2025双12的帷幕已拉开。在活动周期上，淘宝正式售卖期从12月8日00:00持续至12月12日23:59，相比去年提前了开售时间。
京东巅峰开抢期从12月8日20:00持续到12月12日；返场捡漏期则是12月13日 - 12月31日，期间爆款会补库存且红包依旧可用。
在核心玩法上，淘宝、京东两大平台纷纷简化优惠规则、加码福利力度，淘宝主打“12%起直降+国补”模式，无需繁琐凑单即可享受优惠；京东则以“跨店满减+国补+红包”三重叠加为核心优势，数码家电、服饰美妆等热门品类巅峰让利高达2000元。（综合来源：天猫、忻州网）
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平台动向
饿了么APP正式更名为淘宝闪购
12月5日，淘宝闪购官方正式宣布：即日起“饿了么”App在更新至最新版本后将全面焕新为 “淘宝闪购”，更深度融入阿里集团“大消费平台”战略。与此同时，原涉及“饿了么”品牌表达的各个场景，近期也将陆续完成向“淘宝闪购”的焕新升级。（来源：北京日报）
京东数字人直播全面免费开放
京东日前正式宣布，京东数字人直播免费向所有商家开放，商家登录京麦服务市场搜索“京东官方数字人”并按照指引订阅，即可拥有专属AI主播。为帮助商家更好的运营，京东公域流量也向数字人直播间全面开放，简单来说，商家开播，平台就给流量。（来源：观察者网）
京东Joybuy将于明年登陆欧洲
京东欧洲线上零售业务Joybuy将于明年正式上线。目前，Joybuy已经在英国、荷兰、德国、法国、比利时和卢森堡启动试运营，采用本地化运营策略，并落地品牌旗舰店模式，为品牌提供专属品牌展示空间；覆盖全品类，定位面向中高消费力人群，精选国际与本土优质品牌，强调品牌价值而非价格折扣。（来源：亿邦动力）
拼多多升级价格保护
日前拼多多调整价格保护服务规则，将平台优惠的“百亿消费券”也纳入降价补差服务。
现在，平台规定，当消费者购买标有“降价补差”服务标识的商品后，在服务期内，如发现其订单内同一商品拼单价扣除商家优惠、平台优惠（百亿消费券）后，低于其订单拼单价扣除商家优惠、百亿消费券后的价格时，消费者可申请商家差额退款。
但若消费者购买商品时未使用百亿消费券，在消费者申请降价补差时也不支持百亿消费券计入补差金额，仅支持商家优惠金额部分计入降价补差。（来源：亿邦动力）
抖音商城年终狂欢季正式开启
“抖音商城年终狂欢季”大促活动12月3日正式开启，本次大促持续29天至12月31日结束，覆盖双12以及元旦跨年节点。平台推出亿级流量、资源等补贴，持续加大在商品卡免佣、优化算法机制等多方面的扶持投入，助力全品类商家高效解锁年终生意增长。（来源：上观新闻）
快手年终购物狂欢节正式启动
12月3日，快手电商宣布推出2025快手年终购物狂欢节活动。本次活动以“好东西 真省钱”为主题，活动周期从12月3日持续至12月31日。活动期间，快手电商将推出冬季保暖季、冬至滋补季、双旦礼遇季以及羽绒服节、果蔬节、护肤节等系列主题活动，覆盖品类爆品、应季时令品、民生品及节日礼品等。（来源：新浪财经）
唯品会年度特卖大会高潮期正式启动
12月7日晚8点，唯品会周年庆大促年度特卖大会高潮期拉开帷幕。据了解，这是唯品会一年之中优惠力度最大、限量爆款活动时间最长的大促活动，其间，以“年度低价”为核心的大牌狂秒将于7日晚8点至9日0点、11日晚8点至13日0点两度上线，诸多知名大牌价格迎来新低。（来源：潇湘晨报）
埃森哲成立AI业务集团
根据埃森哲官网12月3日消息，埃森哲与 Snowflake 共同成立了 “埃森哲–Snowflake 商业集团”，这一专项合作旨在帮助全球企业快速扩展其 AI 和数据驱动的转型能力。
根据埃森哲最近的研究，85%的高管预计今年将增加对人工智能的投资，其中67% 的人认为人工智能主要是一种推动收入增长的方式，而不是降低成本的方式。（来源：CMKT咨询圈）
雷军预言：人工智能将深刻影响传统产业
近日，小米创办人、董事长兼CEO雷军接受媒体专访时表示，下一个五年，人工智能将深刻影响传统产业：“所有产业都值得用AI做一遍。”他说，人工智能与传统产业深度融合，将会开启一个新的万亿级大市场，一家公司不可能掌握所有环节，而是要与最强的伙伴携手，取长补短，带动整个产业链共同升级。（来源：36氪）
TikTok Shop黑五美国站GMV突破5亿美元
TikTok Shop在2025年黑五期间美国站GMV超5亿美元，用户增近50%。品牌及创作者直播带动销量增84%，观看量超16亿。欧洲、日本、墨西哥等市场增长强劲，英国、德国、法国GMV倍增，日本直播GMV增近150%。亚洲市场日本直播GMV增超300%，拉美墨西哥GMV升近250%（来源：中金在线）
Shopee升级盗图处罚政策
2025年12月11日起，Shopee跨境店实施盗图阶梯处罚。盗图按次数和违规链接数量扣3至15分，累计超5次永久封店并删除商品。新规生效后违规次数重置，首批处罚结果12月22日公布。（来源：亿邦动力）
亚马逊欧洲站下调多类目销售佣金
亚马逊欧洲站将下调部分FBA费用。2025年12月15日起，英德法意西五国物流费平均每件降0.26英镑/0.32欧元。2026年2月1日起，低价商品物流费再降。服装、家居、宠物等类目销售佣金下调，但仓储、退货和清算费可能提高。（来源：搜狐网）
亚马逊发布“下一代跨境链”
在日前举行的“2025亚马逊全球开店跨境峰会”上，亚马逊全球开店重磅发布“下一代跨境链” ，帮助跨境电商企业实现“从本地仓库到全球客户”的简单、高效跨国销售，这也意味着亚马逊卖家将全面迈向“上线即售全球”的新发展阶段。
据悉，在亚马逊全球开店“下一代跨境链”的理念下，跨境电商企业只需一次在亚马逊上架选品、一次在货源所在地仓库入仓，即可实现全球销售。它涵盖从“全球速启”阶段的一次上架、全球开售，到“全球优化”阶段的数据洞察、精准优化，再到“全球深耕”阶段的FBA无缝升级、全球供应链整合。（来源：钱江晚报）
