说真话 讲实事 传播好成果 集聚正能量----网络媒体让新天工离你更近、与你更亲

中冶天工集团建立了“一报一协同、一站一平台”（《中冶天工报》、内部协同、门户网站、微信平台）四轮驱动的宣传工作模式，其中，门户网站、微信平台、内部协同构成的网络媒体是重要阵地；此外，从对内宣传、对外宣传两个维度看，无论是消息报道的发布、报送还是内刊的发布，也主要通过网媒进行。因此，提升集团宣传工作水平、汇聚转型升级正能量、扩大品牌影响力，必须主动顺应信息技术快速发展的主流，抓好网媒建设，发挥好宣传工作在推动新天工改革发展、转型升级中的“喉舌”作用。

在“人人都有麦克风”、“人人都是新闻传播者”的数字时代，传统的媒体和媒介已无法满足员工对企业立体化的信息需求，而门户网站的不断升级以及微信、手机报、微党课等传播载体的相继出现，以海量的信息资源和丰富多彩的形式，给员工和合作伙伴带来了耳目一新、方便快捷的感受，网媒的快速发展尤其是新媒体的广泛流行架起了企业和员工之间以及企业和社会之间的沟通桥梁，成为员工满足认知需求、企业传播品牌最直接、最时尚、也最有影响力的宣传渠道。

近几年，我们也明显感受到，央企包括中冶集团对利用网媒、依托网媒开展宣传工作越来越重视。今年6月，国务院国资委新闻中心独家发布了中国企业500强新媒体指数榜，多家央企进前十。天工集团为适应改革发展新需要，目前正在对门户网站进行改版升级，近期将发布上线；微信平台于2016年初开始上线运行，经过近两年的摸索努力，正一步步从单一走向多元、由制式日趋丰富，关注度也与日俱增。事实告诉我们，采取“网媒+宣传”的模式，是大势所趋，同时也大有可为，央企更要率先用之，以员工视角为切入点，采用图片、视频、音频等时尚元素为点缀，把企业党的建设、改革发展部署转化为员工喜闻乐见的文化产品，引起员工和社会的共鸣。

在这种大形势下，立足现有基础，集团公司更要掌握网媒宣传的主导权、主动权和话语权，增强底气，大张旗鼓地宣传新天工的管理优势和力量优势，把网媒办好，把天工的品牌形象宣传好。

“改革”是天工近两年发展的关键词之一。为何要改革，员工有疑问；如何改、怎么改，员工有争议；面对改革中的重重困难，如何凝聚各方面力量共克时艰……这一系列问题的答案，都需要将集团的最新决策、改革方向、改革进程等第一时间、精准无误地传达给广大员工，而网媒在“明辨是非、解疑释惑、联接内外、统一共识”方面具有突出优势。在“凡有流量处即有内容”的时代，有目的、有计划、有步骤地设计、制作、加工、生成正面“宣传产品”，强化“大道消息”、“正道消息”的传播，让新天工改革发展的目的、意义、路径、措施深入人心，把破除的藩篱、取得的成效、积累的经验，用主流引导多元，营造出良好的舆论生态环境，新天工改革发展的过程才能更顺畅、才能更好更快地取得发展成效。

这两年新天工的改革虽然伴随着争议的阵痛，但是实践证明，无论是调整结构、优化布局，还是刮骨疗毒、自我更新，广大员工都希望新天工在困难关头冲出去、顶上去，更显英雄本色，积极参与市场竞争，成为中冶集团和行业的领军力量。因此，集团也及时通过网媒发出权威方面的声音，向广大员工和社会方面呈现了不畏传言、不避分歧、敢于争锋的真声音，从员工互相转发、“圈内刷屏”、浏览量创阶段性新高这一角度看，集团讲形势、说道理、亮真心取得了实效，也再次证明，员工不怕“大实话”，就怕企业“不说话”。网络的传播速度快、覆盖范围广，推送一条消息的效果可能是召开几次、几十次大会都无法达到的。因此，改革过程中攻坚克难，我们应该感谢网媒的影响力，同时也更要不断与时俱进、创新形式、丰富内容，利用好这一载体，把形势任务讲好，凝聚起新天工改革发展更加强大的力量。

2017年微信公布的数据显示，国民平均每日微信使用时间为1.5小时，人们习惯于碎片化阅读，更关注精品的、省时的、精简的、有价值的内容，所以讲好一个“故事”越来越受欢迎。要想做好自媒体工作，就得搭乘这一班列车，扎实做好团队建设和内容策划工作，为企业形象营销做足功课。

因此，坚持故事化创作、大众化参与，是提升新天工网媒吸引力、提升宣传工作影响力的工作原则。集团转型升级、改革发展坚持的理念、形成的文化、积累的经验、取得的成绩、涌现出的先进人物和事迹等等都需要以接地气的方式实时宣传出来，这就需要各个系统、各级领导及宣传工作者深挖素材，创作符合形势发展需要、深受员工喜欢的具有丰富故事性的作品。今年，集团微信平台推送的关于鹰重生故事的思考、申请市政公用特级资质成功、承建国家首个获批的装配式建筑、园博园项目建设等内容受到了广大员工的关注并引起共鸣，尤其是申特成功的消息一经发出，不到24小时浏览量突破6000，足见广大员工对新天工发展成绩展现出来的发自心底的喜悦和自豪，同时也表明企业的社会价值也在逐步提升。

但是，网媒运作团队尤其是新媒体创作团队力量薄弱是目前集团网媒宣传工作的一个瓶颈，如何调动各单位宣传工作者的积极性，用好员工中的网络高手、时尚达人，频繁推出有情感、有温度和有说服力的新媒体作品，是集团宣传工作应着力解决的关键问题之一。这就需要将网媒建设放在宣传体系的高度来考虑，从实现信息内容、技术应用、人才队伍共享融通的角度，逐步建设一体化的宣传组织结构、宣传机制和网媒传播体系，集团的网媒宣传工作才能更有引导力和影响力。

当“所有人对所有人的传播”特点越来越鲜明，集团不仅要及时跟上节奏，而且要主动接受变化、善于运用新手段，进一步发挥出网媒技术和平台优势，实现宣传工作效果的最大化和最优化，为新天工深化改革、转型升级、提质增效提供强大的正能量，营造忠诚、担当、和谐的舆论生态。

（盖玉军）