ADQ广告竞价公式与投放逻辑
在ADQ广告体系中，核心公式与投放策略是高效优化投放效果的关键。
- ECPM = CTR * CVR * CPA * 1000
- CTR（曝光点击率）= 曝光点击率 * 点击观看率；CVR（转化率）= 观看商品点击率 * 商品点击下单率 * 下单成交率。
全新升级的3315投放原则
为提升起量率和转化效率，建议遵循以下投放逻辑：
- 每天选择3个商品，每个商品制作3条新视频，最终设置15条广告。
- 分链路选品、讲好创意故事、避免广告堆砌。
早高峰优化：金字培模式
早高峰时段（如早上十点前）的表现直接影响全天消耗。具体操作如下：
- 尖子生（Top20%）：优先倾斜资源，进行正向操作（提价或一键起量）。
- 中游选手（20%-70%）：成本稳定则持续观察，若不佳可暂停部分时段。
- 未尾选手（后30%）：果断关停，避免浪费预算。
全流程实操案例解析
选品期
- 从10款商品中筛选，结合外部市场动态与内部腾讯大盘趋势。
- 利用需拓品看板定位消费者需求，最终通过利润看板与货源优势确定3款投放商品。
准备期（1天）
- 使用创意工具及行业剪辑方法产出30条素材。
起量期（1-3天）
- 新广告上线后，少量多次尝试一键起量以快速刺激转化。
- 开启NoBid功能，将出价权交给系统，在预算范围内获取最大转化量。
- 应用金字塔原理优中选优，筛选优质广告。
爆品期（3周+）
- 通过商品智投扩大消耗规模，日耗从20w提升至40w。
- 坚守3315原则，保持每日更新节奏。
- 掉量后及时配置一键继承功能，助力消耗回归巅峰。