在数字时代，字体是无声的 “品牌发言人”，是品牌传递个性、场景营造氛围的核心视觉语言。去年，我们在字体设计与中文 AI 字体领域积累经验，逐渐形成 “设计师创意 + AI产出” 的模式；今年再出发，我们的目标更加贴合到业务场景，本着“业务需要什么，字体就该做什么”的逻辑，我们启动了新一轮的“为业务定制”AI字体。
定制字形项目今年8 月初启动，今天又有7款新字体与大家见面，为集团内部各个业务场景提供适配度更高的视觉支持和多元化选择。
如果时间和资源成本可控的情况下，我们可不可以尝试为业务场景定制不同风格调性的字体呢？AI是打开通道的关键钥匙。“米芾造字大模型” 作为自研的AI造字工具，凭借强算法与智能学习能力，能快速捕捉场字体风格要素，成为定制字体开发的核心技术支撑。
项目初期，我们聚焦集团品牌广告、租房、招聘、金融、商业地产、保洁家服等具体场景，计划按场景需求定制 AI 字体。这一次，我们先来介绍其中7款已应用的字体：
好的字体，不是 “好看就行”，是 “同一业务，不同场景选对款”。这7款字体精准对应集团核心业务，哪怕同属一类业务，也能靠风格差异适配不同细分需求，力求做到 “多字体多场景适配”。
1 行云体：「轻盈高级款」
通常我们使用的书法字体大多比较粗，更侧重书写质感。而行云体有所不同，是一种笔画更细的书法字形，运笔畅达，字形飘逸。不拘一格的拖笔冲破框架之外，更显得潇洒俊秀。
品牌广告里，常常需要不同的字体搭配来实现信息的对比呈现。行云体用稍细的笔触勾勒轮廓，运笔行云流水般自然，字间距适当调节，没有多余厚重感，与之相匹配的文字更能凸显出不同信息层级的节奏感。
2 夯夯体：「扎实信赖款」
和行云体不同，品牌广告里的情感线，怕 “太轻的字体没分量，显不靠谱”。而厚重的书法体，更加适合这种温暖的场合。夯夯体笔画一般的书法体更加扁宽，竖笔再加粗，视觉上像 “稳稳的基石” —— 就像给品牌穿 “质感工装”，透着宽厚与可靠。
另外，它还适合做各种基础服务宣传海报，比如 “节日情感”“便民服务”，用户会觉得 “踏实”。
3 可成体：「艺术活力款」
它是 “跨业务百搭款”，但在不同业务里定位超清晰：
在一些广告宣传中，怕 “太规整的字体没灵气”。可成体笔画转折留顿挫感，部分字做 “破锋” 设计，有书法艺术味但不晦涩，像给文化品牌 “气质加成”，衬得调性更独特。用在文化海报、商业口号上，不刻板且更有力量。
适配到招聘业务，怕 “常规字体显不出团队活力”。可成体的艺术感能传递 “我们团队有活力”，用在招聘海报、招聘推文配图上，让文字标题更有力度的同时还兼具活力，会更加拉近距离。比常规字体更能吸引 “有想法的人”。
4 手札体：「亲切沟通款」
金融业务怕 “太严肃的字体拉远和用户的距离”，尤其是面向普通用户的理财咨询、贷款服务。手札体模仿钢笔手写的细腻质感，笔画粗细误差控制在 0.2mm 内，还故意留了 3% 的轻微倾斜，没有机械的规整，只有像 “理财顾问手写笔记” 那样的亲近感 —— 就像给金融业务加 “暖心滤镜”，消弭用户对 “金融” 的陌生感。
印在理财宣传单上，像顾问在写 “给你的专属建议”；写在贷款服务公众号推文中，像朋友在分享 “省心借钱小知识”。用 “手写风”会传递出一份亲切感，用户 “敢提问” 的意愿会更高。
5 快招体：「醒目吸睛款」
招聘里，很多时候怕 “信息埋在一堆招聘里，没人看见”。快招体浑厚有力且棱角分明，采用 “加粗 + 8°倾斜” 设计，视觉冲击力比普通字体更强 —— 就像给岗位 “举了个醒目牌子”，在招聘信息里，它总能先被看见。
在招聘设计专题中，用快招体做标题字，相比常规的字形，更加鲜活醒目，让用户第一眼就注意到。此外我还做了一些尝试，这款字的气质也很适合作为招牌字。
6 前进体：「活力进取款」
和快招体的 “醒目” 不同，前进体走 “活力但不浮夸” 路线：这是一款特别的书法体，笔法果断，收笔利落，横笔倾斜 12° 呈 “冲刺感”，竖笔末端做 “尖锋” 处理，整体字身动势向右上方偏移，像 “往前奔跑的年轻人” —— 传递的是一种带着冲劲的态度。相比常规字形的平静，这款字自带一种向前的动势，希望能够把这份向前迈进的乐观期许给到观看者。
7 58苍劲体：「适中持重款」
苍劲体有着比较规整的字面，以中等粗度，中等行笔力度，呈现了一种“刚刚好”适中的的信息强度。以传统的书法体，传达苍劲淬炼的稳重感。在一些传统主题如“中秋”等，商业专题“某某金榜”等，都可以很好的适配。
专研 “业务场景与字体风格” 的匹配逻辑是：先按业务需求定风格，比如品牌广告要 “分场景显调性”，招聘要 “抓眼又传意”。每条业务线的设计师，他们对具体业务需求更熟悉，也是字体的直接使用者。邀请设计师们深度参与到前期的场景分析和字体选型阶段。经过前期的信息对齐沟通，大家很快给出了第一版字体选型方案。这其中，既有设计师自主设计的字形，也有借助AI生成的字形。
确定字形之后，再用 4-15 字的样本做训练，让模型学会 “模仿风格”；最后生成 6763 个精准匹配的 AI 原型字。
这 7 款字体即将逐步上线集团专属设计平台 “夸派”，全集团的员工都可以方便的调用这些新字。对我们而言，这不仅是一次字体的集中落地，更是给业务场景与字体风格搭起 “对接的桥梁”。业务同事打开平台就能快速找到适配自己场景的字体，让视觉设计便捷度再提一步。
从最初探索 AI 造字，到如今能为业务分场景定制字体，我们相信，好的字体不只是“锦上添花的装饰”，而是能帮业务 “精准传意的伙伴”。当字体能读懂场景的需求，能匹配业务的调性，就能让每一段文字都更有力量，让每一次品牌传递都更有温度 —— 这是我们设计字体的意义。
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