当年幼的小宝宝突然皱紧眉头,脸上露出困惑又若有所思的表情时,他并不是在思考,而是在提醒大人们:“该换尿布啦。”
这样的画面很容易就稍纵即逝,不过,宝洁旗下的婴儿纸尿裤品牌帮宝适就将镜头对准了这一瞬间,在为旗下产品“帮宝适婴儿湿巾”最新拍摄的一部长约75秒的广告影片中,十位小宝宝就展示了他们“便便”前后的不同表情。
从有些难受的小挣扎,到一泄而出的惊讶和畅快,影片拍摄团队通过慢速拍摄技术,将宝宝们面部表情的有趣变化一帧一帧记录下来,而最后出现了一只手从帮宝适的包装盒中抽出了两片婴儿湿巾,显然是父母来帮宝宝们清理了。
而对于一般观众来说,这样的拍摄手法显然非常聪明,帮宝适并没有继续拍摄宝宝们解决完排泄问题之后的场景,而是用结尾的动作寓意这个难题已经交给家长来处理了,这保证了消费者在观看广告时的观感。让你们看看小宝宝的可爱表情就够了。
更有趣的是,Great Guns还在这样一则母婴用品广告中别出心裁地使用了理查德·施特劳斯的交响乐曲《查拉图斯特拉如是说》作为背景音乐。这首乐曲因电影《2001太空漫游》而闻名于世。虽然风格迥异,但交响乐此起彼伏的节奏配上宝宝们丰富的表情,这样的效果为影片又增添了几分滑稽。
这支广告将于7月7日正式对外播出,并作为伦敦盛世长城广告公司(Saatchi&Saatchi )为帮宝适策划的《别怕麻烦!》(Don't Fear the Mess!)市场活动的内容之一,而在刚刚闭幕的戛纳广告节上,该影片还获得了影片制作与剪辑门类的铜奖。
相比这次影片的俏皮路线,帮宝适此前的广告大多温馨感人。去年母亲节,日本帮宝适推出了“妈妈的一岁生日”的特别企划，为年轻的妈妈们带去了惊喜;今年5月5日,英国小公主夏洛特出生,帮宝适拍摄了遮天出生的婴儿,剪辑成广告并配上字幕“每个婴儿都是公主/王子”。看来母婴产品要想赢得消费者的信赖,得先赚取妈妈们的眼泪才行。
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