创意|从国外一组公益广告开说广告的“视觉冲击力”

"视觉冲击力"不是简单意义上的视觉印象和视觉效果,它还包括对平面广告设计作品的审美过程、设计目的、寓意信息等进行积极思考、判断和接收。

如下国外的一公益广告案例:

其创意的核心是:酒驾与暴力无异,所以停止暴力,杜绝酒驾。

Stop the violence,drive safe.

Stop the violence over take with care.

这是一组极具视觉冲击力,寓意准确,震撼心灵的创意设计,也许当你看了这个这个广告,这些图片会深深地烙在你的心底,时刻提醒你:别暴力,别酒驾。

广告要具有视觉冲击力,需要具备些什么特征呢?

极度夸张、极度对比、极度具象、极度抽像。

主要是创造与众不同的形象、打破传统桎梏的约束、突破常规印象的牵绊、改变模式化的印象,以更为新颖的、符合时代潮流的、显著个性化的甚至是叛逆的视觉形象和思想内涵,标新立异,突出效果。

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对主体对象或对象的显著特征、局部细节、优势形象等视觉元素或信息元素进行强化视觉表现。

总结一点:从本质上讲,"视觉冲击力"实际上是"情感冲击力",是被所见的东西所感染,而由内向外散发出的令人或感动、或兴奋、或赞叹、或享受、或同情、或钦佩等的情感流露、内心表白、无限联想和潜在思维等。