抖音广告投放策略指南
起号阶段是否能用放量投放加速起号？
起号阶段不建议大量使用放量投放。若其他类型计划难以跑通，可尝试1-2条放量型计划。健康的抖音账号成长需通过精准数据积累建立模型，此阶段人群精准度尤为重要。虽然放量投放容易跑通，但人群较宽泛，可能对账号长期发展不利。
如何选择优化目标？
【浅层优化目标】：直播间观看、评论、粉丝提升；【深层优化目标】：支付ROI、直播间下单、成交、结算。为引入精准易转化人群，建议优先选择深层目标中的支付ROI。非达人直播间不宜大量采用浅层目标，且建议搭配窄定向及较低预算。
基于放量为目的如何设置优化目标？
建议选择【放量投放+直播间成交】，初期以小预算投入并设定较长投放时段。例如，300元/6小时或300元/12小时，测试放量速度后逐步调整。广告组应单独设立，避免预算失控，并确保覆盖人群在3000万以上。
基于高GMV为目的如何设置优化目标？
以高GMV为目标时，推荐使用“支付ROI”，直接预估用户对直播间的GMV贡献能力。覆盖的人群较为优质，可保证转化效果。支付ROI计划应主要关注目标设置合理性，稳定ROI放量建议与历史通投ROI对齐，提升ROI则建议设为历史ROI值的[1-1.05]倍。
新抖音号开播如何设置优化目标？
新账号建议优先选择深层成交类目标，如支付ROI和直播间成交，以确保建模精准。初始预算建议为完成20个转化的成本，通常为300-500元（高客单价建议1000元），待稳定后再逐步增加至3000元。
如何基于稳定ROI为目的设置优化目标？
推荐使用【成本稳投+支付ROI】组合，其特点是消耗与ROI均较稳定，适合系统智能调控及探索更多人群。具体目标设置：降低ROI放量建议为历史ROI值的[0.8-1]倍，稳定ROI放量建议与历史ROI值持平，提升ROI放量建议为历史ROI值的[1-1.05]倍。