北京冬奥会数据回顾
赛事概览
2月20日，北京2022冬季奥运会在鸟巢落下帷幕。作为继2008年北京夏奥会之后的重要体育盛事，本次冬奥在全球多终端、多媒介环境中展现出强大吸引力。
秒针营销科学院整理了关键数据，涵盖赛事收视、赞助商表现、观赛媒介、运动明星、热门项目、Z世代消费和冰雪市场规模等领域。
收视数据
中央广播电视总台数据显示，北京冬奥会相关报道的跨媒体总触达人次达484.7亿次，其中电视端触达319.7亿次，新媒体多平台触达165亿次。开幕式成为过去十年内中国收视率最高的节目。
奥林匹克转播服务公司表示，北京冬奥会在全球社交媒体吸引超20亿人关注，成为数字媒体平台观看人数最多的冬奥会。
赞助商表现
北京冬奥会设有三个等级的赞助商。根据调研，在品牌广告回想度方面，安踏最高，伊利全网声量最大。
网络端，伊利凭借微博与抖音上的冬奥campaign活动带动声量提升，买牛奶送冰墩墩的促销策略也提升了销量。
观赛媒介
64%的观众通过大屏观看比赛，小屏中则有53%的用户通过短视频关注赛事。47%的观众选择在央视频、咪咕视频等平台查看赛事新闻与集锦。
运动明星
新浪微博数据显示，冬奥期间共产生超3000条热搜，谷爱凌和苏翊鸣贡献了最受关注的两大话题，两人累计热搜在榜时间分别为914小时和518小时。
热门项目
调查显示，中国民众对花样滑冰兴趣最高，占半数；全球范围内花滑关注度亦高，但后续为跳台滑雪、冰球等。
Z世代视角
社交平台上，Z世代（95后及00后）对冬奥的关注度达到54%，女性占比81%。讨论内容以快乐与美为主题，其次是吉祥物冰墩墩和运动员谷爱凌。
消费数据
冬奥开幕当晚，天猫奥林匹克官方旗舰店冬奥周边产品“秒空”。闭幕前半个月，超1亿人涌入蹲守冰墩墩补货。滑雪装备销量同比增长180%，冰上运动品类增长300%。
市场规模
国家体育总局介绍，自北京冬奥会申办成功至2021年10月，全国参与冰雪运动人数达3.46亿，市场价值预计到2025年将达到1500亿美元。
