传统意义上的慈善广告，总是赚足人的眼泪，告诉你别人的故事，让你感动→_→然后掏你的钱包。

这一套思维模式被屡用不爽，最近THE HOMELESS VOICE推出了一则公益广告却打破这个模式。

都说，对于文字和图像配套的广告，无论是海报还是视频，都遵循着一个规则：文字强则画面弱，文字弱则画面强，总要突出传达一个方面的信息。虽然这个广告是TVC，视频画面可能会更吸引人，但是它的文案却是最大看点之一。

没有告诉观众们无家可归的人多么惨，也没有煽情地告诉捐助者帮助了别人，人生会得到多少升华。整篇文案只说明了一个道理，你要帮就帮助身边的人，那些会真实危害到你性命的人。因为他们如果没有了食物，很可能失去人性。

当然，除了文字出彩外，视频中的细节也很负责的做到精益求精。老乞丐坐定镜头前，身后背景却在不断变化，而且是越来越落魄。最后一幕乞丐含泪望向镜头的情景，相信所有人都难以忘记吧。

不管你是否愿意去帮助这样一个乞丐，你会因为他说的这段话而去思索去反驳。这也是整支广告难能可贵的地方。

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