创意|面包与微笑：宫崎骏的面包坊

无印良品、John Lewis百货、宜家、或是一支文思细腻的台湾广告,都曾带给我们温情和力量,当广告也在形成自己的"治愈系"风格时,也许我们忘掉了最重要的一个人----宫崎骏,这个可以在成人的世界里讲童话的动画大师,让观众在见识邪恶后,还可以重新拥抱希望。

一支宫崎骏式的广告会是什么样?小清新、治愈、温暖? 这些都不足以形容,事实证明,那些伴随着一代人成长的吉卜力画风,比任何PS修图都更让人向往。虽然宫崎骏所在的吉卜力工作室已经宣布解散,但吉卜力的精神还在,其画师Yoshiharu Sato佐藤好春也同时参与商业广告片的制作,并将吉卜力动画的风格带入到广告之中。他为日本福冈francois面包店的Slow Bread推出动漫广告,将这家面包店的品牌故事通过动画这种独特的方式展现出来。

值得一提的是,佐藤曾是《龙猫》、《魔女宅急便》、《红猪》、《借东西的小人阿莉埃蒂》的动画师,所以在面包店的这一系列广告中,很多画面和配乐,都会带人穿梭于过往的经典作品中,一切都是熟悉的味道。

2010年Slow Bread的广告中,佐藤好春勾勒了一个法国南部乡村的场景,以17岁的少女Cassis为主角,讲述在母亲,兄妹以及建筑系学生Arles的帮助下,经营烘焙坊的故事。Cassie的母亲在另一半去世后开设了这家店面,并独自抚养女儿长大,她最自豪地就是店里的产品,因为所有的食材包括酵母都是100%纯天然,而Cassie则协助母亲打理烘焙坊的事务。

用动画片的方式讲故事,大概是能在现实之外,找到最美妙且最容易接受的方式来告诉消费者,你想传递的道理,今年Slow Bread的两支广告仍然是想强调面包的天然酵母,于是佐藤好春用酵母精灵的方式来展现,画面中人与人之间温暖的微笑,人与精灵间的互动,以及俏皮的配乐,有点龙猫的风格。而画出来的面包，感觉比现实更加美味。

Slow Bread广告-给爱面包的人们

Slow Bread并不是唯一一个尝试用吉卜力风格拍摄广告片的品牌，今年早些时候，鹿儿岛县土豆烧酒品牌“萨摩白波”也推出动漫广告，讲述了人、家庭和故乡之间的联系，而它同样是出自佐藤好春之手。