不值得一搏。”

致埋头生活，让平凡中开出花来的小人物——我们说：“尝过酸甜苦辣，可心还是温热。走过高低起伏，眼神里依旧没有污浊。”

致每一位在自己人生路上不懈奋斗、坚定前行的人——我们说：“人生无问对错，只关乎一个选择。心是执着的，路就是值得的。”

巨型想想兜空降直播间：

联动多品牌跨界连麦

除了体现在视频里的情感穿透，我们还为年轻人打造了“想想兜”超值大礼包，拉动用户进店体验和促销转化。同时在联想直播间联动王饱饱、SKG等多家新消费品牌，为大学生打造场景化“想想兜”好礼，拉满场景体验效果。

“价值+价格”营销战役，

全方位实现品效合一

从态度短片到促销玩法，蓝标数字帮助联想完成了品牌宣言到销售转化的闭环，究其背后深层次的原因，不乏对当代年轻人的精准洞察，最大化运用蓝标数字的有效资源，使其在不同传播平台将活动声量精准扩散，进而促成最终的转化。

最终，在国庆大促期间，《值得》短片总阅读量7756.5w+，总互动量超10w+，实现抖音平台累计销售超3000w，并登上抖音好物节品牌榜TOP1。

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文章作者：蓝标数字北京公司 CiCi 岑翻喜

本期编辑：Pan（实习生）

蓝色光标数字营销机构（BlueFocus Digital Marketing Agency），简称蓝标数字（BlueFocus Digital/Blue Digital），在北京、上海、广州、深圳设有分公司。作为蓝色光标集团的核心业务品牌之一，蓝标数字致力于通过智能营销整合服务，助力客户实现营销与商业成功。

蓝标数字拥有20余年的营销服务经验，在高科技、汽车、互联网、快消、金融等行业服务着众多知名品牌，并与主流媒体平台保持战略合作关系。依托蓝标集团“服务+内容+资源+技术”的经验优势，蓝标数字的智能整合营销服务涵盖公共关系、社会化营销、数字营销、客户关系管理、电商营销、数字广告、元宇宙营销、国际业务等领域。

蓝标数字多次荣膺国内外营销权威奖项，包括WARC实效百强榜数字专家代理商全球第8名、大中华区艾菲实效排名年度代理公司网络Top3以及大中华区艾菲奖、One Show、SABRE Awards Asia Pacific、PR Awards Asia、釜山国际广告节（MAD STARS）、长城奖、金投赏、时报金像奖、金手指、IAI、金鼠标、虎啸奖等赛事的金奖、全场大奖、年度公司等重要奖项。