品牌|为了让人们抛弃偏见，可口可乐去掉了拉环上的logo

在中东地区,可口可乐正在抛弃易拉罐上标志性的 Coca-Cola 字样,这家饮料巨头希望以"无标签"的状态,消除该地区的民族纷争和宗教偏见。当然,这些瓶罐仍然是红色,并点缀着白色飘带,就算没有 logo,也不会有人误会这会是百事可乐。

在迪拜 FP7/DXB 公司为这个易拉罐上一句“Labels are for cans，not for people(标签的只是拉罐,而不是人类)"代替了熟悉的品牌logo和一些装饰元素。谈及设计这个拉罐的初衷,可口可乐也并不遮掩其目的的崇高性。因为众所周知的原因,中东地区活跃着超过 200 个民族,国家民族之间的矛盾和冲突都十分严重。而去掉标签的可乐拉罐则传递出强有力的"平等信号"——无标签,无差别,我们其实都是一样的人类。

在一则短片中,FP7/DXB 将"撕掉标签"的想法展现得更加深入。他们组织了六位不同信仰和不同身份的男士一起在黑暗中用餐。看不到彼此的衣着和面貌,这群人的聊天内容和谐而愉快。而当灯亮起,用餐者才发现与自己吃饭的或许是这一辈子都不会有接触的人,譬如穆斯林装扮的伊斯兰教徒、满脸纹身的大汉或者是失去双腿的伤残人士……也正是前后这样的反差，让人们认识到:尽管我们嘴上说着人类平等，但心中永远存在说不出、道不名的个人偏见与歧视。

就现实而言,可口可乐想要实现这个崇高的目标几乎是不可能的。不过诉诸人类平等、世界和平的理念却是典型的可口可乐价值观。在米兰足球德比时,可口可乐自动贩卖机就变成了一个和平主义者,两队球迷想要喝上可乐,必须通过贩卖机上的视频与对方球迷对话,因为只有另一边按下按钮,这边才会吐出可乐。在中国,可口可乐的飘带曾幻化成两只正在传递可乐和快乐的手。拉丁美洲的可口可乐飘带则变成不同肤色人群之间相互加油打气的拳头。

当然,最重要的是,就算没有那些 logo,你们仍能认准那是来自可口可乐的罐子,这样的底气不是谁都可以拥有的。