视频号广告推广教程
一、广告推广体系分类
视频号广告推广体系分为以下两类：
- 广点通-ADQ：通过创作者中心加热工具进行操作。
- 微信豆：操作简单，成本较低。
二、商家投放建议
广点通目前存在平台人群标签不够精准、成本较高、投产低等问题[1]，而微信豆操作便捷、成本较低、投产较高。因此，一般建议商家优先选择微信豆。
三、微信豆投放使用教程
1. 加热直播设置
- 订单名称：明确订单标识。
- 加热方式：选择控成本加热以提升投产。
- 目标及出价：根据实际需求测试多建计划。
2. 出价参考（根据不同目标）
- 直播间商品点击：130微信豆。
- 直播间成交：800微信豆。
- 直播间观众增加：4微信豆。
- 直播间互动：160微信豆。
- 直播间涨粉：400微信豆。
3. 投放细节优化
- 下单金额：不宜过小。
- 素材选择：挑选优质的加热素材。
- 观众性别：依据产品类目选择。
- 年龄范围：推荐选择2个年龄段。
- 城市选择：根据目标人群分布。
- 兴趣行为：精准定位观众兴趣。
四、经验总结
以下是视频号广告投放的核心技巧：
- 单品付费直播间：建议重投涨粉，减少成交转化压力。
- 多品自然流直播间：投互动与成交，叠投多计划以提升效果。
- 新账号测投：智能出价测试不同成本，优选高转化计划。
- 观众类型选择：性别、年龄可灵活通投。
- 加热时间：开播后即刻投放，并持续投放几个小时。
- 投放模式：选择控成本投放并多次测试，逐步提高投产。
- 产品选择：微信豆转化成本偏高，建议优先选择客单价100元以上的产品。
- 放量技巧：出3条计划，计划1的出价为计划2的150%，当消耗至1/4时停止或补单，以推动热度提升。