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鼎岳特辑 | 现象级网剧解密

四川鼎岳文化传播有限公司

2016-07-27

导读：移动互联网时代让我们的视线逐渐从电脑电视机屏幕转移到手机和IPAD上，有WIFI就有希望，是越来越多人的最低生活要求，在这样的情况下，网剧通过视频APP逐渐成为人们的娱乐消遣。

关键词：网剧市场环境

移动互联网时代让我们的视线逐渐从电脑电视机屏幕转移到手机和IPAD上，有WIFI就有希望，是越来越多人的最低生活要求，在这样的情况下，网剧通过视频APP逐渐成为人们的娱乐消遣。

《无心法师》剧照

由于投资相比于电视剧要少得多，使得制作门槛低，审查制度也不严格让更受年轻人欢迎的题材可以被拍摄，所以许多影视传媒公司和视频播放平台瞄准了网剧这块待开发的宝地。制作方将网剧版权卖给播放平台，通过点击量分成、广告商家分成的方式给网剧制作方不菲的回报。

爱奇艺将剧情的内容分为ABCD四个档次并对应四种不同的价格

网剧的主要市场为年轻人，优酷土豆、爱奇艺、腾讯、乐视、搜狐等视频网站为我们带来了一种百花齐放的感觉，随着90后的成长崛起，他们有了一定的消费能力，而猎奇或新颖的题材必定会让他们愿意付费，每个月大概不到30块钱的VIP用户特权实属大众消费。

五大类型现象级网剧

明星效应型

类型代表：《屌丝男士》

之所以提及屌丝男士是因为它是第一个有幸被冠名为现象级的网剧，由喜剧演员大鹏一手精心制作，该片在2012年开播后迅速以热点段子、明星客串的噱头打开市场，在普遍搞笑水平较低的网络剧市场占有一席之地。

大鹏本为赵本山的关门弟子，在娱乐圈的人脉广泛，因此《屌丝男士》有时候的明星阵容丝毫不亚于一部顶级院线制作。对于这种网络短剧来说偶尔蹦出一两个一线明星还真能给人一种眼前一亮的感觉。《屌丝男士》中许多桥段由微博热门段子改编而来，拍摄出来的成品既生活化又有趣，充满浓浓的屌丝气息紧扣主题。试问谁不想见明星最屌丝化生活会的一面呢？

大鹏的影响力自然给他带来了诸如搜狐这样的好平台，搜狐总裁张朝阳客串屌丝男士电影版《煎饼侠》

原创网络文化型

类型代表：《万万没想到》、《报告老板》

在网络文化流行的快餐时代，网络体风格逐渐从文字转化为语言，叫兽易小星最开始作为一个猥琐游戏视频解说员，深知宅文化和网络语言的精髓，很多人万万没想到《万万没想到》一个无内容无明星的喜剧会挂起一股风暴。

万万团队全国各大高校巡回宣传进一步巩固90后市场

90后作为这一代互联网的原住民，他们所喜欢的就是一个标杆，万万里面所集合的搞笑、穿越、无节操正是90后这一代网民的挚爱。而每一集5、6分钟的时长是一个互联网视频产品的最佳聚焦时间，每一次的结尾时间都恰好在兴奋点上，想要多看一点时间，却又不得不等一周， SO，定位精准加之饥饿营销是万万火爆的两大原因。

强剧情类型

剧本是一部电视剧的灵魂，美剧之所以受追捧很大程度得益于它的剧情结构严谨，细节刻画全面，《越狱》、《绝命毒师》、《疑犯追踪》、《纸牌屋》等剧均已节奏紧凑的剧情带动观众的眼球，许多投资公司不惜投入大量财力来养一个编剧团队，以求获得一部千锤百炼的好剧本。而中国网剧似乎正在复刻美剧的成功模式，开始重视对剧本的打磨。

《余罪》海报

任何网剧的火都不会是偶然，《余罪》因为第一季的剧本主线清晰，细节纰漏不多，取得了不错的好口碑，虽然在第二季中出现了很多不合理的情节，列如傅老大的低智商、姜涛之死、余罪和林宇婧的感情发展等，都显得既突兀又冗长，不过这似乎也没有阻挡观众对《余罪》第三季的热情，正是因为第二季的不严谨，才更加期待编剧们在第三季里有更妙笔的杰作。

热IP型

强IP已经成为一部好的网剧必不可少的要素。有一个强大的IP就有观众基础买到一个好的IP版权就意味着有投资，有投资就有小鲜肉网红明星加盟，更能经常占据微博头条，一系列的套路都是源自于那个强大的IP。

《盗墓笔记》作为当年一代人的课堂内外读物，在很多人心中有一种难以放下的情怀，当它被翻拍成网剧过后，更受人关注的点是李易峰杨洋等小鲜肉的加盟，老粉新粉一起吸，这种吸粉大法谁不服。

好IP+小鲜肉=关注度。

猎奇题材类型

类型代表《太子妃升职记》、《上瘾》、《灵魂摆渡》

2016年有许多网剧被总局勒令下架修改引起了网友的广泛关注，其中《太子妃升职记》和《上瘾》更是被点名批评，前者修改过后好歹还重新上线，后者直接永久性搁浅。二者的题材都有涉及到暴露、同性、少儿不宜等题材，严重触及伦理底线。但是网友猎奇的心理给这些网剧带来了巨大的市场，在2015-2016年数不清的奇幻、穿越、同性题材的网剧井喷而出。