TikTok发生了什么？美区增长首次停滞，准入管理力度加大

大数跨境

2024-03-28

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导读：TikTok，现今还值得入局吗？

美国众议院已经将TikTok剥离出字节的法案提交给了参议院，结果究竟如何现今尚未可知，不过这件事依旧牵动着千万人的心，毕竟事关TikTok及在TikTok上谋生的广告商、店家、影响者的此后发展。

在压力之下，TikTok现在在海外怎么样了？

在用户数据上，情况并不容乐观。《华尔街日报》披露，TikTok美国用户增长“首次”陷入停滞。目前尚不清楚这一点是否与环球音乐集团退出有关。

不过，用户总是喜新厌旧、充满变化的。Data.ai数据也显示，2022年至2023年间，TikTok在美国18岁至24岁之间的月度活跃用户下降了近9%。TikTok在美国经历了火箭般的上升速度，原始积累的粉丝或正步入忙碌的新阶段，减少在网络上的时间。

图源：business insider

海外媒体认为，TikTok在美国民众中的影响力将影响最终决策，下滑的增长率确实令人担心。虽然增长放缓，但TikTok在美国依旧有1.7亿用户量的基本盘，对于卖家和TikTok来说，这都是分外重要的流量。

在独特性上，TikTok也正面临着挑战。

作为社交电商平台，TikTok也正面临海外竞争对手逐渐成长，抢占生存空间的问题。

The information曾经对用户做过一项调查，其中约35%的用户表示他们曾使用Instagram购物，20%曾在Facebook Marketplace上购物，TikTok并非唯一可供选择的社交电商平台。

当所有社交媒体都做起电商，未来TikTok的核心竞争点在哪里或还需要深思。对于卖家来说，海外越来越丰富的电商生态，倒是提供了更多卖家可以施展的平台。

TikTok，还值得卖家入局吗？还好入局吗？

从美容、服装到家居用品等各种产品，自TikTok Shop在美国上线以来，中国供应商入驻的品类越来越多、影响力也越来越大。数据商YipitData估计，TikTok美国商店从2023年9月开业到年底的商品总额为16.7亿美元。

有卖家在10月份在美国开设了一家销售内衣的TikTok店，到次年2月底，该平台的收入已占其总收入的20%，增长不可谓不快。

如果TikTok Shop能持续在美国经营，依旧是卖家很好的选择之一。只是目前来看，TikTok正因为这些风波，加强美国市场准入管理。

路透社消息，“TikTok要求在美国注册的卖家实体必须由美国人控股51%，并由持有美国护照的人担任主席。”

图源：路透社

平台政策收紧，应该是所有平台度过起量时刻后的统一操作，TikTok也不例外，尤其是现在还正处于敏感时期，监管会更严格。

根据卖家反映来看，TikTok仍旧具有吸引力，面对未来不可预知的政策风险，也只是放慢一些步伐而已，毕竟距离法案尘埃落定还有很长一段距离，谁也不想错过布局美国市场这个机会。而且TikTok不仅具有一定用户基础、成熟模式，也是卖家们比较熟悉的平台，如果其能在美国正常经营，还是很值得卖家加深布局的。

尤其是对于已经在美国有一定经营的卖家来说，入局美区TikTok也更具优势，多平台布局，也利于防范风险。

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