近日，随着迪士尼动画电影《疯狂动物城2》上映，明诚文体旗下全国多家影城同步启动主题营销与跨界联动活动，通过“观影+收藏+餐饮+场景”的多维体验模式打造差异化观影服务，吸引大量观众入场，有效拉动票房与非票房收入增长。
观影数据亮眼 票房口碑双优
影片上映首周，明诚文体旗下各影城接待客流显著提升，多地出现热门场次一票难求现象。其中，郑州影城首周接待观众近1.5万人次，上海中庚影城周末期间吸引观影人次超1万，上座率超过45%。厦门影城首周上座率达42%，而福州世欧影城在周六单日接待量较平日增长超26倍，黄金时段上座率峰值达80%，部分场次接近满场。
观众结构分析显示，年轻群体与家庭亲子客群成为观影主力。福州世欧影城数据显示，29岁及以下观众占比近60%，同时有效覆盖家庭观影需求。影片在豆瓣平台稳定在8.5分高位，反映出良好的市场口碑。
衍生消费火热 非票收入增长
本次活动通过主题卖品与限定周边拓展非票房收入。各影城推出的主题爆米花桶、联名饮料及收藏套餐销售火爆，带动卖品收入实现多倍增长。上海中庚影城周末卖品收入创历史新高，厦门影城首周卖品销售同比大幅跃升。尤为突出的是，福州世欧影城首周卖品销售额较平日增长13倍以上，周末日均销售额保持高位。西安店卖品销售额达到平日同期的3倍。郑州影城推出的动物城主题可乐杯已全网售罄，主题圆桶、提篮等周边库存告急，显示出IP衍生消费的巨大潜力。
限量发行的影院纪念票根与专属海报有效激发了影迷互动热情。福州世欧影城首周派发限定票根超千张，厦门影城凭零点场票根赠送海报的活动进一步提升现场氛围。
跨界联动破圈 场景体验升级
福州世欧影城与国际品牌星巴克开展的跨界合作成为本次活动亮点。双方围绕IP推出联名套餐、主题场景布置与专属折扣，实现客流互导与品牌共赢，为消费者构建一站式社交娱乐体验。
各地影城因地制宜开展特色运营：南宁西关影城通过沉浸式场景化改造强化年轻客群的品牌认知；襄阳店首周末将排片间隔压缩至15分钟一场，高效承接市场需求，推动区域票房排名持续攀升。全国12家影城统一完成主题氛围布置，从角色立牌到特色装饰，让观众从踏入影城起便融入电影世界，自发产生大量社交媒体内容传播。
模式探索见效 转型根基夯实
此次《疯狂动物城2》联动活动，是明诚文体对 “电影+” 运营模式的一次成功实践，通过整合头部IP、跨界品牌、本地化运营及粉丝资源，让影院空间从单一观影场所向复合型文化娱乐空间转型成为可能。
未来，明诚文体将继续坚持以用户为中心，持续探索 “电影+” 生态模式，深挖优质文化IP价值，打造更具社交属性与沉浸感的综合娱乐体验，持续推动影院业态创新升级，为文化市场繁荣发展贡献更大力量。
供稿 | 明诚文体
编审 | 战略发展办公室
