Tenways：中国电动自行车品牌出海欧洲的典范
资本助力、产品创新与市场突破的三重奏
图片来源：Tenways
- E-bike自2020年起经历从代工到品牌化跃迁，凭借骑行乐趣与电助力结合，成为城市通勤及休闲出行热门选择[k]。
- 中国品牌Tenways（深圳十方运动科技有限公司）成立于2021年，三年内跻身欧洲城市E-bike首选品牌行列，2023年销售额同比增长超300%[k]。
- 公司已完成Pre-A至B轮多轮融资，累计融资额达3亿元人民币，投资方包括高瓴、阿里巴巴、L Catterton等顶级机构，资本支持其在欧洲建立200+线下服务中心[k]。
- 产品主打轻量化（16kg碳纤维车架）、场景化（育儿双座LONGTAIL DUO、货运款CARGO ONE）和智能化（App数据交互+GPS安全监测），定价1199-3499欧元，精准切入欧洲中高端市场[k]。
团队背景
Tenways由国内自行车龙头企业千里达集团投资设立，关联公司为深圳市十方运动科技有限公司。千里达集团成立于1990年，业务涵盖自行车整车及零部件研发、生产与销售[k]。
创始人梁霄凌为85后连续创业者，拥有汇丰银行海外工作经验，后出任千里达集团总经理，并于2021年5月创立Tenways，主导企业从传统自行车向智能E-bike转型[k]。
融资历程
2021年，获高瓴创投独家投资完成Pre-A轮融资；
2022年，完成由阿里巴巴、腾讯、华映资本等联合投资的A轮融资；
2023年1月，获得L Catterton领投的3亿元人民币A轮融资；
2023年11月，完成由华映资本、L Catterton、Meridian Capital Asia联合领投的B轮融资[k]。
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销售策略与定价
Tenways主攻高端市场，核心产品线包括CGO600（1199欧元）、CGO600Pro（1799欧元）和CGO800S（1899欧元）[k]。
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品牌推出“家庭至上”理念车型LONGTAIL DUO，配备双儿童座椅及GPS定位、运动监测功能，满足育儿家庭城市出行需求，售价3499欧元[k]。
图片来源：Tenways
销售渠道涵盖众筹平台、品牌独立站、第三方电商平台及线下门店。目前在欧洲已布局200多个服务中心，并通过“欧盟城市之旅”提升品牌认知度[k]。
市场表现
据MarketsandMarkets数据，2022年全球E-bike市场规模达497亿美元，出货量5125万辆，预计2027年将增长至806亿美元，复合年增长率10.2%[k]。
Tenways自2021年推出以来，凭借精准定位、时尚设计与高品质产品，在欧洲快速建立品牌形象[k]。
2023年，品牌与德甲多特蒙德俱乐部达成合作，并签约全球知名健身博主帕梅拉担任品牌大使，显著提升国际影响力[k]。
图片来源：Tenways
产品特点
核心优势
轻量化设计：CGO600 Pro整车重仅16公斤，属业内最轻E-bike之一，适合城市日常通勤[k]。
场景化创新：推出LONGTAIL DUO（家庭出行）与CARGO ONE（货运）等定制化车型，满足多样化使用需求[k]。
智能功能：集成智能传感器，支持骑行数据实时监测，并通过App实现用户交互与GPS安全追踪[k]。
时尚设计：采用薄荷绿、鳄梨绿等清新配色，搭配简约造型，契合年轻消费者审美偏好[k]。
耐用性与低维护：采用碳纤维皮带传动与液压制动系统，提升可靠性并降低日常维护成本[k]。
潜在挑战
价格门槛较高：主力机型售价在万元人民币以上，高端定位或影响价格敏感市场的渗透能力，需平衡品牌溢价与规模化扩张[k]。
市场竞争加剧：行业高速增长吸引大量竞争者入局，叠加欧美政策风险（如反倾销调查）及本土品牌反扑，持续创新至关重要[k]。
核心部件同质化：电机、电池、车架等关键组件普遍存在同质化现象，企业需加快自研技术突破以建立差异化优势[k]。
结语
Tenways的成长路径体现了中国制造向全球品牌跃迁的典型模式。依托场景化产品创新、全渠道布局与资本赋能，品牌已在欧洲市场稳固立足，成为中国出海企业的标杆案例[k]。
随着全球E-bike市场持续扩容，Tenways有望进一步强化技术壁垒与品牌影响力，引领中国智能出行装备走向世界[k]。