那些沉迷《燕云十六声》的老外，都在想什么？

现在，只剩下中国玩家不敢吹《燕云十六声》了？

文｜星晖

编｜陈梅希

“爱你袅袅邮箱见。”

这段时间以来，在《燕云十六声》玩家的社交媒体上，像这样向官方讨要福利的声音格外响亮。大伙口中的“袅袅”，是游戏内珍贵道具“袅袅之音”的代称，居家抽卡必不可少。

而玩家们之所以如此有底气，实在是因为最近值得“燕子”庆贺的好消息有些多。

从11月中旬到今天，这款网易押注已久的武侠开放世界项目，陆续开启了端游和手游的全球化发行。

11月15日，《燕云十六声》以“Where Winds Meet”的国际服译名进军海外PC及主机市场，并很快创造了诸多佳绩，比如24小时玩家数破200万、Steam同时在线峰值超20万大关、两周累计玩家数达900万……12月12日，它的移动端版本正式登陆海外市场，又在50个以上的国家和地区登顶了免费游戏榜单。

图源网络

纸面数据背后，《燕云十六声》国际服当真火了吗？从老外玩家的视角看，这款纯正国风游戏的魅力究竟在哪？它的出海成绩，又将对震荡中的网易全球化战略产生多大影响？

当“少西瓜”开始群嘲IGN

《燕云十六声》在海外的人气有多高？

截至定稿前，游戏在Steam平台收获了超过45000条英文评价，其中好评率高达88%。就在昨天，网易官方还宣布，《燕云十六声》海外版斩获了“PlayStation Blog玩家选择奖：2025年11月最佳新游戏”。

图源Steam

顾名思义，“玩家选择奖”是一项由玩家票选决定的荣誉，能很大程度上反映当期新作的受欢迎程度。在这次奖项揭晓前，不仅国内玩家卖力投票，海外社区也有不少PlayStation用户为《燕云十六声》自发助阵。

图源B站@网易游戏

用玩家间流行的话来说，这是“少冬瓜”与“少西瓜”一起为“袅袅”而奋斗的跨国合作。

要知道，《燕云十六声》的主人公被唤作“少东家”，这是一个颇具东方特色的称谓。而国际服上线后，由于“东”与“西”对应，结合双关和谐音梗的“少西瓜”也就应运而生，成了中国玩家对国际服玩家的亲切昵称。

此后，经过热心网友的科普，许多老外也搞明白了“少西瓜”的“词源”理论。他们模仿着武侠风格，欣然接受“师兄”赐名。还有人读懂语义的第一反应，就是催促开发者们做出一顶对应的西瓜帽发给全球玩家。

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当然，“玩家选择奖”只是个开始。尽管《燕云十六声》国际服上线Steam的时间还未“满月”，但许多“少西瓜”已经将之视作Steam大奖（The Steam Awards）的有力竞争者。他们一边罗列出游戏有望竞争的奖项名目，一边在Reddit、X等平台上卖力地奔走拉票。

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而且，随着玩家们对《燕云十六声》的品质达成共识，一个事实也就显得越来越尴尬——在大家真正玩到游戏前，作为海外媒体代表的IGN仅仅给出了6分的评分。

如今，每当有人在游戏社区谈起这事，都会引发许多“少西瓜”打抱不平。要知道，IGN曾给用户口碑不佳的《龙腾世纪：影障守护者》打出9分，如今好评占比极大的《燕云十六声》却只得到了前者三分之二的分数。

如此颠倒的“战绩”，自然会让人们再度对“权威媒体”的可靠性提出质疑。

一个外网论坛热帖指出，IGN的测评者根本没在对待《燕云十六声》时拿出专业性。有人在回复中推测评测者的体验时间可能太短，因此不足以反映游戏全貌，还有人直白地归因称，评6分就是“排外或者收了钱”。

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至于IGN自己的社交媒体评论区，类似的骂声也比比皆是。随着《燕云十六声》的热度走高，IGN每发布一次相关内容来“蹭热度”，几乎都会引发用户的口诛笔伐。

有时候，“少西瓜”用来称赞《燕云十六声》的“拉踩”言论，甚至会看得外人心惊胆战。比如，一位惊叹于免费内容体量之大的玩家就“暴言”道：“难怪IGN 只打了6分，主流媒体也不报道。要是这成了行业新标准，育碧这种西方厂商未来怕是活不下去了。”

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——说真的，中国玩家夸起自家的好东西时，多少总有些谦虚保守。真要论忘情吹嘘，真还得跟老外学学。

来自“免费3A”的小小震撼

那么，玩家感叹中“让西方厂商活不下去”的行业新标准，具体是指什么？

简单来说，《燕云十六声》代表了一种内容规格堆叠到极点的F2P（free-to-play，即免费游玩、付费增值）模式。

图源Steam

而这种模式下最大的创新点，就是将“3A大作”和“MMO品类”两大属性进行拆分，实现“单机体验”和“多人互动”之间泾渭分明的场景划分。

也正是前者，让《燕云十六声》成功对上了大批海外玩家的脑电波。

一方面，在完全不体验多人同屏模式的情况下，玩家们可以将之当作纯粹的开放世界RPG游戏来玩，这更加适配那些本就具备单机消费习惯的国际用户。

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要知道，《燕云十六声》武侠世界的丰富程度，大到“少西瓜”哪怕忽略主线任务也能畅玩数个乃至数十小时的地步。

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甚至直到现在，依然有源源不断的“少西瓜”在社交平台上发出灵魂叩问：“这游戏怎么可能是免费的？”因为在他们看来，这般体量已经不逊色于传统意义上标价60美元的3A大作，成本压力简直不可思议。

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另一方面，正是因为《燕云十六声》并未设置付费壁垒，才使得更多海外用户能够毫无顾虑地进入陌生的文化题材。

当玩家打开游戏，会发现海量的文本、剧情、支线和演出资源扑面而来。这些密集的可玩内容将虚泛的“武侠”概念渐渐具像化，于是西方用户也有了理解异域魅力的机会。

比如，有“少西瓜”在社交媒体上哭笑不得地分享“游街示众”初体验，并大加赞赏。对中国玩家来说，那些投掷鸡蛋泄愤的画面在古装剧中常有呈现，所以看到时再熟悉不过。但对于海外玩家而言，这却是几乎从未在其他游戏里见识过的奇特画风，更别说它还与“牢狱时长”等游戏机制巧妙结合。

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再比如，当海外游戏主播直播体验《燕云十六声》里的剧情故事时，“发刀子”的时刻会引得弹幕一起发出哀嚎，甚至得到“电影级（Cinema）”这样的高评价。即便“少西瓜”或许尚不理解“江湖”一词的复杂意蕴，但依然能从普世的叙事设计里体会到人类共通的爱恨情仇。

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可以说，因免费而触手可及的庞大内容，是《燕云十六声》在海外舆论场取得上风的关键。

而且，在看似免费的表象之下，《燕云十六声》也没有真正失去MMO式的、以社交需求驱动的商业化出路。当一个单机玩家沉迷打鹅时，另一个喜爱社交展示的玩家可能已经从被分离的MMO场景中找到了舞台。

就拿游戏内排面超群的“浮景舫”来说，它的造价折算下来大约需要30万人民币或4万美元，在海外社群也引发了不少关注。这样一个引得老外啧啧称奇的高昂价格，恰恰解释了多人游戏场景的“炫耀”动因，能为《燕云十六声》撬动多么可观的付费深度。

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至少，《燕云十六声》在国服的商业化实践，已经初步验证了这套商业模式的成熟性。而那些因国服商店“剧透”而按捺不住冲动的“少西瓜”们，恐怕也早晚会迎来属于自己的“剁手”时刻。

转折中的网易全球化战略

对当下的网易而言，《燕云十六声》的出海成绩无疑是关键信号。

在这个财报季，《燕云十六声》不仅是网易Q3报表中多次点名的亮点产品，而且也是公司出海事业的新标杆。

网易CEO丁磊在财报电话会上直言，“我们是国内唯一一个把中国题材带到海外成功的大型游戏公司。我指的是《燕云十六声》，这是一个完完全全的中国武侠题材（作品）。”

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作为掌舵者，丁磊之所以强调《燕云十六声》的题材属性，是因为这种具备开拓意义的成功，比以往更能反映网易的全球化能力，也在某种程度上验证了其战略转向的正确性。

从去年下半年起，随着网易步入大刀阔斧的业务调整期，其海外业务布局持续降本收缩。如樱花工作室、Worlds Untold工作室等明星团队都接连被砍，连带着多个海外项目被裁撤。

就在近期，网易还对美国Jackalytic Games、加拿大Bad Brain Game Studios等更多团队出手，于11月集中关闭了一批项目，壮士断腕的心态相当果决。

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一方面，这是因为行业语境已然大变。

随着本土游戏市场的版号审批趋于平稳，网易曾经激进的全球化策略得到了放缓余地，对既有资产性价比的审视被摆到了更高优先级。

在这种情况下，海外人才队伍与网易投资预期的落差逐渐呈现。即便是曾经大手笔挖来的明星制作人，也可能无法实现理想中的项目交付，成本、沟通障碍、管理效率都是问题。

另一方面，网易中国团队所主导的游戏项目，反倒在这一时期收获了可圈可点的出海表现。

从去年年末声量不俗的英雄射击游戏《漫威争锋》，到今年剑指文化出海的武侠大作《燕云十六声》，不止一款产品验证了网易自研和发行维度上的国际竞争潜力。

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最近一次财报电话会上，当丁磊再度被问及海外战略时，他一口气点名了好几款产品，除了《漫威争锋》《燕云十六声》，还包含《永劫无间》以及备受期待的《无限大》。而这些产品无一例外，都是主要由网易本土团队操刀的重磅项目。

显然，网易已然意识到，过往全球“采购”的豪横布局太激进，下一个阶段的全球化蓝图不必非得是“来自全球、去往全球”。在本土游戏工业化能力持续提升的当下，“来自中国、去往全球”已经是一个更具性价比的可选项了。

在走出国门的《燕云十六声》身上，我们能看到这种模式的可行性，也能发现不少留待解决的瑕疵，比如尚不稳定的本地化水准，比如时区差异带来的运营失误等等。

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好在，它们也指向了一件真正值得欣喜的事：一款从开发背景到故事内核都写满中国基因的游戏作品，终于行至了有机会复盘这些瑕疵并精进的出海阶段——就像所有其他全球流行文化产品曾做过的那样。

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