2021中国互联网广告数据报告
报告简介
2022年1月13日，《2021中国互联网广告数据报告》在北京正式发布。
该报告由中关村互动营销实验室联合普华永道、秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院与华扬联众共同研究发布，已连续发布6年，是政府主管部门、行业机构及从业者了解我国互联网营销发展的重要参考。
2021年，疫情反复和多变环境为全球带来不确定性，互联网营销作为宏观经济政策与行业调控的交汇点，具有重要研究价值。
核心数据及趋势要点
以下是报告梳理出的7大核心数据及趋势要点：
#1 互联网广告市场稳中向好，同比增长9.3%
2021年，我国互联网广告收入达5,435亿人民币（不含港澳台地区），同比增长9.3%；互联网营销市场规模约为6,173亿人民币，较上年增长12.4%。
#2 市场集中度高，TOP10市场份额94.9%
报告显示，2021年中国互联网广告市场集中度不降反升，TOP10企业市场份额占比反弹至94.9%，TOP4企业市场份额占比提升至78.2%。
#3 食品饮料和个护母婴合计市场占比达62%
食品饮料与个护及母婴行业的合计市场占比从2020年的50%提升至62%，其中个护及母婴品类增长58.7%，成为互联网广告市场第一大品类。受监管影响，房地产品类首次出现负增长，降幅达47.3%。
#4 电商占据头把交椅，市场占比36.8%
2021年，电商广告维持2020年市场份额；展示类广告下降6.6%，市场份额降至29%；搜索类广告市场占比降至11.9%；视频类广告增长52.7%，市场占比达20.4%。
#5 长效监管机制构建共管共治新发展格局
2021年《中华人民共和国数据安全法》及《互联网信息服务算法推荐管理规定》相继出台，推动互联网广告进入规范化运营阶段。
#6 互联互通打破垄断，营造健康发展新生态
工信部启动互联网专项整治行动，国家反垄断局挂牌成立，平台垄断格局被打破，中小企业迎来发展机遇。教育培训类广告收入大幅下降69.6%，房地产品类广告近五年内首次负增长。
#7 供给侧改革为实体经济再创新机遇
随着供给侧结构性改革深化，“十四五”期间现代化经济体系加快建设，将为广告产业带来更多政策红利。2022年国家将出台一系列促进广告业高质量发展的指导意见。
未来一年，文娱领域综合治理行动将持续推进，明星代言、网络直播活动将依法规范；“双减”政策助力清理整治校外培训广告；医疗、药品等重点领域广告乱象也将得到整治。
