营销|开学季，这些品牌这样玩营销

一年四季,品牌们总能找到促销的理由。

在美国,"开学季"意味着一轮大规模促销。

这种现象从去年开始尤为明显。根据尼尔森去年发布的一份报告,截至7月,18%的受访者已经开始了开学季购物。而上一年同期,这个数字只有7%。这和各大品牌提早开始了广告营销有关。最终,去年开学季的总销售额达到了749亿美元左右。

和中国开学季各大校园应用争夺市场不同,美国的开学季促销一般集中在文具、衣服、电子产品等。我们汇总了一下今年开学季的广告。

戴尔去年开学广告的主角是几位年轻的网络名人,今年,他们将镜头转向了在不同领域小有所成的年轻人。比如21岁的核物理学家Taylor Wilson、14岁的时装设计师Isabella Rose、19岁的科技创业者Pedro Motta,以及19岁的YouTube红人Jenn Mc Allister。

制作这系列广告的Y&R纽约的资深策划Meredith Kinee表示,通过展现这些年轻人利用技术实现了自己的梦想,戴尔的真实目的是面向年轻人群销售二合一笔记本等产品。

苹果的"返校季促销"也是历年的惯例,Mac、iPad等产品都给出了教育优惠价格。不仅在校大学生、大学新生,就连为大学生购买的家长,或是教师和各级教职员工,也可以享受此优惠。

槽点出在促销海报的文案上:"开学这两个字,从来没这么好听过。"------还能再站着不腰疼一点吗?相信我,除非开学免费送我一台苹果电脑,否则是无法抵消开学所带来的心灵创伤的啊。

Old Navy开学广告讲了一个夸张的妈妈和无奈的儿子的故事,片中的妈妈由女演员JuliaLouis-Dreyfus出演。　

例如开学第一天,妈妈给儿子穿上隆重又复(tu)古(bie)风的校服送他上学,然后发现城里的孩子们都穿着新潮又便宜的衣服。这些友善的孩子告诉她衣服是从Old Navy买的(显然),牛仔裤只要8美元。当然,这也就是广告吧,放在真实生活中这位妈妈很可能惨遭白眼。

一个小男孩开学前和妈妈去沃尔玛选购运动鞋、自行车,拿牛奶瓶练肌肉,大口吃面的成长过程。意在显示沃尔玛"每天低价,每样东西,每件你在意的事"------即便是片尾男孩抱着的大号。