2025年亚马逊广告政策更新预测
以下是基于近年趋势和行业动向对2025年亚马逊广告政策的分析，为卖家提供参考。
PART.01 广告投放规则升级
动态竞价策略限制： 针对高竞争类目，亚马逊可能推出“动态竞价上限”功能，要求更精准的初始竞价。应对建议：优化手动广告关键词库，测试长尾词与精准匹配。
品牌保护广告优先权： 注册商标的卖家将获得更高权重，旗舰店关联广告曝光率或提升20%-30%。应对建议：完成品牌注册并优化旗舰店内容。
PART.02 广告费用透明化改革
“隐藏费”披露政策： 亚马逊可能明确标注“无效点击过滤比例”及“跨渠道归因成本”。应对建议：重新审计历史数据，细分核算模型。
类目服务费差异化： 高利润类目广告服务费或从12%提至15%，扶持类目降至8%。应对建议：调整选品，关注政策倾斜类目。
PART.03 视频广告强制规范
主图视频广告合规化： 所有主图视频需添加无障碍字幕，前3秒禁止促销信息。应对建议：优化视频脚本。
直播广告流量池开放： Amazon Live或支持按观看时长付费的广告位竞价。应对建议：储备素材，培训团队。
PART.04 AI广告工具深度整合
AI生成广告内容审核： 使用AI工具生成的文案需标注“AI生成”，禁用版权素材训练模型。应对建议：建立人工审核流程。
自动广告智能托管： 推出“AI Campaign Manager”功能，允许授权AI管理预算分配，接受月度效果审计。应对建议：测试托管效果，保留核心手动控制。
PART.05 可持续广告激励计划
环保产品广告补贴： 符合认证的商品可享CPC 5%-10%平台补贴。应对建议：申请环保认证。
碳排放广告附加费： 高碳足迹类目需支付1%-3%的可持续发展基金。应对建议：优化包装与物流。
卖家应对策略清单
- 合规先行：预审广告素材，避免格式问题损失流量。
- 数据驱动：利用Brand Analytics优化投放策略。
- 灵活预算：分配20%预算给AI托管广告。
- 长期布局：加速申请品牌注册、环保认证等资质。