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虚拟现实|如何为营销增色

四川鼎岳文化传播有限公司

2016-04-27

导读：终极扫盲贴：VR、AR、MR到底是什么？VRVitualReality,虚拟现实,是利用计算设备模拟产生一个

终极扫盲贴：

VR、AR、MR到底是什么？

VitualReality,虚拟现实,是利用计算设备模拟产生一个三维的虚拟世界,提供用户关于视觉、听觉等感官的模拟,有十足的「沉浸感」与「临场感」。俗话说就是,你看到的所有东西都是计算机生成的,都是假的。典型的输出设备就是Oculus Rift、HTC Vive等等。

AugmentedReality,增强现实,字面解释就是,「现实」就在这里,但是它被增强了。被谁增强了？被虚拟信息。两个典型的AR系统是车载系统和智能手机系统,被讨论最多的AR设备是Google Glass。

大多数盆友分不清的应该是AR和MR（Mixed Reality,混合现实,又称Hybrid Reality）,不妨让我们先看一张图吧。

那么MR定义是：将真实世界和虚拟世界混合在一起,来产生新的可视化环境,环境中同时包含了物理实体与虚拟信息,并且必须是「实时的」。MR的两大代表设备就是Hololens与Magic Leap。

虚拟现实技术如何为品牌

带来前所未有的营销体验？

虚拟现实技术能给人类

带来哪些前所未有的体验？

所谓虚拟现实的环境,指的是我们通过头盔进入一个虚拟空间,在此空间中感受到“真实场景”。除了游戏领域与影视领域,虚拟现实还可运用于航天、军事、医疗等领域。

虚拟军队训练

虚拟看房

品牌运用虚拟现实做了什么？

万豪酒店曾使用4D虚拟现实技术让小情侣们坐在“时空胶囊”中,“穿越”到夏威夷度蜜月,感受夏威夷的风景以及酒店内部设施。

雷克萨斯RCF也举行过“虚拟试驾”的活动,让消费者飙车过把瘾。

另外,今年愚人节淘宝发布的购物平台BUY+,也运用了虚拟现实技术。

不少人觉得BUY+只是一个玩笑,然而专业人士指出：“淘宝方面与我们沟通过BUY+的技术可实现性。简单来说宣传片中传播的是一个大概念,而如果要真正去实现视频中的效果,可能还需要3-5年时间。因为要达到这些效果还需处理很多问题,比如3D建模、虚拟支付的对接、虚拟现实头盔的普及……”

从BUY+案例可以看出,在中国虚拟现实技术的商业化进程还需不断推进,虚拟现实技术若想作为一种营销手段为品牌所用,还需解决以下几个问题：

在2B、2C端普及虚拟现实技术的应用。毕竟虚拟现实行业才刚刚起步,是一个朝阳行业,它需要更多的线下体验店来向企业和个人推广,与不同业态进行合作。比如与商业地产合作、与游乐园合作、教育医疗行业合作,通过企业的传播,才能慢慢普及到更多的终端用户。

搭建成熟的生态链。虚拟现实的各个环节,例如硬件、技术、平台、内容都需要更加成熟地运作,才能让整个行业快速发展。硬件方面,要做到让佩戴头盔的人不会产生眩晕感；技术方面,需要更多专业人士潜心钻研,而不是浮躁地把别人的技术拿过来抄一抄。技术真不是一朝一夕可以复制过来的,需要大量人力进行开发。内容方面,需要更多的创意画面,让客户能更直观地感受到虚拟现实的乐趣。