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我对包装的理解：企业可能最需要

占山品牌战略

2025-11-18

导读：包装是什么，很多老板认为就是简单画画，不少设计师也认为是简单设计，以好看、质感为主，不需要思考太多。

包装设计，仁者见仁智者见智。

很多老板认为就是简单画画，不少设计师也认为是简单设计，以好看、质感为主，不需要思考太多。这可能是90%设计师对包装的理解。

我们认为：包装不只是包装，而是企业的战略广告位、而是企业的超级媒体、第一销售员，产品价值的放大。包装就是企业触达转化顾客的最后一站，设计是否有效直接决定卖货能力、卖货速度。

基于以上，包装首先需要销售导向，以突出商业价值、传达独特价值为主，其次需要竞争导向，和对手相比，企业有没有产品优势、有没有独特优势，有没有放大独特优势。

深入一线咨询发现：大部分包装要么非常普通、要么以好看为主，缺乏独特价值，要么混乱为主，缺乏焦点。侧面反映，中小企业品牌现状。

要想打造品牌、打造可持续品牌，首先需要重视包装。重视包装的前提不是包装本身，而是包装之前的系统思考，比如品牌定位是否清晰、产品价值是否清晰、独特竞争优势有哪些、竞争对手包装现状如何等等。

哪些包装更适合企业加速卖货？比如围绕定位的包装，莫顿盐围绕不结块，打造差异化包装，森林人零糖坚果奶，打造差异化包装。

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如果你正准备升级品牌、升级包装，并不清楚如何升级，欢迎深度链接，听我深入分享三个案例、分享占山包装作业逻辑，辅助企业系统整体诊断分析品牌现状，是否需要升级、升级空间如何。

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【声明】内容源于网络

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全案系统辅助企业升级品牌，战略定位全案咨询服务：品类机会、品牌定位、产品战略、渠道战略、品牌设计、传播策略。

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