亚马逊新增绩效标准：规范卖家行为
亚马逊平台近期新增一项绩效标准，重点关注“销售政策和卖家行为规范”，特别是防止卖家试图损害或侮辱其他商家的行为。
该行为将被判定为【严重】违规，可能严重影响卖家的账户状况评级。
新绩效指标解读
- 定义： 该指标主要针对卖家在亚马逊平台上试图损害或辱骂其他卖家的行为。
- 判定标准： 一旦发现此类行为，亚马逊将依据此绩效指标进行监控和评估，并将其定性为严重违规。
- 后果： 账户可能面临停用、资金冻结等处罚。同时，亚马逊会发送警告信要求整改，否则将进一步采取措施。
亚马逊绩效新雷区：产品对比图
卖家在使用产品对比图时需谨慎。此前，产品对比图是提升转化率的常见策略之一，通过展示自家产品的优势与竞品的劣势来吸引买家。然而，直接采用竞争对手图片进行对比宣传可能引发亚马逊绩效违规警告。
产品对比图分为两种形式：
- 使用前后对比图： 强调产品功能与效果。
- 竞品对比图： 突出自身产品优势。
但亚马逊明确禁止卖家通过贬低竞争对手的方式推广产品。此类行为可能被视为不公平竞争或滥用平台资源，导致店铺信誉受损、账户受限等问题。
风险提示：
- 误导消费者：不准确的对比信息可能影响买家判断。
- 版权争议：未经授权使用他人图片可能构成侵权。
- 知识产权纠纷：亚马逊对知识产权保护极为严格，卖家可能面临警告或产品下架。
总之，卖家需严格遵守亚马逊平台规则，确保产品信息真实无误，避免不正当竞争行为。