2025上海国际广告节于上周在上海圆满落幕。本届广告节以 “智汇·质绘” 为主题，汇聚全球领先的品牌与创意力量，共同探讨AI驱动下的行业变革与未来方向。新蓝色光标数字营销集团（以下简称“新蓝标数字集团”）两项案例 ——「佳能 × 抖音防伪dou知道 —— 首部反假冒公益古装喜剧《龙门镇风云》」与「京东3C ×《黑神话：悟空》—— “天命人向西游”沉浸式旅行新体验」在本届上海国际广告节上均获优异成绩，分别在内容营销与场景营销类别斩获铜奖，展现其在多元领域的持续创新力与深度执行力。
同时，新蓝标数字营销集团亦受邀参与首日举行的 “AI+广告论坛”，聚焦“AI如何重构广告创意生态”这一前沿议题。论坛圆桌对话环节中，新蓝标数字集团AI创意平台负责人王辰昊（KK）作为嘉宾，与行业代表及AI数字艺术家同台交流，分享了新蓝标数字在 AI与创意融合方面的实践经验与最新洞见。
在论坛中KK表示：“AI不能只是外挂，它必须在全链路中重构‘AI + 数据 + 策略 + 创意 + 媒介 + 达人等’，推动营销模式真正进化。AI能够跑出趋势和数据反馈与洞察基底，但真正的洞察依旧离不开人 —— 它来自我们对时代情绪和社会意识形态的把握，这是单纯技术无法替代的。而在AI加速走向视频化和多模态的今天，未来的广告人不仅要精修基本功，更要具备美学sense与导演思维，把AI从单纯的‘真实感’引导到更高层次的叙事与表达。”同时，KK还分享了公司在AI与创意融合方面的实践经验，提出了具有行业借鉴意义的思考与方法论，持续推动AI创意模式的价值重塑与进化。
这些思考与方法论也在集团的内部创意实践中得以延展。今年8月，KK与新蓝标数字集团创意团队共同孵化了创意厂牌「蓝色多脑盒」，取意于“蓝色多瑙河”的谐音，从流淌于欧洲的“生命之河”，引变为多元化的“思维之盒”，构建AI时代的“AI+创意”新范式，并在新范式之下重构创意生态。
同时推出首支宣传视频《当风起时》（When the Wind Rises），对于这支充满艺术性与意识流风格的短片，KK是这样诠释的：每一个创意人都是一支“鸽子”，收集灵感、传达信息，在新的时代汇聚AI的智慧、数据和能量，走进“蓝色多脑盒”的灵感集成地，生生不息地滋养新视觉、新内容、新形式，最终汇成一股持续滋养品牌与行业的生命之流。创造新理想与新奇迹，重塑全新的创想空间。
此外，本届广告节首次引入AI评审系统，实现“人机共评”，由AI与专家共同完成案例评估，这一机制不仅提升了评审维度，也折射出行业在AI浪潮中的生态升级趋势。
佳能 × 抖音防伪dou知道
首部反假冒公益古装喜剧《龙门镇风云》
在知识产权保护日益受到关注的背景下，佳能坚持用创意手段强化知识产权保护理念。为了深化用户对佳能品牌主张的理解，同时以年轻化、内容化的方式拉近与新生代消费者的距离，新蓝标数字集团从用户兴趣出发，将佳能的企业文化“佳能创造欢笑”与当下短剧热潮相结合，创新打造首部反假冒古装系列微短剧《龙门镇风云》。通过四回轻松幽默的古装短剧，讲述捕快J和K的轻喜剧探案故事，打破传统说教式传播模式，巧妙呈现假冒耗材的现实危害，在双十一节点实现高效声量引爆。内容覆盖佳能官方全媒体矩阵，在客户侧获得了非常积极的反馈，并实现了跨平台、跨领域的广泛转发。项目不仅强化了佳能“正品耗材”的主张，更为佳能在品牌传播和版权保护方面注入了创新活力。
京东3C ×《黑神话：悟空》
“天命人向西游”沉浸式旅行新体验
2024年十一黄金周，京东3C通过精准的消费者洞察，借势游戏《黑神话：悟空》IP及山西文旅热度，策划并打造了一场融合游戏内容、旅游文化以及产品体验的营销大事件，用文化与创意赋能营销，直击当代年轻打工人痛点，成功实现品牌推广与产品销售的双重突破。此次联动，成功承接了首个现象级国产游戏带来的热度以及十一黄金周期间旺盛的文旅流量，实现了两种流量的叠加效应，在推广京东3C数码品牌之外，也为山西文旅注入了新的活力，以及为游戏文化的传播开辟了新的路径。
关于「上海国际广告节」
新蓝色光标数字营销集团（简称“新蓝标数字集团”），是蓝色光标旗下核心业务品牌之一，AI时代交互式营销解决方案专家。新蓝标数字集团基于蓝色光标的All in AI战略，整合资深的营销服务经验与完整的媒介资源能力，兼具深入的客户行业经验（Know-How）与AI营销实践（Practice），是AI时代最懂AI与营销的智能营销公司。策略产品化，创意体验化，是新蓝标数字集团在AI时代的核心能力。
新蓝标数字集团服务经验横跨高科技、汽车、消费品等八大重点客户行业与新能源、新消费、大健康、母婴等热门赛道的3000+客户，其中行业领先品牌和世界500强企业超150家。在服务客户的创新实践中，新蓝标数字集团整合资深的营销服务经验与完整的媒介资源能力，形成了整合全链路、全营销类型的PSC-AI-BKFS营销能力与版图（包含 AI赋能、驱动的公关、社会化营销、内容营销、品牌营销、KOL代理、小红书代理、效果广告代理、营+销等新媒体整合营销能力与解决方案、营销服务），推动客户业务与AI相结合，持续为客户创造新价值。
新蓝标数字集团历史可追溯到1996年蓝色光标公共关系机构成立。2010年蓝色光标于深交所上市，蓝色光标公共关系机构于2013年更名为蓝色光标数字营销机构（简称“蓝标数字”）。2024年，蓝标数字全面升级，成为新蓝标数字集团，形成集合了「服务×AI×资源」的智能整合营销全新战斗力。
