12月12日-13日，2024大中华区艾菲奖、艾菲效果营销奖、艾菲全球化营销奖、艾菲视频营销奖四大奖项获奖榜单正式公布。凭借强劲的综合实力，蓝色光标选送案例一举斩获四大奖项的1金、1银、2铜和4项入围共8项案例大奖，并拿下“2024艾菲全球化营销年度实效代理公司TOP3”、 “2024艾菲全球化营销年度实效代理公司集团TOP3”荣誉称号，彰显自身在行业内的广泛影响力。
作为行业内备受瞩目的盛事，艾菲奖颁奖典礼上公布的获奖名单一直是业界关注的热点。蓝色光标在此次盛会中大放异彩，不仅在大中华区艾菲奖、艾菲效果营销奖、艾菲全球化营销奖、艾菲视频营销奖四大奖项中均有斩获，更在创意营销、AI营销、出海营销、实效营销等多个细分领域展现了其专业能力和行业影响力。这些获奖作品经过艾菲评委团的严格评审和打分，最终脱颖而出，不仅代表了蓝色光标在营销领域的高水平和卓越成就，也反映了业界对蓝色光标综合实力的高度认可。
尤其是在AI营销领域，蓝色光标通过实施“All In AI战略”，推动了AI技术的深度融合和应用，创造700多个真正的AI营销案例，预计2024年AI驱动的收入将增长8-10亿人民币，实现超常规增长。后续，伴随新战略走实向深，蓝色光标必将积极引领营销行业变革，以AI为驱动的营销新范式和新商业模式的发展演进，与品牌一同共赴AI营销新未来。
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科沃斯作为扫地机头部品牌，自2012年开始布局海外市场。随着扫地机品类的出海竞争日益激烈，除了产品的不断创新，更需要开展丰富的营销手段。因此，科沃斯挖掘到养宠人群具有家庭清洁的需求，在2023年「美国威斯敏斯特犬展」召开期间，签约全场总冠军Buddy Holly作为“地宝”扫地机的全球首只代言狗，通过高话题度讨论，强化和宠物人群的情感链接，构建“地宝”是扫地机界的地面清洁冠军的认知，并持续利用网络媒体、FOX CTV犬展直播+线下展位、TVC等媒介实现了全渠道曝光。此次营销活动最终达成了宠物话题互动量3.8M、宠物UGC内容量3K+、视频播放量40.4M的成绩。
情绪撬动流量，恋与深空开创乙女游戏营销新范式
随着游戏版号的常态化发行，同质化市场竞争愈发激烈，《恋与深空》面临着突破市场壁垒的挑战。在本次营销活动中，我们深入洞察了乙女游戏的核心用户群体，探索出“情绪营销”的策略基点，深挖受众价值潜力：根据其游戏痒点，场景化输出高质创意内容，全景展现游戏精致画风、逼真体验、超强交互等产品优势，强势占领玩家心智，成功破圈并持续扩大品牌影响力。
龙年接龙 希说钱龙
安慕希在春节期间的龙年限定包装营销中，通过科技创新将传统文化以全新方式呈现，成功实现了差异化突破。此次营销从国人春节求财的心理出发，打造了独特的“钱龙”IP，巧妙地将产品与财运关联起来，通过视觉符号强化消费者对包装的记忆，形成了产品与财富运气的联想。安慕希不仅在包装设计上体现了龙年主题，更通过“接龙”的形式将文化传承与现代技术相结合，以传统艺术与当代科技的碰撞为核心，完成了古今文化的创新融合。“皮影艺术”和“钱龙传说”的结合为这一营销增添了文化深度，与消费者在情感层面产生了共鸣。为了进一步焕新传统文化，安慕希与西安明清皮影艺术博物馆合作，利用数字化技术对馆藏皮影进行了现代化处理，通过AI技术与实拍相结合，生动呈现非遗传承人的数字形象，展现了品牌的年轻化调性与创新活力。这一创举不仅传递了安慕希对文化传承的敬意，更成功塑造了品牌与现代科技相结合的创新形象，使品牌在龙年营销中脱颖而出。
争取胜利，GEELY掀起全球竞速风暴
🏆艾菲全球化营销奖 汽车营销类 铜奖
作为早期出海的车企品牌之一，吉利是新兴品牌的代表，一直在积极打造更适合当地消费者习惯的产品来展现品牌的科技实力。2023年年末，吉利分别在沙特、菲律宾、墨西哥市场推出对应新品。为了传递车型的核心USP，帮助新品车型在不同的细分市场中脱颖而出，需要和目标受众搭建良好的沟通桥梁，以全面提升品牌知名度和车型认知度！我们提取吉利富有竞争力的进取精神，洞察到赛车这一载体，既能表现体育竞技拼搏的一面，又是目标汽车用户共同的体育爱好；采纳了海外市场中游戏排行榜最火的城市赛车玩法，打造吉利“Drive to Win”的营销主题和创意玩法，组合拳出击全面构建吉利新车上市大事件营销场景，配合强效品牌资源在三大核心市场同步投放，快速提升品牌声量，最终落地实现破局的效果。
爸妈第一个AI作品
🏅大中华区艾菲奖 AI赛道-全链路融合 入围奖
作为经典IP续作，希望在巴西市场提高品牌声量和下载量的同时积累正向口碑。此次项目通过线上线下整合营销和多项营销活动，游戏与Kwai跨时代达人深度合作，制作怀旧TVC、进行陪伴式直播、创新用户互动活动、举办系列线下活动等。精确触达了IP用户，渗透MMORPG圈层并触达泛圈层用户。最终超额完成下载任务，市场营销可追湖ROI将近30%，在主要国家搜索热度比肩部分欧美老牌MMO IP。
作为非营利性机构，全球艾菲（Effie Worldwide）致力于通过奖项和实效营销的一流见解，引领、启迪和表彰全球范围内的实效营销作品以及实践者。自1968年成立以来，艾菲奖作为年度颁发的营销成就，经过来自全球和地区、专业精准的评审团的层层筛选，表彰最具实效的营销创意。基于世界范围内50多个国家和地区奖项，艾菲全球实效排名（Effie Index）每年持续认可和表彰最具实效的公司与品牌。
关于「大中华区艾菲奖」及旗下奖项
大中华区艾菲奖(Greater China Effie Awards)：2003年艾菲奖进入中国。大中华区艾菲奖致力于表彰最具实效的营销传播作品，推动实效理念、为实效营销驱动者提供深度对话平台，从而提高行业实效标准。2023年，大中华区艾菲奖聚焦各行业商业变化与营销进阶玩法，共设立十大专项赛道，涵盖从AI、全域科学经营到产业数字化，从私域到O+O，从体育、电竞到大健康，从红人经济到短视频等多维度、多元化的营销新势力。
艾菲效果营销奖（Effie Performance Marketing Awards ）：大中华区艾菲依托50多年艾菲全球资源和奖项运营经验，聚焦未来营销生态发展趋势，于2020年全球首创艾菲效果营销奖。该奖项持续深耕数字领域，表彰数字经济的不断突破和商业成就，依托艾菲全球网络将中国营销的风貌与智慧推向世界。
艾菲全球化营销奖(Effie Globalization Awards）：2022年大中华区艾菲启动艾菲全球化营销奖。今年，该奖项以“推动品牌全球化增长”为核心理念，探寻出海营销实效案例，构建全球营销行业智库，赋能品牌全球化发展。
艾菲视频营销奖（Effie Video Marketing Awards）：是2024年大中华区艾菲体系下的全新奖项，聚焦短视频、短剧、直播、TVC、综艺、微电影、音乐视频等多种视频形态，以年为赛季单位，表彰大中华区(中国大陆及港澳台地区)视频营销领域的实效案例
新蓝色光标数字营销集团（简称“新蓝标数字集团”），是蓝色光标旗下核心业务品牌之一，AI时代交互式营销解决方案提供商。新蓝标数字集团基于蓝色光标的All in AI战略，整合资深的营销服务经验与完整的媒介资源能力，兼具深入的客户行业经验（Know-How）与AI营销实践（Practice），是AI时代最懂AI与营销的整合营销公司。策略产品化，创意体验化，是新蓝标数字集团在AI时代的核心能力。新蓝标数字集团的服务经验横跨高科技、汽车、消费品等八大重点客户行业与新能源、新消费、大健康、母婴等热门赛道的3000+客户，其中行业领先品牌和世界500强企业超150家。
