广告投放优化策略解析
空耗问题与优化
空耗需明确问题场景：
- 第一种空耗涉及已起量广告分时消耗多但无转化，归入超成本问题。
- 第二种为狭义空耗，指新广告消耗几倍出价仍无转化，建议在消耗达出价1.2-1.5倍时及时关停以减少账户整体空耗。
短时爆量的定义与应对
短时爆量指一两小时内快速消耗且转化不佳，伴随PCVR指标激增。可归入超成本问题进行排查跟进。
冷启动时间为何较长？
冷启动需一周以上观察时间，因无数据积累时起量概率低，需竞得曝光机会后抓取点击与转化。
效果波动时为何不建议降出价？
超成本或掉量场景下，竞争力可能下降，此时降出价会让问题加剧，建议提价5-10元缓解波动。
为何不接受单小时超成本排查？
模型以天维度优化成本，单小时超成本无承诺，无需排查原因。
一键起量使用技巧
目标：6小时内花完一键起量预算。
- 原理：根据预算设置提升竞争力并解除调价因子作用。
- 技巧：
- 多次开启一键起量提升竞争力，克服分时波动。
- 严重超成本或空耗显著时降低一键起量预算平衡成本。
短时爆量缓解方法
- 降低新品一键起量比例，建议已有3-5个转化后再开启。
- 阶梯设置一键起量预算，按CPA 3-5倍开始，上限1000，稳定后逐步上探。
- 投手提高盯盘频次，控制夜间无人盯盘时段预算或空出深夜时段。
- 广告突然爆量且空耗严重时，需关停广告及所有素材，并清空预算避免延时曝光加大空耗。
- 持续短时爆量可尝试自定义创意形式减少空耗。